桑間濮上網IP解碼，以游破界
IP解碼，以游破界以游破界 | ChinaJoy IP大會今日在滬召開
2024-07-26 13:33:26編輯：Reset 7月25日，IP解碼ChinaJoy IP大會在上海浦東嘉里大酒店三層舉辦，解碼大會主題為“IP解碼，以游破界以游破界”，IP解碼分為“向心探索 釋放 IP 元力潛能”和“價值破圈 潮流聚勢而生”兩個板塊，解碼邀請多位業內資深嘉賓前來展開演講與座談對話。以游破界7月25日，IP解碼ChinaJoy IP大會在上海浦東嘉里大酒店三層舉辦，解碼大會主題為“IP解碼，以游破界以游破界”，IP解碼分為“向心探索 釋放 IP 元力潛能”和“價值破圈 潮流聚勢而生”兩個板塊，解碼邀請多位業內資深嘉賓前來展開演講與座談對話。以游破界
據SNK中國高級副總裁王紹玨介紹，解碼SNK成立于1978年，迄今為止，游戲作品數量超過200余款，《拳皇》系列，《侍魂》系列、《餓狼傳說》系列、《合金彈頭》系列等經典產品，兼備創新性和獨創性，為全世界玩家帶來愉快的游戲體驗。SNK獨特的故事性和角色塑造吸引大量用戶，BGM與動畫素材的豐富性也為廣大玩家所喜愛。SNK致力于不斷創新作品，尊重舊時玩家情懷和滿足當下市場需求，經典產品持續迭代，研發原創產品和 IP， 開展游戲授權和角色聯動、制作動漫畫產品，也通過參加線下展會活動、綜藝露出、潮流服飾、餐飲實體、手辦雕塑等文化衍生品吸引用戶。此外，SNK還舉辦官方世界大賽 SWC， 在2023年東亞青年運動會中，《拳皇15》成為正式比賽項目，今年下半年還將在中國發起、成立新的 SNK官方電競賽事品牌。
SNK中國高級副總裁 王紹玨
孩之寶大中華區消費品部總監錢靜表示，孩之寶通過品牌塑造，點燃粉絲對IP的熱愛，并進一步打造IP世界為粉絲們帶去沉浸式的歡樂。孩之寶的核心策略是首先做好消費者洞察，針對不同的市場，年齡，世代的消費者需求是不同的。孩之寶借助先進的數據分析能力和深刻的消費者洞察，深入了解消費者的需求和消費習慣，打造他們真正想要的產品和體驗，從而與消費者建立更緊密的情感聯結。孩之寶將IP和商品進行結合，凸顯創意和獨創性，并巧妙地講述IP故事。例如龍與地下城的規則書衍生出的彩妝盤，唯妙唯俏的菲比小精靈毛絨衛衣，變形金剛主題餐廳中的汽車人能量飲料和漢堡等。更有諸如Nerf主題樂園，小豬佩奇室外主題樂園，Monopoly真人大小棋盤等富有無限想象空間的LBE項目。數字化方面的《MONOPOLY GO》游戲，《博德之門3》等也在推出之后屢創佳績。孩之寶踐行品牌藍圖2.0策略，通過內容、商品、出版物打造新的IP新世界，與粉絲保持粘性，使IP品牌長青。
孩之寶大中華區消費品部總監 錢靜
閱文集團版權中心游戲業務負責人曾超表示，閱文依據平臺邏輯和內容邏輯判斷好的故事，推動好故事進入全版權的開發，包括動漫、影視、游戲等，使其產生長期的收益。為了做好內容放大器，閱文也關注改編的效果，比如，動漫要注重還原度，影視要注重情感和價值觀的呈現。在此基礎上，閱文集團在IP改編過程中，還通過對名場面還原、與游戲聯動還原經典場景等，促進二創完成社交傳播。閱文的衍生品開發則從動漫、影視等維度進行全面開發，包括線上和線下的合作運營，打通IP開發的全鏈條。
閱文集團版權中心游戲業務負責人 曾超
西山居大劍網3系列發行制作人蔣安琪指出《劍網3》十五年來堅持以用戶為中心的精品化長線運營理念，不管是與時俱進的自媒體矩陣和創意內容營銷，還是極具參與感的豐富線下場景與公益等，堅持與玩家一起共創共生，雙向奔赴。同時不斷在音樂、動畫、戲曲、周邊、文旅等多個衍生領域深度拓展，使《劍網3》從單一的游戲產品，發展成為一個多維度多層次的長青文化IP。期望能和行業同仁與最可愛的玩家一起，助力游戲行業良性發展，讓第九藝術的光彩越發璀璨！
西山居大劍網3系列發行制作人 蔣安琪
在由三文游創始人詹世偉主持的“如何打造一個長青的IP”座談上，索尼影業中國區董事總經理廖旭翎認為，“長青IP”需要歷經一個跨界和破圈的過程，要實現IP的長青，需要依托于相對宏大的世界觀或文本，需要長期穩定地打造IP產出，并在基本設定方面具備足夠的想象力延展空間，以及不斷為IP注入創新。Hobbymax創始人Kiking從玩家的角度認為還原游戲游玩中原汁原味的感覺非常重要，要適合消費者的口味。木棉花（上海）動漫有限公司副總經理張世莎指出動漫和游戲的受眾存在重合，經典游戲可以通過和動漫的聯動給用戶新的體驗。就如何實現IP長青的話題，盛趣游戲知識產權管理中心負責人鄭慧指出，IP長青也需要做好IP的確權和保護，通過確權占位打開IP市場空間、通過持續維權壓縮侵權市場，積極預防IP被稀釋淡化。
座談嘉賓從左至右分別為：三文游創始人 詹世偉、索尼影業中國區董事總經理 廖旭翎、Hobbymax創始人Kiking、木棉花（上海）動漫有限公司副總經理 張世莎、盛趣游戲知識產權管理中心負責人 鄭慧
上影股份副總經理，上影元文化總經理李早進行“聚焦經典IP 演繹全新內容”主題演講。她指出游戲領域進入了存量競爭階段，而影視文化內容和游戲的契合度較高，在此背景下，IP的跨界聯動可以為游戲提供更多的想象空間。近些年上影元與游戲進行聯動，在獲取用戶、打開市場、情感共鳴等方面，IP發揮了巨大的作用。除動畫與游戲聯動、原生手游開發之外，上影元也積極嘗試互動影游等新形式。上影元未來將持續聚焦開發精品IP內容、拓展IP形態、豐富IP消費，“以游破界”探索與不同合作伙伴的多樣可能。
上影股份副總經理，上影元文化總經理 李早
AG電子競技俱樂部創始人兼CEO姜亞斐談“AG電競俱樂部運營的創新實踐”，分享AG電子競技俱樂部的運營理念是“堅持用真實的特質和用戶達成共鳴。”首先做好選手管理，其次是內容運營，同時在擴大傳播效果的基礎上，做出商業價值。AG專注“天地人”的新運營方法，天指電競市場，地指平臺和賬號，而人指內容運營，他們專注做“有溫度”的體驗和轉化，同時通過主場舉辦賽事與用戶進行多樣化互動。此外，AG進行跨平臺運營、社區精細化運營，堅持以人為本、尋找共鳴點的用戶策略，探索多圈層合作的可能性。
AG電子競技俱樂部創始人兼CEO 姜亞斐
優揚集團副總裁兼小小優趣（優趣時光）首席內容戰略官楊崢分享“動畫IP賦能兒童教育”主題，指出集團主要做以動畫為主的兒童內容引進、授權和發行，包寶可夢、小羊肖恩，數字積木等IP。她指出IP是能夠跨界的產品，當動畫作品進行跨界傳播和商業化才能真正成為一個IP。她認為現在是一個新舊英語理念交替的階段，原版動畫片適合非英語母語的兒童學習英語，好的動畫片形象和故事可以讓孩子產生共鳴，用孩子喜歡的動畫IP形象開發不同形態的教育產品或服務。
優揚集團副總裁兼小小優趣（優趣時光）首席內容戰略官 楊崢
香港山成集團數字營銷事業部總經理夏弘毅進行了“IP是環游世界的通行證”的主題演講，介紹香港山成集團簡稱PPW，目標是將全球優質的IP帶到國內和合作伙伴進行各種類型的合作，核心競爭力在于提供策劃、設計、營銷等整合營銷方案以及運營能力。談到具體的IP交流，他指出從現實意義來說，IP是企業出海的一個重要內容，從人文意義來說，IP具有深厚的文化內涵，助力“環游世界”。在IP海外合作等環節，需要保持互相尊重的態度，創新也至關重要，在合作中從“充分挖掘IP價值”的角度進行創意策劃有助于合作的實現，通過創意打破規則的條框。
香港山成集團數字營銷事業部總經理 夏弘毅
上海久事智慧體育有限公司常務副總經理黃潔智進行了“無界之競，用虛擬體育鏈接全球”的主題演講。體育IP作為上海重要的城市名片之一，上海正在全力打造成為國際體育賽事之都和世界電競之都。他表示，當前傳統體育開始出現小眾運動大眾化、大眾運動圈層化的特點，電競運動也在不斷規范化、多元化。在傳統體育與電競運動融合的過程中，虛擬體育應運而生。2021年，首屆奧林匹克虛擬系列賽的成功舉辦，為虛擬體育后續的發展奠定了基礎。久事智慧體育深耕虛擬體育賽道6年。作為國內首個虛擬體育綜合性賽事，2024賽季上海虛擬體育公開賽MetaSVS實現了和體育游戲IP的結合，促進數字科技應用實現虛實的交互。
上海久事智慧體育有限公司常務副總經理 黃潔智
杭州漫旅文化創意有限公司創始人曾齊分享酒店主題化改造賦能“IP+文旅”跨界融合，指出漫旅是中國酒店主題化改造領軍品牌，希望IP能夠為酒店賦能，真正做到落地。他分享“IP+沉浸式體驗”成為文旅的新風口，酒店從增量轉向存量競爭，更加注重“價值感”等品質。當前對酒店需求逐步提升，市場供給存在缺口，國內的“IP+酒店”從“單一化”向“沉浸式”轉變，漫旅提出全新的合作模式、全新的沉浸體驗、全新的擴展空間、全新的周邊產品、全新的會員體系等新概念。
杭州漫旅文化創意有限公司創始人 曾齊
阿里大文娛集團優酷動漫內容與市場負責人宋鵬凱就“立足‘新國風’共創輝煌未來”發表演講，指出近幾年互聯網文化流行趨勢加快，用戶審美變化加快，注意力更加分散，同時年輕用戶對于國風的認可度越來越高。優酷動漫以“新國風”為主基調，塑造新題材、新故事、新畫面。宋鵬凱指出塑造新故事最為核心也最為困難，需做到洞察用戶心理、尊重原作與放大原作并存。在宣發層面，優酷動漫實行六位一體整體宣發策略，通過短視頻媒體、圖文媒體、戶外媒體等提高產品曝光度。
阿里大文娛集團優酷動漫內容與市場負責人 宋鵬凱
沃貝CPLG授權業務負責人費仁芹May談“從童年偶像到跨世代IP”，她介紹沃貝業務以內容及授權為主，知名IP包括花生漫畫（史努比）、花園寶寶、天線寶寶等。從天線寶寶出發，她分析對Z世代這一群體的營銷策略，指出Z世代追求創新、個性化，沃貝在海外平臺上將潮流藝術與天線寶寶結合，與諸多時尚品牌合作。在國內社交平臺中，主要通過短視頻傳播、電影劇集、綜藝植入等方式與用戶進行互動。為打造天線寶寶IP價值，沃貝結合多樣化品牌進行IP聯動，注重跟隨年輕人喜好，也注重線下的聯動，創作本土化內容，布局數字化互動。
沃貝CPLG授權業務負責人 費仁芹
集卡社、森羅萬象品牌創始人林俊做“IP與授權衍生品的‘化學作用’”的主題演講，他介紹集卡社是集IP、影視、衍生品開發為一體的品牌，與國內外100+版權方進行合作，搭建了500+作品矩陣。當前中國授權市場持續居于全球市場前位，年輕群體對產品提出個性化、互動化和定制化需求，因此集團圍繞用戶需求展開設計和創作。創新產品設計和玩法是集團創作重點，集卡社注重品牌營銷與活動，打造產品、渠道、營銷的閉環，增加產品的生命力，實現線上線下全面覆蓋的營銷布局，同時積極布局海外市場。
集卡社、森羅萬象品牌創始人 林俊
在wuhu動畫人空間創始人、中國動畫學會理事王善揚主持的讓文化之美與時代接軌”圓桌座談上，制片人、貓眼電影動畫工作室負責人孫凌宇指出動畫生產需要3-5年的成本，因此未來動畫電影的選題十分具有挑戰性，需要判斷哪些題材能夠在未來被觀眾認可。愷英網絡創新業務負責人王伊千表示需尋求游戲的文化基因，利用已有群體的潛意識錨點進行文化的傳播。香港山成集團數字營銷事業部總經理夏弘毅指出IP在進行本土化的過程中首先注重自有圈層，破圈順勢而為；而本土IP的國際化面臨內容延續性不足和缺乏獨特性的問題，需進行突破。上海藝述事文化發展有限公司總經理顧劍雄指出從文化藝術IP內容到商業消費的環節中，虛實聯動、線上+線下的聯動是當下的趨勢，通過虛實結合的方式提升用戶體驗，也能拓寬消費場景。OUTPUT數字內容平臺內容總監韓溢文則強調要考慮技術如何更好地支持內容表達，用合適的技術打造合適的文化傳播，實現新技術與內容更好地結合。
座談嘉賓從左至右分別為：wuhu動畫人空間創始人、中國動畫學會理事王善揚，制片人、貓眼電影動畫工作室負責人孫凌宇，愷英網絡創新業務負責人王伊千，上海藝述事文化發展有限公司總經理顧劍雄，香港山成集團數字營銷事業部總經理夏弘毅，OUTPUT數字內容平臺內容總監韓溢文
“北海雖賒，扶搖可接”，大會主持人、國際廠牌IP主理人劉進向與會嘉賓致以誠摯的祝福，2024年ChinaJoy IP大會圓滿結束。
