導讀：狄更斯在《雙城記》中寫道：“這是短視最好的時代，這是頻軟最壞的時代”，而對于目前短視頻行業的戰爭之上發展來說，不正是流量這樣嗎！從2018年初快手的短視獨占鰲頭，到抖音的頻軟后來居上，再到微視的戰爭之上復活搶占，以及到后來阿里百度等巨頭的流量入局，無一不彰顯了這個行業極大的短視吸引力，而盤踞著巨大流量的頻軟同時也讓行業魚龍混雜。不得不承認，戰爭之上2018年上半年，流量我們的短視用戶處在了一個“娛樂至死”的年代！
 
　　“雙子星”深陷輿論漩渦，頻軟流量擔當的戰爭之上背后是監管紅線

　　在短視頻領域，活躍著一對雙子星——快手和抖音，它們是目前整個行業當之無愧的流量擔當，從它們自身的發展中甚至可以窺得整個行業的發展趨勢！

　　1、尋求破局的快手

　　2018年上半年，短視頻行進的節奏很快，截止2018年1月底，快手斬獲7億用戶，日活量達到1.2億，以這樣的數字獨占鰲頭。幾乎是在一瞬間，快手被推上了制高點，成為人們茶余飯后的談資。緊接著3月23日，快手獲得由騰訊領投的3.5億美元資金，對于快手來說，這是一針強心劑，是得以繼續發展擴張的動力。

　　但好事一向難以成雙。將目標群體設為二三線城市的快手，不可避免的被貼上了低俗、膚淺的標簽。未成年人結婚生子，直播自殺等視頻流出，讓快手走在懸崖邊上。

　　4月初，國家廣播電視總局嚴肅約談快手主要負責人，要求其對平臺上的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節目立即下線。隨之，快手CEO宿華發表道歉信，稱將重整社區運行規則，將正確的價值觀貫穿到算法推薦的所有邏輯之中。4月5日，快手安卓版在各大手機應用商店下架，4月6日，快手不僅清理5.1萬條問題短視頻，封禁用戶1.1萬余人，還發布了關于“內容審核編輯”崗位的招聘信息。



　　4月12日，快手上線了“家長控制模式”，建立未成年人保護體系。5月27日，快手對5月的違規用戶及內容的處罰情況進行了通報，并平均每天清理違規短視頻內容約698974條;平均每天封禁賬號約9280個。自身約束力度的加強或許可以讓快手再次占據制高點，但這是后話。當前的快手所尋找的并非制高點，而是在短視頻行業同質化嚴重的情形下如何實現破局。6月5日，快手收購A站，快手老鐵迎娶AC老娘的佳話傳遍行業上下，短視頻與二次元的結合會成為快手破局的關鍵嗎？我們翹首以待！

　　2、日活量過億的抖音

　　相比較快手的發展，抖音的經歷來的更為戲劇性一點，當快手站在制高點俯視的時候，此前一直默默無聞的抖音在春節暴增3000萬用戶后開始了它的逆襲之路——用戶日活突破1.5億，月活超過3億。1月底，抖音與摩登天空音樂集團達成戰略合作，在音樂、音樂人、音樂演出宣傳等方面展開深度合作。這次的合作為后來抖音神曲的襲卷奠定了基礎，自此，抖音迅速追趕快手，成為當之無愧的流量擔當！

　　所謂樹大招風，說的正是此時的抖音。自詡比快手更高級的抖音在“茁壯成長”的同時也遭遇了同行的“排擠”。3月10日，微博封殺抖音，其鏈接不能在微博頁面正常顯示；3月24日，抖音鏈接在微信朋友圈變成僅自己可見，疑似被微信封殺，幾天之內，遭遇兩個社交APP的封殺，對于上升期的抖音來說，有點壓力山大。不管是因為覬覦抖音的流量還是真的存在監管漏洞，抖音都需要審視自身接下來的布局。

　　也許是因為有快手管理缺失的前車之鑒，抖音在4月2日上線了風險提示系統，對站內有潛在風險、高難度動作的視頻內容，進行標注提示，防止用戶盲目模仿，并且關閉評論功能，進行了內部升級處理；4月10日，抖音還上線了第一期反沉迷系統，成為國內首個上線反沉迷系統的短視頻產品。

　　未雨綢繆，防患于未然，但抖音的自我約束力度還是不夠。6月6日，抖音在搜狗上投放的一條侮辱英烈的廣告被網友發布，引起軒然大波。抖音侮辱英烈事件遭到全民抨擊，處在了水深火熱之中，央視、人民日報等官方媒體點名批評。在經過一輪爆發式的發展后，抖音遭遇了和快手一樣危局。


　　作為短視頻雙子星的快手和抖音都曾陷入輿論的漩渦，批評與流量齊飛的同時，也開始感受監管之手的分量，這也是整個短視頻領域在上半年真實的寫照。

　　短視頻風口正勁，入局者不斷涌入

　　與抖音和快手的進擊不同，秒拍在短視頻領域的發展更穩一些。秒拍作為新浪微博唯一的內置視頻應用，其龐大的用戶群體為秒拍的發展奠定了相當雄厚的基礎。邀請明星站臺，簽約網紅成就網紅經濟的發展模式讓秒拍在2017年獲得了巨大的成功。然而如日中天的秒拍終究還是逃不脫被責令整改的命運，口碑一度下滑。

　　盛名背后的迷茫讓短視頻行業一度陷入“愚人”的尷尬境地，不管是揚言要記錄世界記錄你的快手，還是遵循記錄美好生活的抖音，或者是篤定10秒拍出大片的秒拍，都沒有跨過加強監管的坎兒！

　　不過，快手和抖音龐大的流量引的入局者紛紛垂涎，尤其抖音的成功逆襲，成為了新平臺不斷入局的催化劑。



　　1月中旬，百度上線一款名為Nani小視頻的短視頻APP，5月初，百度發布短視頻人員招募廣告，百度進軍短視頻領域的決心凸顯。緊接著在5月底，騰訊復活旗下短視頻APP微視，3年后的突然復活，是劍指抖音還是早已布局，也許只有騰訊自己知道。同一時間，微博推出其短視頻產品“愛動小視頻”，矛頭直指抖音。而在6月初，阿里淘寶也上線自己的短視頻，主推以“物”為核心，且走豎版視頻的道路。在短短幾個月的時間內，眾多科技巨頭紛紛入局。

　　其實，對于騰訊來說，可以說是早起趕了個晚集。2013年上線的“微視”，在經過4年的不溫不火的發展后，在2017年4月被迫關閉，然而巨大的流量誘惑著騰訊重返戰場，2018年3月，騰訊復活微視，試圖在短視頻領域占得一席之地！

　　回望2018年上半年整個短視頻領域的發展，喜憂參半，快手抖音占據的龐大流量讓整個行業散發著前所未有的活力，三巨頭的加入更是推動行業一路狂奔，而相關問題視頻產品的被約談、下架整改則透露出了蒙眼狂奔的危機。隨著入局者的不斷加入，行業暗藏的誘惑也日益膨脹，一些問題也漸漸浮出水面。但我們清楚，一個行業的發展環境需要的不光是外部的監管力度，它更需要的是自我約束。

　　也許，敬重規則、遵守規則、不踏紅線，才是短視頻流量之上的未來。

(責任編輯：熱點)