導(dǎo)讀：據(jù)央視報道，無望北京一家大型家電賣場相關(guān)負責人表示，年或平板電視在五一期間銷量均價將有所提高，成彩場新揚州外圍（揚州外圍女）（電話微信156-8194-*7106）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源價格從一季度的電市3600元提高到4000元，這一價格也高于前兩年同期。拐點而價格普漲的無望原因在于原材料價格上漲和顯示面板供應(yīng)緊張。

　　智能電視行業(yè)正迎來新一輪漲價潮，年或行業(yè)轉(zhuǎn)型正當時！成彩場新

　　按以往慣例，電市五一期間，拐點是無望消費者選擇購物的黃金期，而各大電視廠商也會紛紛打出降價、年或促銷旗號，成彩場新拉動消費，電市市場一般會迎來銷量小高峰。拐點不過今年與往年有所不同，電視價格不降反漲，銷量或?qū)⑹艿經(jīng)_擊。

　　據(jù)央視報道，揚州外圍（揚州外圍女）（電話微信156-8194-*7106）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源北京一家大型家電賣場相關(guān)負責人表示，平板電視在五一期間銷量均價將有所提高，價格從一季度的3600元提高到4000元，這一價格也高于前兩年同期。而價格普漲的原因在于原材料價格上漲和顯示面板供應(yīng)緊張。

　　事實上，自2020年6月至今，面板價格已經(jīng)連續(xù)上漲11個月，創(chuàng)史上最長漲價周期。從具體尺寸價位來看，奧維睿沃2021年4月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，32~43英寸面板漲幅保持在7~8美金，50、55英寸漲幅13美金，65、75英寸漲幅16美金。預(yù)計5月份仍然保持這樣的上漲幅度。



　　而面板價格的上漲，主要在于供需失衡。一方面在供給端，驅(qū)動IC、玻璃基板、偏光片等上游材料缺貨對面板的出貨產(chǎn)生影響，例如在玻璃基板方面，疫情給玻璃基板供應(yīng)鏈增加了生產(chǎn)的困難度，加之包括旭硝子、電氣硝子、康寧等玻璃基板大廠接二連三發(fā)生設(shè)備故障意外。另一方面在需求端，疫情影響下，居家辦公、在線會議、遠程教育等拉動面板新需求，中國光學光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會秘書長梁新清表示，大概目前面板產(chǎn)能的四分之一左右都被用于新需求，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大規(guī)模展開，市場需求還將進一步擴大，與此同時在面板需求旺盛價格攀高之際上下游客戶預(yù)期漲價心理卻在增加儲備庫存水平，反而讓這一趨勢愈演愈烈。

　　作為液晶電視占成本最重頭配件，面板幾乎占到整機成本的60%-70%。受原材料成本重壓影響，電視廠商無奈之下也只能做出“提價”調(diào)整。面對這波面板漲價潮，早在2020年，包括海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL、小米等在內(nèi)的多家知名電視廠商都普遍上調(diào)過電視價格。2021年一些廠商又釋放了進一步提價信號。3月16日，TCL發(fā)文稱自2021年4月1日起，TCL將對智屏產(chǎn)品價格做適當?shù)恼{(diào)整，預(yù)計整體會上調(diào)5%至8%；4月初小米電視官方宣布，受全球市場供需變化、疫情和匯率變化等影響，包含顯示面板、芯片在內(nèi)的多種核心零部件價格持續(xù)大幅波動等，近期將對小米電視部分型號、Redmi電視部分產(chǎn)品型號官方建議零售價格做出相應(yīng)調(diào)整……這也成為2021年五一期間彩電價格上漲的征兆。



　　而在電視領(lǐng)域，價格是影響銷量的主要原因。相應(yīng)的，伴隨彩電市場終端的不斷漲價，銷量情況也不容樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1彩電市場均價3142元，同比漲幅達31.7%，而銷量是990萬臺，對比2020年Q1下滑0.6%。這從側(cè)面預(yù)示出，2021年Q1彩電銷量表現(xiàn)甚至不如2020年疫情陰影籠罩最嚴重時期，也顯示出市場的“銷量之痛”。

　　當然面對五一期間的漲價，彩電市場銷量也將面臨一定挑戰(zhàn)，2021年Q2整個市場的表現(xiàn)也令人擔憂，從網(wǎng)友目前的反映也能窺見一二。有網(wǎng)友表示：看準一款，就等五一優(yōu)惠下手，漲價后會很糾結(jié)；還有的做出更直截了當?shù)幕貞?yīng)：算了，明年再買！



　　從2021年全年來看，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，考慮到玻璃基板等原材料缺貨仍在持續(xù)，疊加面板需求旺盛，電視面板漲價將延續(xù)一段時間，液晶面板供需緊張或?qū)⒇灤?021年全年，而未來一段時間平板電視也將延續(xù)價格上漲趨勢，預(yù)計比年初平均漲幅在10%到15%。2021年，電視整體銷量將備受壓力。



　　當然，液晶面板價格上漲只是影響電視銷量的客觀原因。更為重要的是，伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展壯大，電視需求不斷減弱，加之整個電視市場容量已經(jīng)高度飽和，也導(dǎo)致整個行業(yè)顯露出需求的天花板，人們換機動力不足，使得銷量下跌。

　　有意思的是，在此次五一期間電視價格不降反漲的消息流出后，還引出另一個重要話題：人們對電視的看法。新浪科技就發(fā)起了“你平時看電視多嗎？”的投票活動，而在此次調(diào)查活動中，網(wǎng)友選擇“幾乎不看，手機也能看劇”選項的占到48%，“不多，偶爾看”占到36%，“很多，每天都看”占到16%。可以看出，手機的替代性功能，讓人們購買電視的欲望下降。



　　前幾年的電視市場，低價競爭現(xiàn)象成為常態(tài)，很多人感慨“沒有最低，只有更低”。但在面板價格持續(xù)看漲以及終端需求動力不足的背景下，從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”已經(jīng)成為大勢所趨。

　　事實上智能電視相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始摒棄“價格戰(zhàn)”，做價值增值上，逐漸衍生出更豐富的娛樂和實用性功能，也解鎖了更多的應(yīng)用場景。一些創(chuàng)新舉措也得到正向反饋。據(jù)流媒體網(wǎng)觀察，在關(guān)于“平時看電視多嗎”的話題討論中，一些網(wǎng)友對電視投屏、游戲等功能給予了充分肯定。



　　一定程度上意味著，創(chuàng)造新功能、新場景將激發(fā)智能電視使用新“高潮”，備受存量市場煎熬的彩電產(chǎn)業(yè)有望迎來新的增長點。而那時，價格對銷量的影響程度將下降，智能電視行業(yè)將占據(jù)更多主動權(quán)。

　　筆者認為，智能電視在大屏幕、音畫質(zhì)、護眼效果等方面具備優(yōu)勢，同時在客廳中占據(jù)“中心位置”，自然不會輕易被淘汰，但想要贏得更多市場和機會，關(guān)鍵還在于為用戶創(chuàng)造更多價值。而這一次的原材料、液晶面板的價格持續(xù)上漲，帶來終端售價的水漲船高，也將進一步帶動彩電行業(yè)向高端轉(zhuǎn)型的動力，加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。