10月智能音箱市場銷量回升至200萬臺以上，依舊難擋寒潮
時間：2025-12-09 12:29:59 來源：桑間濮上網
根據洛圖科技（RUNTO）《中國智能音箱零售市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告，月智2022年10月中國智能音箱市場整體銷量為211萬臺，箱市同比下降19.3%，場銷潮環比增長6.6%；整體銷額為6.0億元，升至上依同比下降15.0%，舊難環比增長6.8%。擋寒
截至目前，月智2022年的箱市每個月份，銷售表現均同比下降，場銷潮余下的升至上依11和12月繼續衰退幾乎已經成為定局。原因是舊難多方面的：智能音箱在先鋒年輕人群的嘗鮮率已經不低，新購空間并不大；當前在疫情和生活壓力之下，擋寒作為非剛需性產品的月智智能音箱消費意愿疲軟；購買之后的使用粘性不強不持久，復購率不高。箱市
具體到10月表現，場銷潮隨著雙11大促提前至10月31日晚，10月智能音箱市場規模降幅略有收窄，回縮至20%以內，環比則連續3個月上漲。
2021-2022年中國智能音箱市場分月度銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
品牌：TOP4穩定，集中度略降
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年10月，百度、小米（含紅米）、天貓精靈、華為TOP4品牌的市場份額達到95.2%，較去年同期下降0.4個百分點，較上月下降1.8個百分點。受促銷前移的影響，百度、小米、天貓精靈等全產品布局的品牌實現了銷量的環比增長。此外，京魚座、Apple等品牌銷量也出現上漲，因而下拉了市場集中度。
2022年10月中國智能音箱主要廠商份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
百度份額達到34%，在售機型為21款，百度在多款產品上推出會員版，通過增加付費內容實現溢價。
小米份額達到32%，在售機型為17款，小愛音箱Play系列貢獻最大。
天貓精靈市場份額達到26%，在售機型為22款，多款產品推出限量半價優惠，帶動份額上漲。
華為在售機型為11款，便攜產品Sound Joy最高直降200元，促使其成為內部最暢銷機型。
產品：屏幕搭載率達21.4%，平均尺寸7.6寸
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，10月屏幕音箱的銷量占比達到21.4%，較去年同期上漲4.2個百分點，較上月上漲0.2個百分點。
分月度屏幕音箱線上銷量占比
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
分品牌看，10月百度在屏幕音箱市場仍占據六成以上的份額，但較上月下降5.1個百分點；隨著紅米兩款觸屏產品的暢銷和新品智能家庭屏的上量，小米銷量占比達到26%，較上月上漲3.6個百分點；天貓精靈市場份額回升至12%，主要原因來自CC10系列較大的促銷力度。
從產品看，8寸產品在屏幕音箱市場中的份額達到36.4%，較去年同期上漲6.7個百分點，較上月微增0.9個百分點，主要得益于百度和小米相關尺寸產品的暢銷；10寸及以上產品份額達到18.2%，較去年同期增長3.7個百分點，較上月下降0.3個百分點。由此可見，大尺寸化進程放緩，平均尺寸維持在7.6寸左右。
進入11月，迎來中國消費電子行業的最大促銷季，也是品牌上新的重要時間節點。而在智能音箱領域，今年的雙11，主流品牌均未推出新品。海外市場中，Meta已停掉了Portal產品線，亞馬遜也在計劃砍掉尚未盈利的智能音箱業務。不管是供給端還是消費端，智能音箱市場或將迎來寒潮。洛圖科技（RUNTO）預計，2022年中國智能音箱市場銷量將不足3000萬臺，下滑25%以上。
截至目前，月智2022年的箱市每個月份，銷售表現均同比下降，場銷潮余下的升至上依11和12月繼續衰退幾乎已經成為定局。原因是舊難多方面的：智能音箱在先鋒年輕人群的嘗鮮率已經不低，新購空間并不大；當前在疫情和生活壓力之下，擋寒作為非剛需性產品的月智智能音箱消費意愿疲軟；購買之后的使用粘性不強不持久，復購率不高。箱市
具體到10月表現，場銷潮隨著雙11大促提前至10月31日晚，10月智能音箱市場規模降幅略有收窄，回縮至20%以內，環比則連續3個月上漲。
2021-2022年中國智能音箱市場分月度銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
品牌：TOP4穩定，集中度略降
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年10月，百度、小米（含紅米）、天貓精靈、華為TOP4品牌的市場份額達到95.2%，較去年同期下降0.4個百分點，較上月下降1.8個百分點。受促銷前移的影響，百度、小米、天貓精靈等全產品布局的品牌實現了銷量的環比增長。此外，京魚座、Apple等品牌銷量也出現上漲，因而下拉了市場集中度。
2022年10月中國智能音箱主要廠商份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
百度份額達到34%，在售機型為21款，百度在多款產品上推出會員版，通過增加付費內容實現溢價。
小米份額達到32%，在售機型為17款，小愛音箱Play系列貢獻最大。
天貓精靈市場份額達到26%，在售機型為22款，多款產品推出限量半價優惠，帶動份額上漲。
華為在售機型為11款，便攜產品Sound Joy最高直降200元，促使其成為內部最暢銷機型。
產品：屏幕搭載率達21.4%，平均尺寸7.6寸
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，10月屏幕音箱的銷量占比達到21.4%，較去年同期上漲4.2個百分點，較上月上漲0.2個百分點。
分月度屏幕音箱線上銷量占比
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
分品牌看，10月百度在屏幕音箱市場仍占據六成以上的份額，但較上月下降5.1個百分點；隨著紅米兩款觸屏產品的暢銷和新品智能家庭屏的上量，小米銷量占比達到26%，較上月上漲3.6個百分點；天貓精靈市場份額回升至12%，主要原因來自CC10系列較大的促銷力度。
從產品看，8寸產品在屏幕音箱市場中的份額達到36.4%，較去年同期上漲6.7個百分點，較上月微增0.9個百分點，主要得益于百度和小米相關尺寸產品的暢銷；10寸及以上產品份額達到18.2%，較去年同期增長3.7個百分點，較上月下降0.3個百分點。由此可見，大尺寸化進程放緩，平均尺寸維持在7.6寸左右。
進入11月，迎來中國消費電子行業的最大促銷季，也是品牌上新的重要時間節點。而在智能音箱領域，今年的雙11，主流品牌均未推出新品。海外市場中，Meta已停掉了Portal產品線，亞馬遜也在計劃砍掉尚未盈利的智能音箱業務。不管是供給端還是消費端，智能音箱市場或將迎來寒潮。洛圖科技（RUNTO）預計，2022年中國智能音箱市場銷量將不足3000萬臺，下滑25%以上。
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