導(dǎo)讀：開播首日口碑撲街，周迅中到播放近半翻盤，懿傳《如懿傳》出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。片酬圍繞這一部劇的為何萬(wàn)爭(zhēng)議除了服飾、劇情之外，周迅中還有周迅的懿傳巨額片酬。那周迅的片酬5350萬(wàn)片酬值不值？



　　87集的《如懿傳》播放近半實(shí)現(xiàn)翻盤，其豆瓣評(píng)分從6.5分增長(zhǎng)至7.3分，為何萬(wàn)已反超此前的周迅中同題爆款電視劇《延禧攻略》。其播放量也穩(wěn)步上漲，懿傳根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，片酬《如懿傳》9月8日播放量達(dá)3.1億，為何萬(wàn)位列網(wǎng)絡(luò)劇單日第一。周迅中

　　《如懿傳》開播首日成了場(chǎng)社交鬧劇，懿傳服化道太丑、片酬演員太老都是爭(zhēng)議焦點(diǎn)，主演周迅因年齡問(wèn)題更被推至風(fēng)口浪尖。2017年7月，其制片方新麗傳媒首次公開的招股書中顯示，周迅片酬高達(dá)5350萬(wàn)元，相比年輕的新人，片方為什么要花大價(jià)錢請(qǐng)“老了”的周迅呢？這是劃算的買賣嗎？《商業(yè)周刊/中文版》邀請(qǐng)大數(shù)據(jù)公司艾漫數(shù)據(jù)挖掘了《如懿傳》、《延禧攻略》開播首日至2018年9月的數(shù)據(jù)。我們?cè)噲D分析，為什么周迅值5000萬(wàn)？

　　1．角色吻合度：周迅不可取代

　　作為《甄嬛傳》續(xù)作，備受期待的《如懿傳》不惜血本，制作成本超過(guò)3億元。在艾漫營(yíng)銷中心總經(jīng)理王蓓看來(lái)，大女主戲的女主角最受矚目，起用大卡司是更保險(xiǎn)的做法。明星的確讓劇更有賣相，《如懿傳》確定主演陣容后，還沒(méi)開拍就已賣出高價(jià)。騰訊以單集900萬(wàn)元的價(jià)碼買下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，首播江蘇、東方兩大衛(wèi)視的單集版權(quán)費(fèi)用為600萬(wàn)，整部劇共87集，原本首輪版權(quán)收入就超過(guò)13億元，不過(guò)《如懿傳》因政策等原因放棄了在衛(wèi)視播放。

　　但這位明星為什么是周迅呢？《如懿傳》將主題定為“清宮帝后的婚姻圍城”，講述如懿與乾隆從恩愛(ài)到破滅的婚姻歷程，該劇女主角的年齡跨度從少女到中年。這還不算年齡跨度最大的電視劇作品，1995年《武則天》中，40歲的劉曉慶出演大約14歲的武則天，一直演到80多歲。而2001年的《大宅門》中，51歲的斯琴高娃飾演少婦白文氏，從年輕一直演到去世。這類戲因女主角前期不夠青春惹來(lái)非議并非個(gè)例，劉曉慶飾演武則天時(shí)就曾被詬病裝嫩。



　　在選擇如懿這個(gè)角色時(shí)，劇組把對(duì)演技的訴求放在首位。王蓓解釋，年齡跨度大的戲意味著女主角的命運(yùn)隨時(shí)代浮沉，人物要有蛻變升華，主演必須演技過(guò)硬才能詮釋這種變化。艾漫數(shù)據(jù)先將女演員中演技口碑較高（超過(guò)65%）的藝人篩選出來(lái)，既有二三十歲的年輕演員，比如周冬雨、楊紫等，也有35-50歲的中生代女藝人，例如孫儷、范冰冰、章子怡。

　　在此之后，艾漫數(shù)據(jù)將女演員的個(gè)性熱詞與如懿的角色標(biāo)簽進(jìn)行匹配，如懿作為一個(gè)歷史人物，有霸氣的一面，也有瀟灑的一面，她的關(guān)鍵詞包括強(qiáng)大、堅(jiān)守、倔強(qiáng)等。圓環(huán)的大小代表明星個(gè)性標(biāo)簽與角色如懿的匹配度，圓環(huán)越大，代表詞頻融合度越高。



　　可以看到年輕演員中周冬雨的匹配度很高，但故事大量篇幅還是集中在如懿35歲到50歲之間，如果起用周冬雨飾演年輕時(shí)期的如懿，價(jià)格太貴，并且戲份少組局難度過(guò)高。更實(shí)際的做法還是從右半邊35-50歲的演員中選。圓環(huán)較大的有孫儷、范冰冰、章子怡、周迅、閆妮。孫儷已經(jīng)出演過(guò)甄嬛了，范冰冰演技維度較低，章子怡在《如懿傳》選角時(shí)并未回歸電視熒幕，閆妮的外形不夠漂亮，周迅幾乎成了唯一人選。“物以稀為貴。明星片酬貴的最重要原因還是人才稀缺的問(wèn)題，沒(méi)有合適人選的時(shí)候價(jià)格自然高。”王蓓說(shuō)。

　　2.播放量：周迅帶來(lái)的播放量貢獻(xiàn)更大

　　在原著影響力和明星加持下，《如懿傳》1.06億的首日播放量遠(yuǎn)超《延禧攻略》的3000萬(wàn)。Vlinkage近30日內(nèi)播放量排名前五的網(wǎng)劇為《延禧攻略》《如懿傳》《沙海》《惹上冷殿下》和《媚者無(wú)疆》，它們的首日平均播放量?jī)H為0.69億，遠(yuǎn)低于《如懿傳》的首播成績(jī)。



　　周迅對(duì)《如懿傳》首周播放量的貢獻(xiàn)達(dá)14.8%，遠(yuǎn)高于《延禧攻略》女主角吳謹(jǐn)言3.0%的貢獻(xiàn)量。



　　王蓓將大女主戲分為兩類，一類是如《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》這樣的粉絲向偶像劇，這類劇大多靠人帶流量，楊冪對(duì)《扶搖》播放量的首周貢獻(xiàn)度高達(dá)66.04%。而另一類則是有歷史厚重感的劇，近期以《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》為代表，影響這類劇集的收看因素非常多，包括原著、導(dǎo)演、制作班底等。在她看來(lái)，周迅14.8%的貢獻(xiàn)量在實(shí)力派中已屬較高水平，相比而言，倪妮的貢獻(xiàn)量為10.04%。

　　3. 觀眾：周迅粉絲與宮斗劇受眾吻合

　　《如懿傳》18-34歲受眾占比最大，高達(dá)91.86%。這與《延禧攻略》以及2011年開播的《甄嬛傳》相似，并未發(fā)生改變。值得注意的是，觀看宮斗劇的男性觀眾也占3成左右，不是只有女性愛(ài)看宮斗劇。



　　而周迅粉絲與宮斗劇受眾吻合度很高，18-34歲占比達(dá)88.1%。其女性粉絲占比69.9%，男性粉絲占30.1%。



　　周迅粉絲與觀看《如懿傳》的粉絲喜好重合度高達(dá)88.92%。這群人都對(duì)美食、旅游和八卦更感興趣。



　　4.周迅在《如懿傳》中的演技備受認(rèn)可

　　周迅作為獲得三金（金雞、金像、金馬）影后頭銜的女演員，她的演技折服過(guò)眾多名導(dǎo)，馮小剛說(shuō)她是“中國(guó)最好的女演員，在她后面，沒(méi)有屈居第二的”，而高群書更贊美她“在轉(zhuǎn)世之前的上三輩應(yīng)該都是做演員的。”



　　在《如懿傳》中，周迅也一如既往用演技逆轉(zhuǎn)了觀眾對(duì)年齡的質(zhì)疑。周迅整體口碑好評(píng)率為72.1%，高于《延禧攻略》女主吳謹(jǐn)言。



　　而在代表演技的專業(yè)技能口碑維度，周迅也以78%的好評(píng)率超過(guò)吳謹(jǐn)言的74.1%。

　　總體而言《如懿傳》并未撲街，目前總播放量超過(guò)《延禧攻略》同期水平。“但《如懿傳》不是特別幸運(yùn)的一部戲。”王蓓說(shuō)，《如懿傳》若不是一拖再拖，請(qǐng)周迅的這筆錢將會(huì)顯得更值，其播放量和口碑都遠(yuǎn)不止現(xiàn)在的量級(jí)。

　　一方面，政策收緊等原因?qū)е隆度畿矀鳌肺丛陔娨暽贤讲コ觯@讓它的受眾覆蓋出現(xiàn)了很大問(wèn)題，不少中老年受眾根本接觸不到這部劇，《如懿傳》只能在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)傳播，遠(yuǎn)達(dá)不到當(dāng)年《甄嬛傳》的全民認(rèn)知度。另一方面，觀眾的審美也在發(fā)生變化。觀眾以前覺(jué)得宮斗劇就是《甄嬛傳》的套路，女主角被迫卷入后宮紛爭(zhēng)。《如懿傳》也基本如法炮制，人物設(shè)定被認(rèn)為與《甄嬛傳》類似，一個(gè)心機(jī)皇后，一個(gè)傲嬌寵妃，一個(gè)不愛(ài)爭(zhēng)寵的好姐妹，一個(gè)貼心的姑姑和一個(gè)忠心的太醫(yī)，故事橋段在爭(zhēng)寵和謀害皇嗣間反復(fù)。但從2012年籌備至今已6年過(guò)去，年輕人的口味早已發(fā)生巨變，現(xiàn)在他們更喜歡單刀直入的新穎角色。

　　值得注意的是，《延禧攻略》在其播放第25天時(shí)收視飄紅，富察皇后之死引起了廣泛熱議，其日播放量從2.2億躍升至6.9億。



　　王蓓指出，話題性為其帶來(lái)了一批原本沒(méi)追劇的新用戶，引爆該劇。但《如懿傳》并未看到這樣的跡象，目前沒(méi)有特別出彩的角色，哪怕是引發(fā)爭(zhēng)議的角色也沒(méi)出現(xiàn)，這讓它很難再有新觀眾加入。如果缺乏話題度，《如懿傳》后續(xù)播出會(huì)是平穩(wěn)的狀態(tài)，像《延禧攻略》一樣引爆比較困難。

最新評(píng)論