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　　導(dǎo)讀：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，投影2019年上半年，報(bào)告中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為162.4萬(wàn)臺(tái)，新秀同比增長(zhǎng)45.4%；銷額35.9億元，品牌同比增長(zhǎng)39.7%。崛起將達(dá)

　　2019年，規(guī)模中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)低迷，投影傳統(tǒng)家電市場(chǎng)陷入下行危機(jī)當(dāng)中。報(bào)告智能投影作為新興影音娛樂(lè)設(shè)備，新秀保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。品牌根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，崛起將達(dá)2019年上半年，規(guī)模中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為162.4萬(wàn)臺(tái)，投影同比增長(zhǎng)45.4%；銷額35.9億元，報(bào)告同比增長(zhǎng)39.7%。新秀

2019投影報(bào)告：新秀品牌崛起，規(guī)模將達(dá)368萬(wàn)臺(tái)

2019投影報(bào)告：新秀品牌崛起，規(guī)模將達(dá)368萬(wàn)臺(tái)

　　上半年中國(guó)投影市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　1.量額齊漲，受促銷活動(dòng)影響大

　　市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)受促銷影響大。分周度看，1月的天貓超品日和年貨節(jié)活動(dòng)期間銷量增長(zhǎng)明顯，春節(jié)期間，隨著許多中小型線下商戶都閉門歇業(yè)，通過(guò)電商平臺(tái)采購(gòu)年貨變得越來(lái)越流行。隨著女性消費(fèi)能力日漸突顯，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，女性消費(fèi)市場(chǎng)也成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，“女王節(jié)”成為了在女性市場(chǎng)掘金的一個(gè)重要電商節(jié)點(diǎn)。618則是上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年618期間（19W22-19W25），中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為30.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87%，銷額為7億元，同比增長(zhǎng)106%。其中618當(dāng)周銷量突破10萬(wàn)臺(tái)。

2019投影報(bào)告：新秀品牌崛起，規(guī)模將達(dá)368萬(wàn)臺(tái)

　　2.領(lǐng)先品牌鞏固地位，新秀品牌崛起

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年品牌格局中，極米和堅(jiān)果保持著前二的位置。極米和堅(jiān)果作為智能投影行業(yè)的先行者，一直承擔(dān)著領(lǐng)軍者的角色。分別聯(lián)手百度和阿里后，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新興技術(shù)、渠道布局、服務(wù)體系等多方面精耕細(xì)作，進(jìn)一步鞏固了其頭部地位。

　　新秀品牌開始崛起，天貓魔屏、小米、當(dāng)貝、大眼橙等品牌表現(xiàn)亮眼。天貓魔屏憑借著高中低端完整的產(chǎn)品布局、與生俱來(lái)的渠道優(yōu)勢(shì)，以及大促時(shí)不遺余力的降價(jià)幅度，上半年銷量漲幅較大。小米雖然布局智能硬件時(shí)間較早，但2018年5月才進(jìn)入智能投影市場(chǎng)，2019年推出更小巧、更高性價(jià)比的米家投影儀青春版后受到歡迎，份額提升。當(dāng)貝作為國(guó)內(nèi)智能大屏軟件行業(yè)的公司，今年也把目光瞄準(zhǔn)在了智能投影領(lǐng)域，先后發(fā)布了3款產(chǎn)品，憑借著較高的性價(jià)比，市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。作為阿里巴巴、騰訊和網(wǎng)易的影音設(shè)備供應(yīng)商，大眼橙強(qiáng)勢(shì)突圍，產(chǎn)品序列、線上線下渠道都不斷完善。

　　3.產(chǎn)品升級(jí)，亮度提升，分辨率FHD普及

　　亮度指標(biāo)是衡量投影機(jī)性能的關(guān)鍵指標(biāo)之一，亮度將決定消費(fèi)者的觀影感受。受制于重量、體積、成本等因素，智能投影市場(chǎng)上以低流明為主，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年上半年，500流明以下亮度段市場(chǎng)份額為58.2%，下降了3.0個(gè)百分點(diǎn)。500-1000流明增長(zhǎng)最快，增長(zhǎng)了3.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額達(dá)到21.6%，主要是因?yàn)闃O米、堅(jiān)果、小米、大眼橙等品牌該流明段的產(chǎn)品銷量上漲。2000流明以上的高亮度段份額微增，主要是超高壓汞燈產(chǎn)品，如堅(jiān)果的商務(wù)投影、傳統(tǒng)投影廠商明基、奧圖碼的家用產(chǎn)品銷量增加。

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　　隨著1080P產(chǎn)品價(jià)格降至2019年上半年的3288元，智能投影市場(chǎng)的主銷分辨率已經(jīng)完成從WXGA向FHD的轉(zhuǎn)變。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，WXGA的市場(chǎng)份額從2018年同期的46.7%降至21.6%，而FHD的銷量達(dá)到35.4%，較2018年上半年增長(zhǎng)13.5個(gè)百分點(diǎn)。FHD快速普及的同時(shí)，4K也開始滲透，2019年上半年4K產(chǎn)品增多，4K UHD的滲透率為0.9%。

　　4.語(yǔ)音識(shí)別應(yīng)用廣泛，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)

　　人工智能的研究走出實(shí)驗(yàn)室，開始大規(guī)模的商業(yè)化應(yīng)用。為了體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，越來(lái)越多的企業(yè)開始在投影儀上應(yīng)用語(yǔ)音識(shí)別功能。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年上半年，支持語(yǔ)音識(shí)別的智能投影產(chǎn)品占比為47.8%，較去年增長(zhǎng)22.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，第二季度語(yǔ)音識(shí)別銷量份額首次超過(guò)5成，達(dá)到55.5%。

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　　新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為市場(chǎng)增添了更多的色彩。自動(dòng)對(duì)焦的出現(xiàn)解決了投影產(chǎn)品熱失焦后需要頻繁手動(dòng)調(diào)焦的問(wèn)題；觸控投影主打人機(jī)交互，可將任意平面化身交互觸控界面；自動(dòng)梯形較正通過(guò)多維定位和畫面智能縮放技術(shù)，對(duì)投影畫面在移動(dòng)范圍內(nèi)進(jìn)行校正，使投影不再受角度傾斜限制。

　　5.應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展，細(xì)分市場(chǎng)崛起

　　智能投影市場(chǎng)近兩年呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，吸引了越來(lái)越多的參與主體，為了獲得更多的市場(chǎng)空間，企業(yè)開始探索客廳以外的使用場(chǎng)景。

　　商務(wù)投影的的智能化趨勢(shì)不斷升溫，包括極米、堅(jiān)果、釘釘、神話等在內(nèi)的企業(yè)開始布局商務(wù)市場(chǎng)。根據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億元，其中兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模突破4600億元。投影市場(chǎng)中出現(xiàn)了專為兒童而打造的投影機(jī)產(chǎn)品，主打較低的藍(lán)光、超大的屏幕和豐富的早教資源，來(lái)吸引家長(zhǎng)的關(guān)注。在線K歌市場(chǎng)異軍突起，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線音樂(lè)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的總體規(guī)模達(dá)到330億元，預(yù)計(jì)到2023年將增長(zhǎng)至2152億元。應(yīng)運(yùn)而生的K歌投影儀，配備專業(yè)的麥克風(fēng)和音響、專屬K歌界面，增添了消費(fèi)者的娛樂(lè)方式。

　　2019年預(yù)測(cè)，中國(guó)智能投影市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)368萬(wàn)臺(tái)

　　從行業(yè)發(fā)展看，隨著IoT的發(fā)展，萬(wàn)物互聯(lián)成為趨勢(shì)，智能投影正在融入IoT生態(tài)圈。擴(kuò)展家庭娛樂(lè)功能，打造智能家居生態(tài)，從單一的視頻播放轉(zhuǎn)為家庭智能終端的載體之一，將極大提升智能投影的生命力。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈看，智能投影的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟，新技術(shù)的應(yīng)用將促進(jìn)成本的進(jìn)一步下降，從而帶動(dòng)終端產(chǎn)品價(jià)格的下降。

　　從企業(yè)端看，在宏觀環(huán)境波詭云譎的狀態(tài)下，會(huì)有更多跨界品牌進(jìn)入智能投影市場(chǎng)。品牌的增多促使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但也為消費(fèi)者帶來(lái)了差異化的產(chǎn)品。

　　從消費(fèi)者認(rèn)知看，消費(fèi)者正在走向成熟和理性化，對(duì)電視的需求逐漸減弱，對(duì)智能投影的擁有價(jià)值變高。同時(shí)，隨著小尺寸不能滿足人們的日常需求，大屏寬闊的視野、沉浸式享受，以及逼真的視聽樂(lè)趣成為更多消費(fèi)者的追求。

　　因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2019年智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)367.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.8%；銷額84.6億元，同比增長(zhǎng)42.2%。

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