近期，視頻歲爭視頻網站陸續公布了各家準備的賀歲“視頻年貨”——春節賀歲內容，從春節晚會、春節綜藝，霸屏再到劇集。芒果在這些“年貨”中，全啟賀“物資豐富”的力開BAT勢頭強勁，氣質獨特的奪戰芒果TV也強勢搶占賀歲檔，四家包攬了絕大部分的視頻歲爭新春賀歲內容。BAT+芒果TV視頻賀歲爭奪戰即將開啟，賀歲新一輪的春節霸屏大戰到底拼的是實力還是祖產?
 

　　央視春晚創新低 互聯網春晚看什么
 
　　今年的央視春晚將在愛奇藝、騰訊視頻、霸屏優酷等幾家視頻平臺同步網絡直播。芒果然而根據2008年以來可以獲得的全啟賀官方收視率來看，去年央視羊年春晚收視率是力開8年來收視最低的一屆，收視率僅為28.37%，創下歷年新低，央視春晚呈現出持續走低的態勢。互聯網的出現對央視春晚來說是一把雙刃劍，各大視頻網站的拼播形式擴大了春晚的播出平臺，同時也分流了觀眾人群。雖然愛奇藝等視頻平臺圍繞春晚內容也進行了深度開發，加入了更多的互聯網互動元素，但央視春晚與互聯網的結合能否為春晚扭轉持續走低的態勢，仍是未知數。
 
　　央視春晚的關注度持續下降，地方臺的精品春晚則成為視頻網站的香餑餑，今年，一線衛視的春晚很早就被BAT與芒果TV所瓜分。據央視索福瑞提供的數據顯示，近兩年雖然衛視春晚在收視方面稍顯下滑，但湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視春晚收視率相對穩定，節目質量相對較高。優酷土豆今年網羅了14臺春晚及元宵晚會，騰訊視頻也將播出含央視春晚等在內的10檔春晚，但是能夠形成差異化特色的晚會卻不多，“年度大餐變成了快餐晚會”問題依然存在。
 
　　翻看去年春節期間衛視春晚的成績單，收視破2的僅湖南衛視一家，精品春晚仍舊會獲取大部分的流量。從目前發布的資料上來看，芒果TV將獨家直播湖南衛視春節聯歡晚會、華人春晚、元宵喜樂會。按照收視慣性，芒果TV推出的這三檔湖南衛視春節晚會依然會是觀眾關注的焦點。除了超強明星陣容，延續以往一貫熱鬧喜慶、青春靚麗的眾星歡聚風之外，玩創意一直都是芒果的拿手好戲。此次芒果小年春晚將首次開啟“冰雪嘉年華”，讓一眾明星攜家帶口的上演冰雪秀。芒果TV拿到如此優勢資源在網絡獨家播出，無疑將成為年輕網民熱捧的焦點，此“樂”或許更勝一籌。
 
　　綜藝fun“樂”快樂與溫情是主流
 
　　春節期間，到底是要圖個“樂”。春晚直播之外，綜藝節目無疑是另外一大舒緩情緒、放松心情的內容，BAT與芒果TV也接連推出了春節綜藝套餐。
 
　　芒果TV在春節期間推出了新春快樂與溫情的綜藝“組合拳”。快樂系的綜藝是春節期間必不可少的綜藝類型，芒果TV快樂相伴延續整個春季期間。常規綜藝中，陸續推出精編版《快樂大本營》、《天天向上》、《全員加速中》、《偶像來了》。《我是歌手》第四季作為國內當下無可爭議的最好的音樂節目將在春節期間持續播出，歌手們演繹了國內音樂的最高水準，為觀眾帶來頂級的音樂享受。在互聯網+的時代背景下，節目除了坐著看，還得邊玩邊看。為加強《我是歌手》娛樂性，提高與觀眾的互動性，芒果TV也將在春節期間開辟歌手網絡互動的專區。
 

 　　溫情系綜藝是芒果TV今年春節期間綜藝的一大突破。對于在外漂泊的游子來說，春節小長假或許是與家人團聚的唯一機會。不過一年到頭相隔兩地，又會令我們與父母間產生些許的疏離。芒果TV獨播湖南衛視《旋風孝子》嘗試讓觀眾重拾與父母共處的時光，在題材上選擇了市場最為稀缺的“孝”，擺脫了既定的旅行、海外、說教等內容，嘗試用真實、真情來打動觀眾。此外，芒果TV另外一檔溫情系綜藝《媽媽的牽掛》也在春節期間持續更新，通過鏡頭展現孩子最真實的狀態，讓媽媽了解到孩子不為人知的一面，傳遞社會正能量。
 
　　相較于芒果TV快樂系和溫情系這一套組合拳打出，BAT則通過新節目接檔延續春節期間綜藝的內容，優酷土豆在春節期間推出“開計劃”，《歡樂喜劇人》第2季就是其中之一。愛奇藝在《奔跑吧兄弟》下檔之后將推出《24小時》，“笑”果有待檢驗。騰訊視頻已經播出的《拜托了冰箱》、《燃燒吧少年》反響平平，春節期間的綜藝強檔也寄托于《24小時》。綜藝一直是芒果TV的看家本領，現在看來不假，直擊觀眾們春節歸家團圓所需的情感訴求，綜藝“Fun” 樂又讓芒果TV占了上風。
 
　　春節劇“樂”精品劇備受追捧
 
　　春節宅在家里，追熱門的電視劇成為過節娛樂的一種方式。電視劇網劇的春節檔一直是各大視頻網站的必爭之地。今年，BAT與芒果TV在春節劇類的布局涵蓋戲劇、玄幻、古裝宮廷等內容，包括《天天有喜2》、《青丘狐傳說》、《寂寞空庭春欲晚》、《女醫明妃傳》、《蜀山戰紀之劍俠傳奇》、《新蕭十一郎》等眾多劇集。
 
　　BAT倚靠資本優勢攬獲了眾多劇集版權，相對于BAT的大而全，芒果TV則結合春節的過節氛圍，另辟蹊徑主打合家歡樂的精品熱門劇集。喜劇精品當中，芒果TV重頭戲《天天有喜2之人間有愛》將在春節推出，這部被稱作無厘頭超級加長版“捉妖記”沿用“雷神”的套路，在春節期間為觀眾營造喜樂融融的節日氛圍，這也契合了芒果TV快樂相伴的理念。
 

 　　春節期間，宮廷戲與玄幻劇也是適宜全家觀看的熱點劇，芒果TV針對兩類春節熱劇重磅推出宮廷大戲《寂寞空庭春欲晚》和玄幻巨制《青丘狐傳說》。《寂寞空庭春欲晚》改編自同名小說，由劉愷威、鄭爽領銜主演，講述康熙帝與浣衣女琳瑯的虐戀清宮劇，老少皆宜的宮廷劇情必將在春節期間掀起一股宮心熱潮。此外，2016年玄幻劇當中最受矚目的當屬《青丘狐傳說》，這部劇取自于《聊齋志異》中六個故事，集結了王凱在內的一眾當紅偶像。從晚會到綜藝再到劇集，芒果TV在春節期間當紅明星持續霸屏，讓明星與觀眾共度新春。
 
　　造“樂”霸屏憑實力優質PGC才是最大本錢
 
　　縱觀2016年BAT與芒果TV的節目賀歲視頻內容，客觀來說“各有千秋”，然而賀歲內容日趨白熱化之爭也不再是單純的拼版權搶入口，單純一個豐富性就能決定誰是王者。真正比拼的是誰更能真正洞察用戶需求，并結合內容進行組合拳式整合運營。從這個層面上來說，芒果TV面對BAT強勢內容布局，圍繞春節期間喜慶氛圍與用戶對精品內容的需求，主打青春快樂的精品內容組合，依靠獨特的賀歲內容成功搶占了新春霸屏的先機。


 

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