桑間濮上網智能家用大屏顯示競爭分析：投影和激光電視市場占比逐年提升
▍核心觀點
● 智能家用大屏顯示終端設備呈現多樣化趨勢
● 平板電視具備畫質優勢，家用競爭智能投影兼顧尺寸和便攜性
在智能家用大屏顯示場景中，大屏消費者的顯示合肥美女快餐外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達選擇不再僅限于平板電視，更多了智能家用投影儀及激光電視等多重選擇，分析家用大屏顯示終端呈現多樣化的投影趨勢，而這一現象尤其在中國市場表現更為凸顯。和激
智能家用大屏顯示終端設備呈現多樣化趨勢
群智咨詢（Sigmaintell）《2022~2028年全球及中國智能投影及激光電視市場分析報告》數據顯示，光電2023年中國家用大屏顯示終端設備出貨量為4340萬臺，視市升同比下降3%，場占其中平板電視的比逐出貨規模預計為3810萬臺，同比大幅下降5.1%，年提占中國市場家用大屏顯示終端整體規模的家用競爭88%，雖然在智能家用大屏顯示終端中的大屏比重呈現明顯下滑趨勢，但不管是顯示合肥美女快餐外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達客廳還是臥室，平板電視依然為消費者的分析首選。智能家用投影和激光電視出貨規模則維持增長的態勢，其中2023年智能家用投影出貨規模預計將達479萬臺，同比增長15%，在中國市場家用大屏顯示終端整體規模占比提升到11%。2023年激光電視出貨量預計為49萬臺，同比增長28.5%，占中國市場家用大屏顯示終端整體規模的1%。由此可見，在中國大陸的家庭應用場景中已呈現多樣化，未來一戶家庭持有顯示設備的種類增多，智能平板電視，智能投影儀及激光電視相互影響，并將長期共存。
平板電視具備畫質優勢，智能投影兼顧尺寸和便攜性
通過對比平板電視/智能家用投影以及激光電視等大屏設備，不難發現各有優劣勢。
平板電視：跨品類影響，規模增長遇瓶頸
平板電視產品線豐富，品牌參與度高，產業鏈及制程技術成熟，具備較強的成本競爭力和更廣的受眾群體。尤其是其畫質表現優越，可以實現8K分辨率，更廣的色域和更高的亮度，為消費者帶來視覺上更好體驗和享受。同時，平板電視是目前家用大屏顯示中唯一對環境光沒有具體要求的顯示設備。但因硬件產品缺乏創新以及便攜性低，內容生態受限且缺乏對消費者的吸引力，使得中國消費者對平板電視的使用粘性逐年降低，剛性需求弱化，且持續受到來自智能家用投影以及激光電視等跨品類的影響，規模增長遭遇明顯的瓶頸。
智能家用投影：家用智能大屏顯示設備的第二選擇
當貝4K投影儀F6
智能家用投影儀作為后來者，近幾年來廠商參與度逐步增加，尤其是越來越多傳統電視品牌逐步參與到智能家用投影領域，全球及中國的智能家用投影規模有望迎來持續增長。智能家用投影因小巧便攜的性能深受年輕消費群體歡迎，同時，投屏尺寸跨度較大，可以實現屏幕尺寸的自由切換、大屏顯示以及猶如影院般的沉浸式體驗。在產品價格方面，智能家用投影設備進入門檻低，廠商參與度高，產業鏈簡潔，具備極強的成本競爭力。目前中國市場銷售的主要產品以￥3000人民幣以內的價格帶為主，價格接受度高，尤其在年輕消費群體中，智能家用投影已成為家用智能大屏顯示設備的第二選擇。從價格的分布來看，群智咨詢（Sigmaintell）認為，與智能家用投影價格段相沖突的平板電視產品分布在32"~55"等中小尺寸段 ,尤其是對家庭第二臺電視產生更大的擠壓。
總體來說，智能家用投影憑借其極強的低成本競爭力、產品尺寸靈活以及便攜性的優勢，在中國市場取得一席之地，并逐步侵蝕著傳統平板電視的市場份額。但其在顯示畫質上相比較傳統的平板電視更差，分辨率難以突破，對比度低以及對使用環境光要求較高等問題均是限制智能家用投影規模增長的重要因素。
激光電視：高凈值人群客廳電視的備選
激光電視聚焦80"+超大尺寸市場，定位高凈值消費人群，兼顧優質畫質表現、較高的便攜性，以及護眼功能加身，在高端大尺寸大屏顯示設備市場占據一席之地。產品定位高端，大屏沉浸式影院體驗，畫質表現及對環境光的要求均優于家用智能投影，同時，兼顧了超大尺寸平板電視入戶難的問題，銷售均價在1萬人民幣以上，激光電視成為高凈值人群客廳電視的備選。
激光電視受零售價格高等因素影響，在家用大屏顯示設備中屬于利基性市場，在中國智能家用大屏顯示終端市場中的份額不到1%。品牌參與度低，海信/峰米等廠商頭部廠商占比接近80%，品牌集中度非常高。
在萬物互聯時代顯示無處不在，雖然傳統的平板電視產品發展遇到瓶頸，但智能家用顯示終端依然存在較大的空間，需要上下游廠商共同努力挖掘機會，拓展需求。
（1）終端品牌應跨品類布局，推動業務多元化。增強硬件競爭力的同時，獲取更多用戶端口，提升軟件增值服務能力。
（2）關注年輕一代消費群體的多樣化訴求，顯示產品要更加個性化。隨著中國人口老齡化加快，90/00后等Z世代年輕群體逐步成為市場消費的主力軍，不管是平板電視，智能家用投影還是激光電視，都要深入研究不同時代消費者的習慣和訴求，跳出標準品的束縛，推動顯示產品個性化以滿足年輕消費群體的多樣化訴求。
（3）引導消費者增加持有顯示設備的種類和數量，促進客廳和臥室大屏顯示設備的協同發展。這需要上下游廠商強化對消費者的差異化宣導，平板電視/激光電視聚焦客廳，智能投影則充分領用其便利性拓展臥室私人觀影需求以及戶外娛樂需求。
（4）積極挖掘更多新的應用場景，拓展家用智能大屏顯示設備的出海口。
