導讀：2017年彩電行業依然是彩電暗藏涌動，行業激烈競爭、市場史上勢上產品推陳出新、經歷季度渠道細分爭奪、最差漲傳統企業與新興企業不斷交鋒。卻逆

　　當日歷一頁頁的彩電翻過，風云變幻的市場史上勢上2017年彩電市場也將塵埃落定。在激烈競爭背后，經歷季度我們也是最差漲時候從極其復雜多變的市場中總結這一年彩電行業的變化。

　　總的卻逆來看，2017年彩電行業依然是彩電暗藏涌動，行業激烈競爭、市場史上勢上產品推陳出新、經歷季度渠道細分爭奪、最差漲傳統企業與新興企業不斷交鋒，卻逆在行業不景氣的大背景下，產業鏈各方在困境中求突破謀發展，各種變革轉型的聲音成為了2017年彩電業主旋律，而OLED則猶如夜空中最耀眼的明星，為變革中的彩電行業指明了方向。


　　OLED壁紙電視

　　彩電市場經歷史上最差三季度 OLED卻逆勢上漲

　　據奧維云網(AVC)發布的《2017Q3中國彩電市場報告》中顯示，今年1-9月，我國彩電市場行情一路下沉，總體銷量規模同比下降9.2個百分點。尤其在第三季度，彩電零售量規模僅為1041萬臺，同比下降12.9%，就連奧維云網在形容這個中國彩電史上“最差的第三季度”時，都用了“遭遇”一詞，可見整個行業對此結果的焦慮。雖然這一情況隨著國慶、雙十一、雙十二等促銷節點頻繁到來有所改變，實現增長，但行業變革已經迫在眉睫，尋找到下一個“突破口”已經成為眾多電視廠商的共識。

　　其實，細心的人不難發現，就在中國整體彩電市場經歷“過山車”似的發展同時，OLED電視卻劃出了一條漂亮的上升線。同樣是來自奧維云網的數據顯示，2017年1-10月，OLED電視零售量規模每個月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份有7個，其中10月份同比增長更是達到239%。此外，僅在國慶黃金周期間，OLED電視銷量規模同比增長了145%，相比于整體市場的低迷，OLED的逆勢增長備受矚目;蘇寧的數據則進一步顯示，在11月3日彩電超級品類日，OLED電視銷量硬生生的增長509%，在2017年末，OLED持續保持火熱態勢。

　　眾人拾柴火焰高 產業鏈各方助推OLED全面主流化

　　事實上，OLED有如此驚人的表現早有伏筆。2016年初，全球OLED電視廠商只有5家;而到了2017年，全球已經13家電視廠商推出了OLED電視，并仍呈現出不斷擴大的趨勢。僅在中國市場，就有創維、康佳、長虹、LG電子、索尼、飛利浦6大知名彩電品牌共同發力OLED電視。

　　此外，不斷涌現的高端創新產品，也讓OLED電視在彩電市場中脫穎而出，更讓OLED陣營保持了充足的信心。當市場還在進行“曲薄之爭”時，面板僅為2.57mm的OLED壁紙電視讓叫囂者瞬間啞口無言;當畫質依然困擾著液晶電視廠商時，OLED已經在更加優秀畫質的基礎上，發展到屏幕自發聲。可以說，作為顯示行業的“突破口”，OLED當之無愧。

　　也正是看到OLED的優勢和廣闊的未來，產業鏈各方也開始謀求與OLED陣營開展深入合作。在蘇寧、國美等家電賣場，OLED電視早已開始占據最佳的展示位置。平均兩個月一次的家電促銷，各大渠道商也為OLED電視產品留出了充足的讓利空間。據家電賣場相關負責人透露，OLED電視為產業鏈各方都創造了巨大價值，也更符合未來顯示的需求，是廣大消費者關注度非常高的電視產品，所以也更受到渠道商的青睞。

　　正是在廠商、渠道商、上游面板廠商，以及行業協會等產業鏈各方的共同推動下，OLED終于在2017年迎來了全面主流化。

　　拼畫質 OLED一直在不斷進步

　　當然，在保持強勁勢頭和高關注度的同時，OLED技術也愈發成熟。繼2015年針對OLED電視進行過專門評測之后，近日，由美國顯示專家組運營的顯示專業媒體DisplayMate，再一次針對最新的OLED電視進行了橫向和縱向的綜合對比。結果顯示，無論是對比去年的OLED電視，還是與最新的LCD電視作比較，搭載最新技術的OLED電視產品都更加優秀。在總評中，DisplayMate寫到“2017年最新的LGOLED電視在畫質方面‘近乎完美’，打破了多項電視顯示性能記錄。在曾經測試過的電視中，全新的LGOLED電視也保持著最高的色彩準確度、亮度準確度、對比度及完美黑色。”此外，DisplayMate網站還專門提到了全新OLED電視產品的可視角度、響應速度以及反射率等對比結果，同樣令人驚嘆。可以肯定，已經成熟的OLED，正在不斷完善自己，加快普及的腳步。



　　DisplayMate針對2017年和2015年的OLED及LCD電視對比測試圖

　　論體驗 OLED讓液晶陣營難以望其項背

　　值得一提的是，OLED之所以能保持足夠的熱度，并讓行業認同其“下一代顯示技術”，還有更重要的一點——體驗!其實，以往彩電行業的優劣之爭，大多是停留在口頭或紙面上，就連少有的幾次“創新”，都是在參數上進行優化。而OLED打破了這一傳統，開始讓普通消費者零距離體驗顯示黑科技的魅力。

　　2017年6月起，OLED創新技術體驗館走入了全國各大城市的家電賣場，場館中展示了最新的OLED技術，以及壁紙電視、屏幕自發聲電視、凹面電視、雙面波浪屏電視等眾多創新產品。消費者可以在購物的同時，了解更多OLED技術，見識到真正的未來視界。當然，在了解OLED的優越性之后，消費者也更愿意選購賣場中的OLED電視產品，形成良性循環。

　　而在廣州塔設置“OLED新視界”，則是OLED將“體驗式推廣”做到了極致。在“中國第一高塔”中，來自世界各地的游客，都能欣賞到全球最大的OLED隧道，和造型別致的OLED波浪穹頂。上百張OLED面板組成了奇幻的未來視界，游客置身其中，放入時而站在星空之下，時而來到海洋深處。OLED在廣州塔的全面展示，讓更多的消費者能夠近距離體驗、了解OLED，打開高端體驗和交流的窗口。


　　廣州塔“OLED新視界”中的全球最大OLED隧道

　　此時，回過頭來再看一下2017年的OLED：自身技術過硬、體驗推廣到位、產業鏈各方助力，OLED創造的增長奇跡也就不足為奇。

　　另外，依據奧維云網大數據顯示，預計2017年OLED電視全球出貨將達170萬臺，年增率90%。而IHSMarkit更是大膽預測，2017年全球OLED電視營收將增長71%，出貨量將從2016年的72.3萬臺，上升至2021年的660萬臺。毫無疑問，這樣的規模將吸引更多的廠商和投資者加入OLED陣營。

　　不難看出，未來視界的大門已經被OLED開啟，OLED制造的浪潮將在未來迅速擴大，OLED全面普及的時間，也會越來越短。