導讀：蘋果AirPods的無線熱銷，徹底引爆了TWS耳機市場，耳機并引領整個聲學產業鏈新一輪的銷量成長機遇。

　　據日經新聞，有望億副蘋果公司要求其核心供應商-立訊精密（Luxshare-ICT）將中國工廠生產的無線最新款AirPodsPro（支持主動降噪功能的無線耳機）的生產量追加一倍產能，從100萬部增加到200萬部。耳機

　　蘋果還要求立訊精密和同行的銷量中國公司歌爾股份（GoerTek）擴大越南工廠的低成本AirPods—全球最暢銷的無線耳機生產量。

　　目前AirPodsPro在官網顯示的有望億副交貨周期已延長至4周。



　　蘋果AirPods的無線熱銷，徹底引爆了TWS耳機市場，耳機并引領整個聲學產業鏈新一輪的銷量成長機遇。

　　全球TWS耳機的有望億副年產值在1500億元以上，耳機無線化趨勢推動TWS耳機產業鏈，無線成為未來幾年內成長性最好的耳機賽道之一。另外，銷量安卓系TWS耳機的快速放量，也提升了產業鏈零部件需求。

　　2016年9月蘋果公司為了實現手機的輕薄化，取消了iPhone7的3.5mm接口，并發布首代AirPods。在后續的蘋果手機機型中，如果不搭配藍牙耳機，則意味著無法同時使用耳機和充電。

　　同時，2016年藍牙技術聯盟提出藍牙5.0，該標準下藍牙技術的特點包括低功耗、傳輸速度快、有效工作距離長等優勢，從技術上為TWS耳機興起奠定基礎。隨著藍牙5.0運用，行業進入高速成長期。

　　TWS（TrueWirelessStereo），即真正無線立體聲。TWS耳機完全實現無繩化無線結構設計，TWS技術使得手機通過連接主耳機，再由主耳機通過無線方式快速連接副耳機，左右2個耳機通過藍牙組成立體聲系統，實現真正的藍牙左右聲道無線分離使用。

　　根據CounterpointResearch的預測，2019年全球TWS耳機出貨量可達1.2億臺，同比增長160%，2020年TWS耳機出貨量大概率可突破2億臺。根據GFK數據，2019年，全球TWS耳機市場規模有望達75.29億美元，同比增長40.05%,未來市場規模有望持續高速增長。



　　TWS廣闊的市場前景吸引了眾多終端廠商的大力布局，蘋果憑借產品先發優勢占據市場優勢地位，根據Counterpoint的數據，2019Q2蘋果在TWS市場的份額為53%，遙遙領先。第二位三星今年3月發布新品GalaxyBuds，市場份額從去年Q4的2.5%左右提升至今年的8%。

　　盡管蘋果在TWS市場的份額領先，但相比于2019Q160%的市占率，2019Q2蘋果市占率下滑7個百分點。隨著華為、小米、vivo、OPPO等廠商紛紛入局TWS耳機市場，并陸續推出更具性價比優勢的TWS產品，未來其市場份額有望不斷提升。

　　TWS耳機也成為消費電子企業，尤其是手機廠商的必爭之地。TWS耳機單價較高，價格在500-2000元左右，且和手機有良好的連接和互動效果，在手機市場飽和后，TWS耳機是手機廠商不能失敗的戰場。

　　國內廠商主打產品均走低價路線，市場份額也在迅速提升。目前大多消費者對TWS耳機的應用都是與智能手機匹配的，TWS耳機市場此前主要被傳統自主音響等品牌廠商占領，隨著手機廠商逐步推出自己的耳機，預計手機廠商的市占率快速回升。

　　伴隨TWS耳機的相關技術和產業生態的不斷成熟，產品價格區間將持續拓寬：2018年以前，大多數TWS耳機價格上千，如蘋果AirPods售價1288元，B&O耳機價格高達2298元；

　　隨著更多技術投入和市場上競品的增多，包括華為、魅族、漫步者等在內，許多廠商推出價格低于1000元的TWS耳機，可見未來TWS耳機產品的價格將覆蓋各個區間，也將側面推動產品的普及。

　　TWS耳機的主要構成有：電源管理IC、電源PCB組件、鋰電池包、LED充電指示燈模塊、電源管理芯片等各類芯片、揚聲器單元、麥克風、紐扣鋰電池以及柔性線路板等其它組件。

　　隨著藍牙技術、芯片方案等核心技術升級，手機結構變化和系統支持，伴隨降噪、傳感器和AI等技術的成熟，有望推動TWS耳機實現快速持續發展，將成為未來耳機市場的主流。

　　無線藍牙耳機的核心功能是音頻解碼與揚聲，同時作為無線耳機必須具備與終端的通訊能力，因此耳機主控芯片是其核心組成部分。

　　此外，無線藍牙耳機還搭載了一系列傳感器，如紅外距離傳感器、骨聲紋傳感器等，傳感器是無線藍牙耳機成為物聯網核心設備的基礎。充電盒部分的功能核心是續航，因此電源管理IC與鋰電池是最重要的組成部分。

　　隨著TWS耳機需求快速增長，耳機電池可能成為較大的市場。TWS耳機對電池要求極高，其本身耗電量也大于其他藍牙耳機。因此，適配TWS耳機的電池需要具備高能量密度、小體積、密封性好等特點。蘋果在最新款AirPodsPro耳機中，開始使用了紐扣電池。此外三星、BOSE、華為等TWS主流耳機生廠商也將紐扣電池投入到耳機中使用。

　　預計TWS耳機在2020和2021年對應電池需求達3和4.5億顆，2019年市場空間為21億元，2020年市場空間為51億元，TWS紐扣電池市場空間巨大。

　　伴隨著TWS耳機市場的快速擴張，產業鏈中各大廠商也將面臨巨大的市場機會。經過近兩年的發展，產業鏈正在走向成熟，各環節領先廠商在技術、產能、客戶資源上都比二三線企業更具優勢，將在TWS市場中率先獲得可觀收益。

　　TWS耳機產業鏈主要供應廠商：

　　終端：品牌-共達電聲（萬魔）、漫步者等；

　　組裝：ODM/JDM/OEM-歌爾股份、立訊精密、共達電聲、瀛通通訊、佳禾智能等；

　　模組：SiP-環旭電子、安靠等；

　　元器件廠商：

　　主控芯片：蘋果、華為、高通、恒玄、絡達、博通集成等；

　　Norflash：兆易創新、華邦電、Adesto、旺宏、賽普拉斯等；

　　電源管理IC：德州儀器、恩智浦、意法半導體、美信等；

　　過流保護IC：韋爾股份、仙童等；

　　電池：新普科技、欣旺達等；

　　MEMS：麥克風/聲學歌爾股份、瑞聲科技等；

　　傳感器：匯頂科技等

　　TWS耳機未來在工業、醫療、ToB等領域都面臨較大的市場空間，這也將促使傳感器、AI等核心技術成為TWS耳機重要的升級方向。據StrategyAnalytics預測，2019年語音助手在智能手機的滲透率會超過50%，在2023年將達到90%，因此TWS耳機作為語音交互的重要入口，通過和AI語音助手整合將能進一步擴大市場規模。

　　據CounterpointResearch，TWS耳機 ，對應的市場規模超過110億美元。未來，無線耳機的銷售可以與iPhone比肩，每年達到2億部的銷售量。預計未來TWS耳機將持續保持高速增長，市場有望迎來快速發展。

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