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　　5月17日，京東彩電行業(yè)發(fā)生一件足以影響整個市場顯示技術(shù)格局的大電D電大事：中國最大的自營式電商平臺京東與全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LGD簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合創(chuàng)維、視廠商建視LG、立聯(lián)海信、盟共飛利浦、同推康佳、京東索尼、大電D電長虹七家彩電企業(yè)組成OLED電視聯(lián)盟，視廠商建視共同推廣OLED電視，立聯(lián)京東OLED官方旗艦店也在當(dāng)天正式上線開業(yè)。盟共



　　顯示技術(shù)之爭：OLED已呈勝出之勢

　　顯示技術(shù)之爭一直是同推彩電行業(yè)的熱門話題。圍繞下一代顯示技術(shù)，京東近年來全球彩電行業(yè)分成了涇渭分明的大電D電兩大陣營，以韓國LG為代表的視廠商建視OLED陣營與由韓國三星領(lǐng)銜的QLED技術(shù)陣營。兩大陣營曾一度呈現(xiàn)分庭抗禮之勢，但隨著加入OLED陣營的彩電企業(yè)數(shù)量逐漸占據(jù)上風(fēng)，競爭態(tài)勢愈發(fā)明朗。

　　今年3月，海信正式推出OLED電視，至此OLED陣營在成員數(shù)量上已經(jīng)呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢。目前，我國主流彩電企業(yè)中絕大多數(shù)已加入OLED陣營；在海外，LG、索尼、松下、東芝、飛利浦等彩電品牌都是OLED技術(shù)路線的堅定支持者。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長郝亞斌認(rèn)為，OLED顯示有兩方面的優(yōu)勢：第一個優(yōu)勢就是在各種新興顯示技術(shù)當(dāng)中，OLED在畫質(zhì)、色彩、視覺健康方面有著獨特的優(yōu)勢，OLED電視是高端電視的一個優(yōu)秀代表；第二個優(yōu)勢在于OLED在顯示形態(tài)上的多樣化，超薄、柔性卷曲，可以滿足更多未來場景化的需要，也適合在AIoT場景中實現(xiàn)人與顯示界面的無縫連接，未來有更廣闊的發(fā)展空間。

　　LGD中國區(qū)市場推廣常務(wù)安乘模也認(rèn)為，AIoT時代最佳顯示產(chǎn)品應(yīng)該具有任何地方、任何形態(tài)、無邊界的特點，但是液晶電視需要背光的限制無法實現(xiàn)，OLED電視以其輕、薄、柔性等特點可以成為AIoT時代最佳的顯示產(chǎn)品。

　　隨著技術(shù)的不斷成熟，OLED顯示的優(yōu)勢正在逐漸顯現(xiàn)，而這也堅定了彩電企業(yè)選擇OLED作為下一代顯示技術(shù)的信心?？导央娨曋袊鴧^(qū)副總經(jīng)理兼電商業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張發(fā)金說，康佳一直都是把OLED當(dāng)成一個堅定的產(chǎn)品方向，并且一直想在OLED上有所作為，逐步發(fā)力，將OLED電視推廣到全球市場。

　　雖然海信新近才加入OLED技術(shù)陣營，但其在OLED技術(shù)上卻早有準(zhǔn)備。據(jù)青島海信電器營銷股份有限公司總經(jīng)理王偉透露，在很多年之前海信就一直在儲備OLED方面相關(guān)的技術(shù)。

　　京東組團打造推廣聯(lián)盟 OLED電視爆發(fā)在即

　　事實上，自2013年LG推出全球首款OLED電視以來，OLED電視在高端市場得到越來越多消費者的認(rèn)可，如今OLED電視已經(jīng)成為高端電視市場的重要增長動力。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年，在我國萬元以上的高端電視市場，OLED電視銷售額占比達(dá)到12.3%，比2017年上升了3.5個百分點；在55寸市場，OLED電視銷售額占到了58.8%；在65寸占到了16.5%。

　　奧維云網(wǎng)高級副總裁董敏表示，這兩個比例如果在歐美市場會遠(yuǎn)高于這個數(shù)值，這也說明OLED電視在中國市場還有很大的空間去開發(fā)。隨著OLED價值觀的傳播，會有越來越多的消費者接受OLED電視，所以O(shè)LED電視的價格也會出現(xiàn)一定的釋放，在這樣的背景之下，預(yù)計2019年全年我國OLED電視市場規(guī)模會達(dá)到38萬臺，2020年這個數(shù)字會達(dá)到80萬臺。

　　在安乘?？磥恚袊侨蜃畲蟮碾娨暽a(chǎn)和消費大國，在全球中國消費者對新技術(shù)，新產(chǎn)品的接受能力最強，中國消費的中產(chǎn)階層已經(jīng)超過兩億兩千萬，對高端產(chǎn)品十分關(guān)注?；诖耍A(yù)計中國將成為全球最大的OLED電視市場，消費者認(rèn)可OLED的真正價值，兩三年以內(nèi)中國OLED電視的銷售會超過兩百萬臺。

　　彩電企業(yè)同樣對OLED電視前景充滿信心。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司全球電商中心總經(jīng)理張洪君也認(rèn)為，今年會是OLED的爆發(fā)年。索尼電視電商部總監(jiān)馬曉東也堅信，OLED市場在中國有非常大的潛力。

　　雖然OLED電視的潛力廣被看好，但現(xiàn)實情況是，目前各家企業(yè)在推廣OLED電視方面尚未形成合力，OLED電視的市場聲量依然較小。

　　京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理楊子盛表示，2019年以前OLED電視在京東平臺推廣存在產(chǎn)品少而難成系列、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定以及價格無優(yōu)勢的痛點，影響了銷售提升。

　　馬曉東也提到，消費能力并不是現(xiàn)在OLED電視面臨的最大阻礙，問題在于行業(yè)怎樣將OLED技術(shù)推廣出去。

　　為了加強OLED電視的推廣力度、提高消費者認(rèn)知、統(tǒng)一宣傳口徑，京東與LGD以及七家市場主流彩電品牌企業(yè)組成“1+1+7”的OLED電視推廣聯(lián)盟。京東將聯(lián)合上述各方，為OLED電視優(yōu)化核心流量入口、增加核心內(nèi)容入口、IP賦能、針對OLED細(xì)分市場做全方位的內(nèi)容營銷。另外，京東還將與其他各方進(jìn)行OLED持續(xù)推廣，包括內(nèi)容營銷、品牌活動、跨界活動以及全媒體覆蓋。楊子盛希望通過這樣的聯(lián)盟打通從上游面板、品牌、渠道、用戶的全鏈路流程，以場景化為主的持續(xù)營銷方式推動變革，全面提升OLED產(chǎn)品的競爭力，為更多消費者帶來極致的視聽享受，同時為低迷中的彩電行業(yè)注入新的動力。

　　郝亞斌預(yù)計，在5G、AI+超高清視頻的驅(qū)動下，電視已經(jīng)成為家庭娛樂中心和物聯(lián)網(wǎng)中心，在各方共同努力下，OLED以其優(yōu)質(zhì)的性能必將在高端電視里面大有作為，在未來幾年里，OLED電視將實現(xiàn)爆發(fā)式增長。