導(dǎo)讀：《西游·伏妖篇》將于2月28日正式上映，宣發(fā)西游這部周星馳+徐克的費(fèi)用伏妖作品也被網(wǎng)友們調(diào)侃“活久見(jiàn)”。

　　周星馳這三個(gè)字的高達(dá)票房號(hào)召力，還能持續(xù)多久？?jī)|的又個(gè)魚(yú)也許星爺自己也在考慮這個(gè)問(wèn)題。

　　在即將登陸春節(jié)檔新片《西游·伏妖篇》中，美人向來(lái)喜歡牢牢掌控創(chuàng)作權(quán)的宣發(fā)西游星爺，主動(dòng)邀約徐克導(dǎo)演，費(fèi)用伏妖自己僅作為編劇和監(jiān)制參與。高達(dá)而在前作《西游·降魔篇》中，億的又個(gè)魚(yú)星爺便是美人親任導(dǎo)演。

　　從近期片方發(fā)布的宣發(fā)西游預(yù)告片中來(lái)看，徐克的費(fèi)用伏妖加盟的確可以說(shuō)彌補(bǔ)了周星馳電影里一直以來(lái)的短板——特效。但周星馳的高達(dá)喜劇+徐克的特效，能使《西游·伏妖篇》再創(chuàng)輝煌嗎？?jī)|的又個(gè)魚(yú)

　　從《西游·降魔篇》的12.46億到《美人魚(yú)》的34億，從4家投資方到9家投資方再到如今的美人21家出品方，高漲的利益之下，聞風(fēng)而來(lái)的資本也越來(lái)越多，這也許意味著對(duì)星爺和他背后的資本方來(lái)說(shuō)，《西游·伏妖篇》只許勝，不許敗。

　　從目前的陣勢(shì)來(lái)看，各路新老玩家確實(shí)想要復(fù)制甚至超越《美人魚(yú)》曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)的票房輝煌，此次《西游·伏妖篇》較之于《美人魚(yú)》，不管是資源配置還是宣發(fā)策略，都有過(guò)之而無(wú)不及。

　　一位影城經(jīng)理向數(shù)娛夢(mèng)工廠透露，為了爭(zhēng)取排片率，《西游·伏妖篇》的發(fā)行方向影院方承諾，只要影片首日排片率達(dá)到40%，就給影院一定的發(fā)行費(fèi)，“不同影院發(fā)行費(fèi)用不一樣，但總體很高，這在周星馳和徐克的片子中是第一次。”

　　而在近日《西游·伏妖篇》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的路演活動(dòng)中，片方公布的影片宣發(fā)費(fèi)用為1.2億元，這一水準(zhǔn)已經(jīng)相當(dāng)于《大鬧天竺》的制片預(yù)算。

　　在部分影院經(jīng)理看來(lái)，花錢爭(zhēng)取排片率，一方面是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔，另一方面也一定程度上顯示出《西游·伏妖篇》片方的不自信，可能影片質(zhì)量并不太好。

　　有知情人士向數(shù)娛夢(mèng)工廠透露，《西游·伏妖篇》的保底金額為15億元左右，這一保底金額與《美人魚(yú)》的18億保底相比有所下降，從這點(diǎn)來(lái)看，也許此次以和和、聯(lián)瑞等為主體的發(fā)行老班底，對(duì)《西游·伏妖篇》的票房預(yù)計(jì)低于《美人魚(yú)》。

　　相關(guān)人士曾向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，此次如果保底能成功，片方就能有100%的收益率，如果實(shí)際票房能達(dá)到24-25億元的水平，片方能獲得150%以上的收益率。

　　星爺?shù)睦吓笥勋@得了更多的參與度能把各方面優(yōu)質(zhì)資源和強(qiáng)勢(shì)玩家匯聚在一起的，目前只有周星馳一人。在此次《西游·伏妖篇》的21家發(fā)行方中，既有星輝、和和、麥特、聯(lián)瑞等《美人魚(yú)》原班資金，又有來(lái)自萬(wàn)達(dá)、大地、金逸、橫店等的院線資源，還有淘票票、貓眼的電商資源，從線上到線下，從互聯(lián)網(wǎng)到實(shí)體院線，這種資源配置堪稱豪華。

　　（《西游伏妖篇》公映許可證）

　　不過(guò)仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，此次出品方雖然在數(shù)量上有所增加，但更加龐大的資本組局背后，是與《美人魚(yú)》相比更加集中的利益分配。和和、聯(lián)瑞、麥特等原班資金，在此次《西游·伏妖篇》中獲得了更多的參與度。

　　和和影業(yè)作為主投方之一，此次通過(guò)其進(jìn)場(chǎng)的資金不少。新增的霍爾果斯和和影業(yè)是其關(guān)聯(lián)方，東申（上海）影業(yè)的陳坤與和和影業(yè)董事長(zhǎng)楊巍私交甚好，其是和和影業(yè)的股東，而和和也曾經(jīng)為陳坤的《火鍋英雄》做保底。

　　霍爾果斯聯(lián)瑞是聯(lián)瑞影業(yè)的關(guān)聯(lián)方，此前聯(lián)瑞能夠參與投資《美人魚(yú)》，即是通過(guò)和和的牽線搭橋。上海蒙查查影視投資是與無(wú)錫輝馳有關(guān)聯(lián)的公司，目前兩個(gè)公司的股東一致，無(wú)錫輝馳的法人是周星馳的姐姐周文姬，該公司也參與了《美人魚(yú)》和周星馳制片的《長(zhǎng)江七號(hào)：超萌特工隊(duì)》。

　　象山澤悅文化傳播有限公司，其背后是杭州的金城集團(tuán)旗下的星輝鴻蒙基金，該基金2014年6月成立，與星輝海外首次合作就是投資《美人魚(yú)》，而且該基金拿下了周星馳未來(lái)五年作品的優(yōu)先投資權(quán)。這一基金的前身為上影集團(tuán)與浙江金誠(chéng)財(cái)富共同打造的鴻蒙文化產(chǎn)業(yè)基金，曾經(jīng)參與投資成龍的《天將雄獅》。

　　新文化作為與周星馳在《美人魚(yú)》中就有合作的公司，前段時(shí)間更是斥資13.26億買下了周星馳公司PDAL51%的股權(quán)，獲得了星爺電影的衍生品開(kāi)發(fā)權(quán)以及其電影、電視類作品不低于20%的優(yōu)先投資權(quán)。而相關(guān)人士曾向數(shù)娛夢(mèng)工廠證實(shí)，周星馳也已經(jīng)將《西游·伏妖篇》的部分收益打包到了PDAL旗下。

　　而此前與周星馳在《西游·降魔篇》中結(jié)下梁子的華誼兄弟，也神奇地躋身出品方中。

　　宣發(fā)投入高達(dá)1.2億元  花錢鎖定40%首日排片率？

　　和和影業(yè)董事長(zhǎng)楊巍曾透露《美人魚(yú)》的投資方共計(jì)有九家，而在整體宣發(fā)工作中，主要牽頭的執(zhí)行方是星輝、和和、麥特及聯(lián)瑞。和和作為影片的主保底方，將發(fā)行環(huán)節(jié)分為保底+執(zhí)行環(huán)節(jié)兩部分。

　　在此次《西游·伏妖篇》的宣發(fā)中，這幾家發(fā)行老班底再次運(yùn)用了《美人魚(yú)》的操作手法，比如同樣選擇春節(jié)檔，采取“饑餓營(yíng)銷”策略，公映前不看片。《美人魚(yú)》上映期間，周星馳帶領(lǐng)眾主創(chuàng)走完了20個(gè)城市的路演，此次《西游·伏妖篇》也于1月16日開(kāi)啟了路演活動(dòng)，目前公布的路演城市包括北京、上海、南京、廣州等9座城市。預(yù)計(jì)后期還會(huì)有其他城市的路演活動(dòng)陸續(xù)公布。

　　此次《西游·伏妖篇》的投資成本上升至4.4億元，而宣發(fā)費(fèi)用也水漲船高。在路演活動(dòng)中，片方公布此次影片的宣發(fā)投入為1.2億元，這一數(shù)額相當(dāng)于《大鬧天竺》的制片預(yù)算。

　　高昂的宣發(fā)投入背后除了影片本身多家資本方的爭(zhēng)相助力，也是2017年春節(jié)檔日漸白熱化的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的反映。

　　目前在春節(jié)檔上映的7部影片中，但凡具有競(jìng)爭(zhēng)力的片子，都在向影院買排片率。一位影院經(jīng)理向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，按照各個(gè)片方的排片要求，《西游·伏妖篇》40%，《大鬧天竺》30%，《功夫瑜伽》和《乘風(fēng)破浪》各25%，《熊出沒(méi)》12%，《健忘村》10%，加起來(lái)已經(jīng)將近150%，根本排不過(guò)來(lái)。

　　而為了爭(zhēng)取排片率，《西游·伏妖篇》的發(fā)行方向影院方承諾，只要影片首日排片率達(dá)到40%，就給影院一定的發(fā)行費(fèi)，“不同影院這個(gè)費(fèi)用不一樣，但總體很高。周星馳和徐克的電影，從來(lái)沒(méi)有排片費(fèi)一說(shuō)，今年不斷掏錢給影城排片費(fèi)，同時(shí)在線上做了大量的票補(bǔ)活動(dòng)。并且為了保證口碑不崩塌，一直不舉辦看片會(huì)，這說(shuō)明制片方對(duì)這部電影沒(méi)有信心。”一位影城經(jīng)理向數(shù)娛夢(mèng)工廠透露。

　　保底金額15億左右，片方不自信了？

　　排片和票補(bǔ)之爭(zhēng)能使《西游·伏妖篇》再創(chuàng)《美人魚(yú)》的票房佳績(jī)嗎？對(duì)比兩者的預(yù)售情況，似乎不太樂(lè)觀。

　　截至1月20日即影片上映前一周，《西游·伏妖篇》的預(yù)售票房為3000多萬(wàn)，而《美人魚(yú)》在映前半個(gè)月的預(yù)售就已達(dá)到這一水準(zhǔn)，映前一周的預(yù)售更是超過(guò)一個(gè)億。目前來(lái)看兩者的差距不算小。

　　不過(guò)，這也許在片方的預(yù)料之中。有知情人士向數(shù)娛夢(mèng)工廠透露，此次《西游·伏妖篇》的保底金額在15億元左右的水平。這與當(dāng)初外界傳言的《美人魚(yú)》的18億元的保底有著一定回落，從這點(diǎn)來(lái)看，也許此次以和和為代表的保底方對(duì)《西游·伏妖篇》的票房預(yù)計(jì)低于《美人魚(yú)》。

　　而此前一位知情人士曾向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，此次如果保底能成功，片方就能有100%的收益率，如果實(shí)際票房能達(dá)到24-25億元的水平，片方能獲得150%以上的收益率。

　　這一保底金額是如何商定下來(lái)的我們不得而知，但想必與2016年電影市場(chǎng)的整體低迷有關(guān)，除此之外，決定影片票房的最重要原因還是影片質(zhì)量。

　　目前來(lái)看，《西游·伏妖篇》還未上映，其小鮮肉的演員陣營(yíng)已備受質(zhì)疑。

　　在豆瓣的熱門短評(píng)中，排名靠前的基本都是關(guān)于演員的負(fù)面評(píng)價(jià)。

　　不過(guò)當(dāng)初《美人魚(yú)》上映之后，在口碑兩極化嚴(yán)重的情況下依然創(chuàng)造了近34億的票房，周星馳三個(gè)字的價(jià)值已經(jīng)不言而喻。此次又喊來(lái)徐克助陣，王見(jiàn)王的組合以及影迷們對(duì)周星馳的情懷不知能否抵得過(guò)小鮮肉演員給影片帶來(lái)的口碑消耗，畢竟已經(jīng)有網(wǎng)友表示，以前我們欠他一張電影票，現(xiàn)在他欠我們一部好作品。



　　其實(shí)，早在《西游·降魔篇》之后，就有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“大話之后，再無(wú)西游”。拋開(kāi)電影票房不說(shuō)，近幾年周星馳影片的口碑已經(jīng)在走下坡路。雖然《西游·降魔篇》取得了12.48億的票房，但其7.1分的豆瓣評(píng)分，已經(jīng)跟兩部《大話西游》8.9和9.1的高分有了不小的差距，而隨后的《美人魚(yú)》豆瓣評(píng)分又降低至6.9分。

　　從這一點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于周星馳來(lái)說(shuō)，也許近幾年的作品他可以給投資方一個(gè)交待，卻沒(méi)有給自己的影迷一個(gè)好的交待。不知此次《西游·伏妖篇》又會(huì)是怎樣的局面？

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