推動流媒體用戶增長，迪士尼成立新部門發(fā)力海外市場本土內(nèi)容
2021年第三季度，推動體用土內(nèi)Netflix出品的流媒力海韓國電視劇《饑餓游戲》火爆全球，該電視給Netflix第三季度帶來了438萬新增用戶，戶增其中210萬新增用戶來自受韓流影響較深的長迪成立場本亞太地區(qū)。隨著視頻流媒體服務(wù)在全球擴(kuò)張，士尼優(yōu)質(zhì)的新部本土內(nèi)容成為流媒體平臺用戶增長新引擎。
1月20日，外市華特迪士尼公司宣布成立國際內(nèi)容創(chuàng)作中心，推動體用土內(nèi)該中心將負(fù)責(zé)更多本地內(nèi)容的流媒力海投資和制作，為流媒體服務(wù)擴(kuò)大區(qū)域內(nèi)容，戶增發(fā)力海外市場本土內(nèi)容，長迪成立場本以推動旗下流媒體平臺Disney+、士尼Hulu和Star+的新部用戶增長。
自2019年底推出Disney+以來，外市迪士尼旗下的推動體用土內(nèi)流媒體業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張，到2021財年末，迪士尼流媒體服務(wù)已積累用戶1.79億。其中Disney+的付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1.181億，比去年新增4440萬付費(fèi)用戶。此外，其他流媒體產(chǎn)品中，ESPN+的訂閱用戶為1710萬用戶，同比增長66%，Hulu 的總訂閱用戶達(dá)4280萬用戶，同比增長20%。
迪士尼的目標(biāo)是在2024年達(dá)到2.3億至2.6億流媒體訂閱付費(fèi)用戶；并計劃在2023財年年底前，將Disney+覆蓋國家數(shù)量翻倍，達(dá)到160多個國家。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，迪士尼成立國際內(nèi)容創(chuàng)作中心，投資和制作更多海外本地內(nèi)容，來吸引全球用戶的訂閱，使得其訂閱用戶數(shù)量提升到足夠的水平，以便在實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。
近年來，以Netflix、Disney+為代表的全球流媒體發(fā)展迅速，除了平臺上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶外，還主要與其通過互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)同的方式有關(guān)。Netflix和迪士尼等在全球化布局中不斷地與流媒體設(shè)備廠商、移動和電視運(yùn)營商以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商等建立合作關(guān)系。由于智能電視、OTT盒子、手機(jī)、PC/平板等流媒體設(shè)備的普及，包括Netflix、Disney+在內(nèi)的流媒體應(yīng)用在全球的擴(kuò)張呈現(xiàn)指數(shù)型增長。
伴隨著流媒體應(yīng)用的快速增長，流媒體設(shè)備成為人們娛樂的主要終端。以美國最大的流媒體設(shè)備廠商Roku為例，Roku在其提供的電視服務(wù)里，就在遙控器上，為Netflix、Disney+等流媒體應(yīng)用提供專用的按鍵，從而讓觀眾能快速獲取這些流媒體應(yīng)用的內(nèi)容。通過與Netflix、Disney+、HBO Max合作轉(zhuǎn)播其內(nèi)容而獲利，也帶動了Roku訂閱用戶數(shù)和收入的增長。在過去三年中，Roku的用戶群以每年58.29％的速度增長，而流媒體播放時長以每年73％的速度增長。另外，用戶在流媒體內(nèi)容上花費(fèi)更長時間，也為Roku帶來可觀的廣告收入。
而在國內(nèi)，與Roku一樣，大屏廠商的當(dāng)貝也受益于“愛騰優(yōu)芒”的大屏發(fā)展戰(zhàn)略而快速增長。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，已實(shí)現(xiàn)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)；當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝市場，是國內(nèi)最大的電視應(yīng)用分發(fā)市場，擁有3000多款電視應(yīng)用，除了提供當(dāng)貝影視、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用外，還與愛騰優(yōu)芒和B站、西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏端內(nèi)容合作。除此之外，當(dāng)貝在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設(shè)備行業(yè)占據(jù)市場前三的地位。
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)的發(fā)展，流媒體將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺，以Roku、當(dāng)貝等流媒體設(shè)備廠商也將在流媒體全球化的進(jìn)程中持續(xù)受益。目前，流媒體的全球化還在進(jìn)程中，除歐美、亞太等地區(qū)流媒體的發(fā)展相對較成熟外，中東、東歐、非洲等地區(qū)的流媒體的發(fā)展還剛剛起步，全球流媒體的訂閱用戶還有很大的增長空間。在流媒體全球化的發(fā)展進(jìn)程中，迪士尼成立國際內(nèi)容創(chuàng)作中心來加大投資和制作更多海外本地內(nèi)容，有利于提升其平臺對海外用戶的影響力和吸引力，并將最終推動其流媒體用戶快速增長。
1月20日，外市華特迪士尼公司宣布成立國際內(nèi)容創(chuàng)作中心，推動體用土內(nèi)該中心將負(fù)責(zé)更多本地內(nèi)容的流媒力海投資和制作，為流媒體服務(wù)擴(kuò)大區(qū)域內(nèi)容，戶增發(fā)力海外市場本土內(nèi)容，長迪成立場本以推動旗下流媒體平臺Disney+、士尼Hulu和Star+的新部用戶增長。
自2019年底推出Disney+以來，外市迪士尼旗下的推動體用土內(nèi)流媒體業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張，到2021財年末，迪士尼流媒體服務(wù)已積累用戶1.79億。其中Disney+的付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1.181億，比去年新增4440萬付費(fèi)用戶。此外，其他流媒體產(chǎn)品中，ESPN+的訂閱用戶為1710萬用戶，同比增長66%，Hulu 的總訂閱用戶達(dá)4280萬用戶，同比增長20%。
迪士尼的目標(biāo)是在2024年達(dá)到2.3億至2.6億流媒體訂閱付費(fèi)用戶；并計劃在2023財年年底前，將Disney+覆蓋國家數(shù)量翻倍，達(dá)到160多個國家。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，迪士尼成立國際內(nèi)容創(chuàng)作中心，投資和制作更多海外本地內(nèi)容，來吸引全球用戶的訂閱，使得其訂閱用戶數(shù)量提升到足夠的水平，以便在實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。
近年來，以Netflix、Disney+為代表的全球流媒體發(fā)展迅速，除了平臺上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶外，還主要與其通過互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)同的方式有關(guān)。Netflix和迪士尼等在全球化布局中不斷地與流媒體設(shè)備廠商、移動和電視運(yùn)營商以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商等建立合作關(guān)系。由于智能電視、OTT盒子、手機(jī)、PC/平板等流媒體設(shè)備的普及，包括Netflix、Disney+在內(nèi)的流媒體應(yīng)用在全球的擴(kuò)張呈現(xiàn)指數(shù)型增長。
伴隨著流媒體應(yīng)用的快速增長，流媒體設(shè)備成為人們娛樂的主要終端。以美國最大的流媒體設(shè)備廠商Roku為例，Roku在其提供的電視服務(wù)里，就在遙控器上，為Netflix、Disney+等流媒體應(yīng)用提供專用的按鍵，從而讓觀眾能快速獲取這些流媒體應(yīng)用的內(nèi)容。通過與Netflix、Disney+、HBO Max合作轉(zhuǎn)播其內(nèi)容而獲利，也帶動了Roku訂閱用戶數(shù)和收入的增長。在過去三年中，Roku的用戶群以每年58.29％的速度增長，而流媒體播放時長以每年73％的速度增長。另外，用戶在流媒體內(nèi)容上花費(fèi)更長時間，也為Roku帶來可觀的廣告收入。
而在國內(nèi)，與Roku一樣，大屏廠商的當(dāng)貝也受益于“愛騰優(yōu)芒”的大屏發(fā)展戰(zhàn)略而快速增長。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，已實(shí)現(xiàn)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)；當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝市場，是國內(nèi)最大的電視應(yīng)用分發(fā)市場，擁有3000多款電視應(yīng)用，除了提供當(dāng)貝影視、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用外，還與愛騰優(yōu)芒和B站、西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏端內(nèi)容合作。除此之外，當(dāng)貝在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設(shè)備行業(yè)占據(jù)市場前三的地位。
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)的發(fā)展，流媒體將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺，以Roku、當(dāng)貝等流媒體設(shè)備廠商也將在流媒體全球化的進(jìn)程中持續(xù)受益。目前，流媒體的全球化還在進(jìn)程中，除歐美、亞太等地區(qū)流媒體的發(fā)展相對較成熟外，中東、東歐、非洲等地區(qū)的流媒體的發(fā)展還剛剛起步，全球流媒體的訂閱用戶還有很大的增長空間。在流媒體全球化的發(fā)展進(jìn)程中，迪士尼成立國際內(nèi)容創(chuàng)作中心來加大投資和制作更多海外本地內(nèi)容，有利于提升其平臺對海外用戶的影響力和吸引力，并將最終推動其流媒體用戶快速增長。
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