家電企業加速出海步伐 產業鏈各環節煥發新活力
作者:時尚 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-07 23:28:27 評論數:
今年入夏以來，企業全國多地頻發高溫預警，出海產業根據世界氣象組織報告，步伐隨著氣候變化和厄爾尼諾現象的鏈各力回歸，全球最高溫紀錄可能會在今年或明年刷新。環節煥隨著熱浪襲來，新活以空調、家電加速風扇為代表的企業降溫類家電銷量迎來大漲。
奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，出海產業“6·18”第一周，步伐空調在去年同期低基數及局部地區高溫天氣加持下規模增長90.2%。鏈各力今年京東“6·18”預售開啟4小時，環節煥2匹掛式空調的新活預售訂單金額同比增長超5倍。
短期的家電加速天氣因素和購物節熱點給家電行業注入了新的增長動力，然而刨去這種偶發性的機遇，家電企業也逐步探索能實現長期增長的確定性因素，例如產品上的舒適度、設計感以及營銷渠道上的出海擴張。
以空調行業為例，在經歷了數十年的高速發展之后，行業進入下行周期，存量市場競爭疊加原材料漲價潮，使企業盈利壓力劇增，國內家電品牌紛紛把目光轉向南亞、東南亞等海外市場。據亞洲開發銀行預計，東南亞國家2022年總體國內生產總值(GDP)增長率將為約5.2%，預計東盟將在2030年成為全球第四大經濟體。經濟的穩健增長帶動消費水平的提高，然而現實卻是空調滲透率與經濟發展錯配。
根據國內頭部空氣過濾材料廠商金海高科在其2022年年報顯示，以10年更新周期來測算，假設南亞及東南亞主要國家空調滲透率達到中國當前農村水平，則對應年均需求量超過5,000萬臺，如果滲透率能達到中國當前居民整體水平，則對應年均需求量超8,000萬臺，整體市場前景廣闊，相當于再造一個中國市場。
此外，從產業協同的角度來看，東南亞國家逐步取消管控、促進經濟的策略，為中國企業向東南亞市場出口提供了良好基礎。更重要的是，隨著RCEP正式生效，區域內90%以上的貨物貿易將最終實現零關稅，貿易成本的降低預計會增強東盟與中國的協同態勢，進而會帶來大量的進出口機會。
從今年4月份的廣交會可以看出，越來越多的中國家電企業將視線瞄準東南亞市場，例如海爾智家計劃2023年再東南亞建設數百家品牌體驗店、TCL在東南亞、南美擴容等。奧維云網(AVC)排產數據顯示，今年6月份空調企業排產量為1778萬臺，同比增長38.6%。其中出口排產601萬臺，同比增長29.9%。
除了國內制造成品出口，不少家電企業選擇在海外設立生產基地和配套產業鏈。當前，海爾、TCL、美的、格力、蘇泊爾等家電企業已陸續在越南辦廠，此外，在印尼、馬來西亞、泰國等國家，中國家電企業也已有廣泛布局。
中國家電的出海也同樣給上游零部件廠商注入新的生機。國內家電零部件各細分賽道企業如三花智控、海立股份、星帥爾等近年來海外收入均呈現顯著上升趨勢。不久前，金海高科在業績說明會互動環節稱，“由于近年來海外市場增長迅速，公司積極拓展海外市場業務，不斷提升企業盈利能力。”公開資料顯示，金海高科2000年開始就與日本空調企業達成合作，公司目前已在泰國和日本設立研發生產基地和營銷中心，同時銷售網絡遍及全球多個國家及地區。
如今，我國家電生產制造已成為全球供應鏈中不可或缺的重要部分，中國家電產業的產量、貿易額連續多年穩居世界首位，家電產業鏈各個環節的相關企業紛紛加快出海步伐，預計將為整個行業持續高質量發展不斷打開新局面。
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