導讀：低端液晶電視價格戰正加速滅亡，電視低端電視三星LG老大地位難保，行業電視開機廣告將被整治，迎新液晶電視行業迎來新改革。改革



　　瘋狂之后必有大亂，價格將結大亂之后必有大治。戰或這應該是電視低端電視今年以來，彩電市場上的行業真實寫照，也預示著彩電產業新一輪轉型變革、迎新液晶強勢反彈的改革拐點，即將到來！價格將結

　　雖然"沒有最低，戰或只有更低"液晶電視的電視低端電視低價格戰，在小米等低價互聯網電視陣營，行業以及拼多多等低價電商平臺的迎新液晶推動下，雖然已經觸及大量彩電企業的生死線，但這已經屬于典型的"秋后的螞蚱，蹦跶不了幾天"。

　　最令廠商擔心的"開機廣告"這塊大肥肉，雖然備受爭議也受到各地消保委等機構關注。最近，江蘇消保委再次出手，約談創維、海信、小米、海爾、長虹、夏普、樂視等10家企業，要求對存在"開機廣告"用戶無法選擇的行為進行整改。這顯然是朝著更規范、更健康的軌道前行，而不是縱容一些工廠的開機廣告盈利模式"野蠻生長"。

　　最讓人沒有想到的，卻是三星LG這對彩電行業"液晶雙雄"，如今卻為了搶生意，再次玩起了幾十年前的老套路"相互揭黑、相互攻擊、相互打壓"，無底線競爭頻頻上演。這到底是一場預謀已久的雙簧，還是一場勢不兩立的分化，中國彩電企業并不感興趣，只是看到了"液晶雙雄"亂戰背后的拐點，以及中國彩電企業探索新顯示技術的商業希望。

　　自殺式降價的低端液晶，正加速滅亡

　　越來越低的液晶電視價格戰，對于彩電廠商來說，看上去太可怕，因為大家都沒有錢賺啊。無論是上游的面板供應商，還是中游的整機制造商，以及下游的商品零售商，大家明明沒錢賺，卻還要參與低價競爭？

　　原因很簡單：一方面，所有廠商都需要續命、活命，維持現有的體系和團隊運轉，所以液晶電視不賺錢也得賣；另一方面，則是傳統液晶電視價值鏈正在加速走向死亡，這是時代變革的結果，更是一些廠商期待的結果。只有這樣，這才會真正倒逼整個產業鏈向新技術的高端液晶，以及下一代顯示技術OLED、激光的轉移和投入。

　　一個舊時代的結束背后，一定是在醞釀著全新的商業時代新格局。對于彩電產業正是如此，液晶電視雖然從消費使用習慣上，還存在一定的價值。但是，所有廠商心里都清楚的是，從產業價值鏈條的角度，液晶電視這一輪"自殺式"價格戰，其實就是在加速自身走向消亡，所以在完成"最后的瘋狂"后，所有廠商都應該關注和研究：接替液晶電視的新物種又是誰？

　　三星LG仍想當老大，時代難以認同了

　　所以，三星、LG最近30多天以來，相互揭黑秀已經從LG指責三星的量子點液晶電視8K是假的；進入到短暫的三星回擊LG是"碰瓷"，沒有什么效果后，直接發布了一則"幫助用戶檢測OLED是否燒屏"的視頻，直指LG戰略級產品OLED的痛點和軟肋。將兩家企業的商業競爭，推向兩大顯示技術OLED與量子點液晶的爭奪。

　　這種企業間的相互揭黑，相信很快就會結束，畢竟誰也不關心兩家企業的生死，而是關注下一代顯示技術的商業化引爆進程。這無疑讓中國企業海信主導的激光顯示技術，獲得一輪"黃金發展期"：無論是OLED，還是量子點，目前最大的問題就是上游的供應鏈高度集中在一家企業的手中，三星、LG還想繼續充當世界彩電業的霸主，卻不知道中國軍團早已不滿足于此，早就開始尋找新跑道。時代在變，企業卻不能繼續做著"昨日夢"。

　　電視開機廣告，整治之后更有前景

　　最近3個月來，一直受到各地消保委或消協關注的智能電視開機廣告，已經從一個行業話題變成一個社會話題、民生話題。原因并非開機廣告不能存在，而是要賦予消費者充分的知情權和選擇權。不能是企業單方面想投放就投放，想10秒、15秒，甚至30秒就隨心所欲了。消保委要求企業整改的核心，就是要尊重消費者的選擇權，讓消費者可以自主在電視上選擇關閉或者打開"開機廣告"。

　　由此來看，只要在國家相關的法規，以及消費權益等方面，能得到進一步確認，未來智能電視的"開機廣告"將是大趨勢，也將是一種新的盈利模式。不只是目前主要以海信、長虹、創維、康佳等本土品牌為主投放，包括索尼、三星等外資企業，也將會快速跟上。畢竟，對于開機長達10多秒的運行黑屏來說，多彩的廣告無疑是一種享受吧。關鍵用戶能選擇！

　　一切危機都是新一輪變局的開始，一切的低迷與下滑都是為了新一輪的反彈與引爆。從這個角度來看，大量彩電企業當前的日子的確不太好過，但是未來的機會和空間卻不會太小，不能只是滿足于熬下去，而是應該主動站出來，發起一場又一場的新戰役！

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