導讀：如果在拍攝全程，垂直你能始終保持豎屏拍攝——那么恭喜，內容你又跟上了一場全新媒介變革的市場豎屏步伐。這場所謂的潛力“變革”，指的或成是什么？它就是——“從橫屏，到豎屏”。移動



　　想象一下：你正在收看一場大型賽事，終端或者正坐在愛豆演唱會的王道現場——可能你不會只滿足于享受當下，還想保存記憶。垂直也就是內容說，你要把它們錄制下來，市場豎屏以便日后隨時重溫。潛力那么此刻的或成你，大概會和許多人一樣，移動拿出手機，終端打開相機功能，按下“拍照／錄像”按鍵。

　　我們不妨在腦海中過一下你拿手機的姿勢。如果在拍攝全程，你能始終保持豎屏拍攝——那么恭喜，你又跟上了一場全新媒介變革的步伐。這場所謂的“變革”，指的是什么？它就是——“從橫屏，到豎屏”。

　　喏，這樣拍，才夠酷夠潮。

　　移動終端，豎屏即王道？

　　隨著智能手機的普及，人們的上網方式、社交方式發生了一系列變化，似乎那些便攜的移動設備，全都成了“王者”。然而，雖然人們把很多時間都花在了手機上，但是誰都懶得再把手機旋轉至橫屏瀏覽內容。

　　研究表明，無論是聊天、打電話、瀏覽新聞還是觀看視頻，人們有94%的時間，都在豎著使用手機。《每日郵報》區域首席執行官Jon Steinberg認為，為了全屏觀看視頻而旋轉設備“非常愚蠢”，“如果某個垂直視頻有那么一點兒引人入勝，人們就會豎向拿著手機，并一直看下去。從直覺上來講，這似乎不難理解。”

　　垂直觀看的發展勢頭相當迅速。在早前，人們還沒有接受垂直視頻、“垂直視頻綜合癥”（VVS）擔憂高漲的時期，通過移動視頻渠道觀看，在所有的視頻觀看方式中，僅占到約14%的比重。

　　當然，在這個時期，豎屏視頻的用戶體驗還不太行，內容和形式都很荒誕，幾乎不受觀眾待見。在那個時候，如果有人發布一個垂直視頻，會遭到大眾的嘲笑，拍攝制作的人也會被貶為“業余”。

　　而到了2018年，eMarketer數據告訴我們，移動設備上觀看視頻的比重已經超過了75%。

　　從橫屏到豎屏，用戶觀看習慣的改變，導致了垂直內容在視頻市場的蔓延。那么，究竟什么是“垂直內容”？顧名思義，它是指可供豎屏瀏覽的可視化內容類型。這種類型的內容更適合智能手機的交互使用，是傳統桌面屏幕過渡到移動屏幕的產物。Statista研究數據顯示，2018年移動設備貢獻了52.2%的網絡流量，這個趨勢在逐年遞增。

　　“垂直視頻運營正在興起，主要原因在于人們越來越多地在移動設備上進行內容消費，而且毫不間斷。當下智能手機上的絕大多數內容都是垂直拍攝的，也就是說，在觀看內容時，你要把手機豎著拿直。”Promo的傳播副總裁Hila Shitrit Nissum指出，豎屏為用戶提供了“最佳觀看體驗”，因為當垂直視頻占據屏幕，使用者可以一只手拿著設備，另一只手可以在設備上自由地進行交互操作。

　　豎屏是否是“最佳觀看體驗”？

　　雖說保持豎屏，不改變手機瀏覽內容的方向，給手機使用提供了不少方便；但這樣一種視覺模式，其實并不符合人們的自然生理習慣。

　　人類世界是水平的。從生理上而言，出于種種原因，人類進化出了驚人的外圍視覺，即所謂的“余光”。我們看到的世界大致呈現為一個114°夾角的水平切片。使用豎屏觀看，意味著將視野局限在90°以下，這種選擇，乍一看讓人感到費解。更有甚者，絕大多數豎向垂直視頻的視野夾角只有45°到60°，窄向受限的觀看方式，只是脫胎于手機等移動設備的“人造習慣”，并不符合人們的自然視覺傳統。

　　“人們的眼睛是并排長著的，而不是一上一下”，一位藝術總監在Digiday的采訪中說，“豎屏觀看屬于非自然現象。”

　　雖然目前在默認情況下，大多數人在移動設備上看視頻、瀏覽新聞的方式都是豎直的；但也有業內人士指出，垂直內容一旦離開了移動設備，出現在任何載體上，表現效果都一言難盡。比如以豎屏方式拍攝視頻確實能改善手機用戶的交互體驗，但在筆記本電腦、平板、寬屏電視上，豎屏的觀看體驗就會相當糟糕。

　　與此同時，豎屏內容會造成視野空間的大量浪費，人們出于本能會去尋找其他可看的東西來填補。在追求高分辨率和高視頻質量的時代，豎屏很可能無法帶給觀眾最優的視覺體驗。另外，從一定程度上而言，豎屏觀看背離了目前視覺科技發展的趨勢，比如各種AR/VR設備正在致力于提供盡可能廣闊的視野范圍，實現360°廣角觀看，而就視域而言，豎屏卻與之相反。

　　豎屏，創作者不得不面對的三大挑戰

　　盡管有人對豎屏觀看體驗提出質疑，但是作為一個不可逆轉的趨勢，豎屏逐漸被廣泛納入社交媒體渠道，很快自成一派。從Pinterest最早打造靜態垂直內容、Snapchat 3V模式(豎屏、視頻、全屏)、Facebook、Instagram到微信、微博、抖音、頭條，豎屏內容以及垂直視頻已經被大眾接受，并且在主要渠道中大量呈現。現如今，那些旋轉智能手機觀看水平視頻的人，反倒變成少數派。

　　然而這種新形式，卻給內容創作者帶來了巨大挑戰。高而窄的視覺框，意味著發布者不得不重新考慮講述視頻故事的美學策略。

　　策略一，豎屏內容首先要克服左右兩側黑框的弊病，通常以全屏形式在移動設備上播放，確保100%的可視性，給受眾帶來沉浸式體驗。

　　“垂直視頻非常適合營造沉浸感，而不帶來明顯的侵擾。視頻能夠幫助人們捕捉生活體驗，所以觀眾樂于從視頻中找尋前衛感以及親密感，”MuteSix首席執行官兼創始人Steve Weiss指出，“這使得垂直視頻非常適合呈現日常生活片段或幕后鏡頭，讓觀眾覺得自己就是鏡頭后面的人，從而提供非常真實的觀看體驗。”

　　社交媒體大號National Gro的“One Strange Rock”紀錄片為適應豎屏觀看，采用垂直形式展現宇航員眼中的地球故事，窄小的形式讓觀眾產生身臨其境的體驗感。

　　圖注：《國家地理》以垂直形式展現宇航員眼中的地球故事

　　策略二，人們習慣于注視”從一邊劃到另一邊“的事物，垂直視頻添補了一種全新的視角，借助動態運動引導觀眾的視線，很容易讓內容脫穎而出。以下圖動畫師Monica Kim的作品為例，將點子變成動畫，借動態運動暗示從上到下的觀看順序，引導觀眾視線。

　　策略三，大膽玩設計，以新奇有趣、引人注目的方式堆疊元素，或者通過疊加，為內容增加紋理和縱深感，豎屏觀看能夠在創建內容時，發散出無限可能性。

　　值得注意的是：雖然豎屏視頻被行業看好，但是依托短視頻興起的豎屏視頻多以UGC為主，內容體量大，類型較為單一，與橫屏視頻相比，內容的品質和專業性等方面，尚有一定差距。在未來的發展中，確立完善的豎視頻行業標準不可或缺，同時深耕內容，完善形式創新，豎屏視頻依然有巨大的市場發展空間。

　　垂直內容：潛力市場野蠻生長

　　媒體用戶正在從PC端向手機移動端大遷徙，手機移動端作為媒體未來的主要載體，豎屏無疑更符合手機用戶的信息需求和使用習慣，豎屏內容或將成為未來媒體的主流形式。豎屏視頻，在短視頻領域初戰告捷，正走向長視頻更大的舞臺。隨著手機技術不斷升級迭代，更多平臺“豎屏意識”的覺醒，將有更多的產品推出，會吸引越來越多的主流媒體加入。

　　而從市場和用戶層面來說，豎屏的優勢也是顯而易見的。豎屏觀看使人們將視線更加集中地投放到屏幕上，促成了新的廣告形式。

　　Snaphat的廣告數據顯示，全屏豎屏廣告的播放完成率，比橫屏廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。同時，豎屏廣告的點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。

　　基于抖音平臺7大垂直領域30個品牌的150個短視頻廣告創意與最終投放效果的數據對比發現，專為豎屏定制的廣告比傳統的橫屏廣告創意在效果表現上更為突出。無論是點擊率還是有效播放率，均有明顯提升。Facebook Business數據表明，65%的消費者認為垂直視頻廣告“更有創新性”，79%的垂直視頻新受眾更喜歡豎屏內容，認為這種形式吸引力更強。

　　社交媒體平臺對垂直視頻的早期測試發現，豎屏觀看可以提高用戶參與度，尤其是聲畫兼備的內容效果更好。研究發現，在移動互聯網廣告中，采取移動優先（豎屏廣告）帶來的廣告回想度數據為46%，僅僅適應移動端（橫屏廣告豎屏播放）帶來的廣告回想度為31%，傳統圖文則為23%。

　　讓我們回到開頭的場景。豎屏內容和垂直視頻意味著，無論是生產者還是運營者，都必須一改從前的思維定式和操作習慣，嘗試更多的新生形態和流行邏輯。

　　從最根本的操作來說，如果說以前攝制者主要考慮的是，如何讓手中的鏡頭保持平穩。那么現在，隨著用戶需求和消費水平的持續迭代，我們是時候去嘗試換一種思路了。