洛圖科技近日發布《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，洛圖量持2022年11月大促月，科技智能投影線上銷量與去年持平，月智影線賽道優質度不減。投年賽據統計，上銷11月中國智能投影市場線上銷量為53.7萬臺，平去同比微增0.9%，道優環比增長38%；銷額為10.9億元，洛圖量持同比下降29%，科技環比增長31%。月智影線
流量節奏分配方面，平去2022年的道優雙十一大促銷售節奏發生了改變，促銷資源分散到10月31日和11月11日兩個節點，洛圖量持11月流量提前釋放在10月。若將10月和11月合并來看，銷量同比增長28%，全年走高的整體趨勢仍未改變。
事實上，在11月這一數據統計周期，社會消費環境并不樂觀，國內京滬穗深渝蓉六個特大城市疫情出現反復，物流等社會活動幾近停擺，消費情緒和信心下探；加之雙十一大促影響逐漸減弱，消費者購買熱情下降。作為對比，在洛圖科技同期發布的《中國客廳智能設備零售市場月度追蹤》報告中，智能投影是六大客廳智能設備中唯一保持增長的品類。同時，智能投影也是消費電子大賽道中洛圖科技所監測的范圍內，在11月罕見實現增長的細分品類。
在外部環境未實現全面復蘇背景下，智能投影行業仍能保持增長態勢，說明該賽道優質度極高，具備長期發展潛力和投資價值。
市場格局方面，目前智能投影賽道品牌集中度較高，市場紅利刺激下，雖有眾多傳統家電品牌和小眾品牌涌入，但頭部品牌仍占據明顯領先優勢。
據洛圖數據，極米、當貝、堅果三大主流品牌仍占據月度銷量份額TOP3，極米銷量環比大幅上漲，主攻中高端市場的當貝均價仍居前列；知麻實現歷史性的第四名，其千元檔機型Z1系列內部占比超過七成；小米憑借1LCD兩款新品的出色表現，重回前十。
從市場走勢來看，中高端產品仍是智能投影最大增長點。
具備大屏領域全鏈路布局的當貝自2019年入局投影行業后，市場銷量一路看漲，不斷蠶食對手份額，激光投影的市場份額更是一直位居榜首。2022年1-8月，當貝在激光市場銷量份額占比約半成，較去年同期增長14%。
從產品布局來看，極米、當貝、堅果在售投影產品均價在4000元左右，高于市場均價的數倍。當貝推出兩款長焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高達3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成為業內標桿產品；堅果上線N1系列新款激光投影儀，售價最高近萬元，緊隨其后向高端定位發起沖擊。
洛圖科技表示，面對嚴峻復雜的國內外環境，智能投影產品在2022年憑借大屏、智能、互動、護眼等優勢，成為消費電子領域為數不多銷量和關注度均逆勢增長的品類。雖然全年統計數據暫未發布，但洛圖科技預測，中國智能投影市場2022年全渠道銷量將突破600萬臺。隨著防疫政策的開放，社會活動將進入新的發展階段，正向的影響將在明年逐月體現。更長期的預測，中國智能投影市場將在未來3年內突破千萬臺規模。
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