互聯網與電視深度融合能否實現利益最大化

發表于 2025-12-12 00:27:41 來源：桑間濮上網

　　今年“雙十一”，互聯合天貓與湖南衛視聯袂推出的網電“天貓2015‘雙十一’狂歡夜”晚會堪稱“最互聯網的晚會”。晚會融綜藝內容、視深溫州外圍（外圍女包夜）外圍預約（電話微信189-4469-7302）全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情移動購物等于一體，度融大化消費者可以通過電視、否實網絡、現利手機等平臺，益最邊看邊玩邊購物?；ヂ摵匣ヂ摼W與電視的網電互動不止于此，近日，視深阿里巴巴集團董事局主席馬云又現身湖南衛視和芒果TV參觀并洽談合作。度融大化

　　一年來，否實三大互聯網公司(BAT)紛紛加入視頻行業，現利溫州外圍（外圍女包夜）外圍預約（電話微信189-4469-7302）全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情對這個行業產生了顛覆性的益最影響，如今互聯網公司加速從技術向內容靠攏，互聯合爭奪傳統電視臺的最后陣地。馬云表示：“這才剛剛開始，真正的競爭還沒起來，之前阿里投資優酷的真正目的就是想參與這個競爭，把這個市場做大。”

　　除阿里巴巴之外，各個互聯網企業早已開始頻頻牽手傳統媒體。究竟新瓶能否裝好新酒，互聯網公司與傳統電視臺的合作能否達到預期的理想效果?

　　跨屏互動成新趨勢

　　據中國傳媒大學互聯網信息研究院今年發布的《中國電視媒體跨屏互動融合創新趨勢》報告顯示，中國電視悄然進入跨屏互動場景時代，融合創新取得了新突破，未來互聯網生態媒體是電視媒體融合發展的大趨勢。中國傳媒大學互聯網信息研究院院長趙樹清介紹：“跨屏互動彌補了電視單向傳播的短板，讓電視具有可交互的雙向傳播功能，移動端用戶可以通過掃一掃、搖一搖等應用直接參與電視節目，例如搶紅包、彈幕等。”

　　近年來，跨屏互動已成為互聯網與電視融合的新趨勢?？缙粱映舜蛲思夹g領域的障礙之外，內容互動也成為今年的一大亮點。今年6月，騰訊視頻聯合東方衛視推出的大型生活實驗節目《我們15個》正是一個基于互聯網基因打造的節目?！段覀?5個》在互聯網上進行24小時直播，每期30分鐘的精簡版則被搬上了電視熒屏，在東方衛視以綜藝節目的形式播出。中國傳媒大學文科科研處副研究員鄧文卿認為：“跨屏互動在內容上的有效融合，不僅通過電視的特點彌補了互聯網收視人群年輕化的短板，讓這檔節目出現在了更多觀眾的視野里;同時也利用了互聯網的優勢，讓節目實現了24小時直播，觀眾可以隨時隨地點擊網頁查看節目進展情況。”

　　優質內容是核心競爭力

　　在跨屏互動成為新趨勢的情況下，互聯網公司如何才能抓住他們的核心競爭力，將新媒體與傳統媒體的融合做得更完美?芒果TV借著得天獨厚的優勢拿下了湖南衛視綜藝節目《花兒與少年》的獨播權，騰訊通過高價買下了《中國好聲音》第三季的獨播權。為什么各大視頻網站要去爭搶一個獨播權?說到底，優質內容資源依然是媒體的核心競爭力。那些敢對視頻網站說“不賣”、說“獨家播出”的，只能是優質內容的生產商。樂視網高級副總裁高飛說：“視頻網站要具備核心競爭力，就必須有強大的獨播影視劇資源庫，在內容為王的市場背景下，這是繞不過去的坎。”

　　無論是新媒體還是傳統媒體，有過硬的內容，才能在媒體競爭和合作中有談判的資本。具有眾多優質資源實力的傳統電視臺顯然已經不滿足于當前產業鏈上的角色。隨著互聯網的深度介入，電視臺也在這一過程中充分發揮著其內容優勢，試圖通過傳統媒體對內容的精湛把控能力，去彌補互聯網內容制作的短板。

　　能否達到1+1>2的效果

　　傳統電視人深知，在這個互聯網快速崛起的時代，只有深度擁抱互聯網，才能為整個行業找到未來。不過，互聯網也“垂涎”于傳統電視的內容制作能力。芒果TV首席執行官丁誠認為：“用好的內容吸引用戶，這一點很重要。唯有在現在這個風口浪尖上抓住機會，我們才能擁有更多的用戶。”兩者的深度融合，能否達到1+1>2的效果?

　　北京大學新聞與傳播學院副院長俞虹認為：“雖然很多人都在唱衰電視，然而電視不可能消亡。”傳統電視臺不可能被取代，互聯網與傳統電視牽手是為了拓寬媒介渠道，豐富產品內容。這些年來，視頻網站的轉型也并不是要顛覆傳統電視，而是為了給受眾多重選擇。目前，各大衛視無論從收入還是從節目質量方面來看，仍領先于視頻網站，而視頻網站的優勢在于內容、題材、渠道多樣，能夠覆蓋各大衛視覆蓋不到的方面。在未來相當長的時間里，視頻網站和電視仍然需要內容互補。

　　與此同時，電視臺與視頻網站需要在合作中學習、創新。從央視引入優酷的自制內容《侶行》之后，大家看到了兩者互補融合的前奏。“真正的電視生存法則，是在未來的競爭中，把內容、品質擺在第一位，在明確的價值觀引領下找準自己的定位，在創新中堅守，在堅守中創新。”俞虹認為，電視與互聯網應該充分發揮兩者的優勢與長處，牽手打造一個良性循環的影視節目新生態。

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