上月，進(jìn)入國內(nèi)彩電市場銷量第一品牌小米OLED電視率先引爆價格普及風(fēng)暴，元內(nèi)打出55寸首發(fā)價4999元、電電視65寸首發(fā)價為6999元、撐起小米77英寸OLED電視首發(fā)價16999元。銷量據(jù)悉，進(jìn)入這三款機(jī)器都是元內(nèi)OLED電視目前最便宜的產(chǎn)品。

　　尤其是電電視55寸和65寸和市面主流品牌同尺寸液晶電視的價格已經(jīng)縮近到1.5倍以內(nèi)。此舉，撐起在很多行業(yè)人士看來，銷量或?qū)⒄嬲苿覱LED電視的進(jìn)入銷量進(jìn)入一個新節(jié)點(diǎn)。

　　那么市場的元內(nèi)結(jié)果是否和之前行業(yè)人士預(yù)測的一樣，會拉動其銷量呢?電電視答案是，OLED電視價格進(jìn)入到相對親民節(jié)點(diǎn)后，撐起上量是銷量自然的。


　　9月2日，小米電視官方發(fā)出海報(bào)，小米電視OLED新品上市15天(8月16日~8月31日)銷量突破10000臺，刷新行業(yè)紀(jì)錄。

　　半個月銷量破萬臺，在整個千萬級體量的規(guī)模彩電市場中，可以說從單一數(shù)字上來看，并不那么刺眼。但是，一旦從OLED電視在中國市場具體銷量軌跡來看，小米讓OLED電視在15天的時間銷量破萬臺，這可能是OLED電視從銷量這個維度上來說是一個“新紀(jì)錄”。

　　要知道，過去4年的時間(2017~2020)當(dāng)中OLED電視的年銷量一直都沒有達(dá)到20萬臺。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年是11.3萬臺、2018為16.6萬臺、2019年是近年來最高點(diǎn)也只有19.2萬臺，而到了去年又再次銷量回落減產(chǎn)，只有18.1萬臺的銷量。


　　而即使到了今年上半年，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國內(nèi)OLED電視銷量也只有10.1萬臺，和以往的上半年相比增速不明顯。

　　從以上這則數(shù)據(jù)可以看出，OLED電視過去5年的時間里，銷量一直是一個“心魔”。對OLED在彩電市場端無法“上量”，百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆堅(jiān)定的認(rèn)為，其最大的“絆腳石”就是價格過高。

　　在小米6 OLED電視未上市之前，OLED電視均價相比同尺寸液晶電視在2倍以上，如此大的價格差，勢必會影響相當(dāng)一部分消費(fèi)者的“嘗鮮”。

　　楊帆告訴《視聽圈》：OLED電視價格要想進(jìn)入“放量”階段，只有其價格和液晶電視的“落差”下壓到1.5倍以內(nèi)，才有機(jī)會“破局”。



　　從今年上半年的液晶電視價格不斷走高的態(tài)勢看，整體均價已經(jīng)超過3000元，高達(dá)3320元。按照1.5倍價格落差的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)OLED電視進(jìn)入5000元以內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)和液晶電視價格差距在1.5倍以內(nèi)的“定律”。而小米此次在OLED電視新品上，直接把55寸拉入4999元這個節(jié)點(diǎn)，就讓OLED電視和同尺寸液晶電視的價格落差來到1.5倍以內(nèi)，這無疑給OLED電視普及之路“撬開”巨大的普及缺口。

　　后記：小米OLED電視新品在15天內(nèi)銷量破萬臺的“成績單”，也反映出一個事實(shí)，彩電市場當(dāng)中“低價”邏輯還是有一定的“推動力”。OLED電視在之前始終銷量沒有太大的“起色”背景下，，小米率先再次祭出價格牌，這是小米在OLED電視產(chǎn)品線上欲再次求量的一次重大“機(jī)會的把握”、也是行業(yè)市場規(guī)則的再一次運(yùn)用。而從眼下的成績單也可以佐證，OLED電視這一次打出“低價”牌，還是有一定的效果和威力。因此，從這個維度上來看，只有OLED電視價格還要持續(xù)下探，才有機(jī)會沖量。

　　后續(xù)隨著小米在OLED電視價格率先引爆下，未來OLED的市場愈發(fā)熱鬧，也會帶動更多廠商的加入OLED電視價格親民運(yùn)動，有望進(jìn)一步推動OLED的普及。

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