導讀：2019年智能投影市場前進一步是年智能投激光電視，退后一步是影市忽悠用戶。未來產業的漲推展前景，是動智成為激光電視后，拓寬整個產業的年智能投邊界和空間。



　　向前一步，影市海闊天空;退一步，漲推展萬劫不復。動智這應該是年智能投智能投影市場當前及未來幾年發展最為生動的素描。如果能從智能投影為基礎，影市向激光電視進軍，漲推展將打開新的動智發展空間;相反，如果只是年智能投以智能投影的大屏為噱頭，借助市場短期的影市引爆和井噴賺一筆、撈一票，漲推展無疑是萬劫不復。

　　過去的一年前，受到激光電視的用戶教育、市場推廣開始陸續引爆，以及大量主流消費群體90后、95后的年輕化演進，智能投影這個雖然有“大屏優勢”，卻無“電視特征”的產品，開始借勢跨界進軍家庭大屏顯示消費市場，并搶奪這一輪電視消費大屏化的商業東風。

　　一

　　當前，彩電市場的主流消費尺寸，液晶電視、OLED電視還集中在55吋、65吋上，再往大做、到70吋、80吋，甚至100吋，成本壓力巨大;而海信、長虹、海爾等企業推出的激光電視，目前則集中在100吋到120吋，雖然今年開始將向70吋、80吋下探，仍然面臨著“規模小、成本大”瓶頸。

　　最終，電視大屏化消費過程中的階段性空檔，反而讓智能投影通過“增加一個電視操作系統”，和“80吋到120吋動態可調”畫面尺寸，以及極其廉價的價格優勢，搶奪一部分市場和用戶需求。

　　第三方市場數據顯示：2018年彩電銷量同比微增0.5%，手機銷量同比下降9%。智能投影市場卻大幅度增長102%。在市場上漲的背后，智能投影行業的相關企業也開始受到資本的青睞。

　　其中，極米、堅果等企業相繼獲得投資，幫助企業在產品的研發和迭代，以及零售渠道和服務完善上，增加抗風險能力;同時，百度、阿里、騰訊等BAT企業，則以不同方式入局，小米、CIBN、當貝等不同行業和領域的企業也紛紛入局。奧維云網監測數據顯示，2018年中國智能投影市場在售品牌數量，已突破150個。

　　不過，在家電圈看來，這并不意味著智能投影產業的前景廣闊，也不意味著彩電市場將會受到智能投影產品沖擊。這只能表明，在過去一年，受到消費多樣性和市場競爭白熱化，智能投影在縫隙市場上獲得了一定的成長空間和活力。在其高增速的背后是產業基數低，魚龍混雜。

　　更為重要，隨著激光電視市場規模的快速做大，企業數量的增加，智能投影市場的產業空間將面臨著“兩頭受壓”的沖擊，如果不及時轉型將面臨“產業顛覆”的尷尬。

　　二

　　當前，在淘寶、拼多多等電商平臺上，大量打著智能大屏旗號的智能投影機，零售價從200元到2000元不等。這與目前激光電視普遍售價在萬元以上，甚至最高達七、八萬的零售價形成了鮮明的對比。

　　雖然這種極低廉的零售價格體系，可以在短期內幫助智能投影搶奪消費市場，但其畢竟只是投影儀而不具備電視所應該擁有的畫質、音質等標準，還是很容易受到消費升級后的用戶拋棄。

　　未來，在消費升級浪潮下，智能投影的大屏顯示所應該具備的不只是“顯示畫面”，還應該具備電視的“亮度、清晰度”。要知道，當前電視顯示畫質，已經從2K、4K正在向8K快速擴張。這已經開始倒逼著智能投影行業必須要加快升級、變革的步伐。

　　過去一年來，智能投影市場的井噴式增長，吸引了大量企業甚至投機者的參與，在活躍市場和豐富用戶選擇的同時，也在惡化產業競爭秩序，甚至拉低行業進入門檻。大量的“劣質低價”智能投影充斥市場，無疑是對產業健康秩序的沖擊和打壓。事實上，包括極米等智能投影起家的企業，已經看到這一產業隱憂和市場弊端，從而選擇向激光電視的升級迭代。

　　對于智能投影產業來說，如果只是停留在“價格便宜、投影上墻”的低端消費基礎上，在層出不窮的低價產品沖擊下，未來3年市場規模可能會進一步放大，但很快會陷入激光電視的包圍圈后，遭遇“量跌利滑”的泥潭。無法繼續作為一個新的品類在消費市場上推廣引爆下去，反而會讓大屏消費市場全面讓渡給激光電視。

　　 三

　　數據顯示：從2005年到2017年，電視的主流尺寸從32吋一路上漲，至55吋、65吋。預計到2020年，80吋以上，會成為人們的電視消費新重心。如此一來，激光電視的差異化競爭優勢就會全面引爆。

　　在過去的2018年，80吋以上大屏電視消費市場上，激光電視的市場占比近9成，幾乎可以說是“一枝獨秀”。而液晶電視、OLED電視在這一市場上，幾乎沒有產品競爭力。而智能投影雖然價格便宜，卻在消費升級下無法搶奪高端人群。

　　智能投影與激光電視雖然在外觀上相差不大，但是在用戶的體驗上卻千差萬別。一旦隨著激光電視的放量上漲，不僅會搶奪智能投影在消費市場的份額，還將會進一步壓縮原本屬于智能投影的商業場景等市場機會。

　　2018年以來，以海信為代表的激光電視企業，市場出貨量在3位數的速度增長;更為重要的是，海信、長虹等企業正在推動激光電視的應用場景，從家庭客廳將企事業單位的辦公室等商業場所延伸。這在做大市場的同時，也在提升激光電視的用戶認知度。

　　從這個角度來看，智能投影產業在2018年的市場井噴，正是在給激光電視在2019年的放量引爆“打前站”，通過進一步教育用戶和體驗對比，從而突出激光電視所特有的性能和優勢，從而讓更多消費者產生“大屏、超大屏首選激光”的新認知。

(責任編輯：休閑)