桑間濮上網(wǎng)OTT廣告瘋長 消費者會買賬嗎？
導讀：在常年的廣告瘋低價競爭中，互聯(lián)網(wǎng)電視還未曾迎來過真正的長消盈利。于是廣告瘋，電視廠商不約而同地想依靠投放廣告扭虧為盈。長消
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年3月奧維TV面板&整機價格快報（上旬版）呈現(xiàn)明顯的長消增長趨勢。其中50英寸、廣告瘋55英寸、長消65英寸面板增長趨勢最大。廣告瘋面板價格一路飆升，長消這就意味著一直打價格戰(zhàn)的廣告瘋互聯(lián)網(wǎng)電視廠商必須尋找新的盈利出路。
▎OTT廣告市場花樣多
根據(jù)《2016年OTT廣告價值藍皮書》，截至2016年12月，廣告瘋中國OTT終端保有量為2.1億臺，長消其中激活終端達1.15億臺，廣告瘋日開機時長為6.01小時。
天風證券的一份研報顯示，2016年12月起到2017年春節(jié)，OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）廣告曝光量增長了337%，預計2017年OTT廣告市場規(guī)模將達25億。
樂視TV官方稱，樂視大屏現(xiàn)階段開機全天費用是180萬/天，如果一臺機器一天開機4次，還會看到4條不一樣的開機廣告，每輪價格是45萬元。
奧維數(shù)據(jù)預計整個2019年OTT市場開機廣告達到100億級規(guī)模。
以視頻網(wǎng)站為例，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的收入來源90%都是來自于廣告。“免費內(nèi)容+廣告”的商業(yè)模式，讓國內(nèi)用戶在潛移默化中更好地接受付費概念。故此，電視OTT市場開始借鑒這一盈利模式。
●開機廣告
在整個OTT市場，開機廣告是增長最為迅速的一個，國內(nèi)80%的智能電視或智能盒子均采用了此類營銷手段。
據(jù)悉，樂視TV的開機廣告售價已達到180萬/天，如果一臺機器一天開機4次，還會看到4條不一樣的開機廣告，每輪價格是45萬元。相比之下，這個價格完全可以跟央視《新聞聯(lián)播》前后的10秒廣告相媲美。還有業(yè)內(nèi)人士預測，OTT廣告曝光量增長了337%，預計2017年OTT廣告市場規(guī)模將達25億。
●內(nèi)容貼片廣告
和視頻網(wǎng)站的貼片廣告來源不同，OTT內(nèi)容運營方是主要提供大屏貼片廣告以及內(nèi)容植入廣告。
視頻網(wǎng)站作為貼片廣告的主要競爭者，OTT廣告的投放也需要由視頻網(wǎng)站內(nèi)容方提供。以騰訊視頻網(wǎng)站為例，OTT端的企鵝TV將秉承騰訊視頻的品牌戰(zhàn)略，一方面將社交優(yōu)勢融入TV端，另一方面用年輕化的內(nèi)容吸引用戶，將騰訊視頻的內(nèi)容全面移植到TV端。
●系統(tǒng)廣告
以樂視TV“觀星”為例，如果用戶在晚上9點觀看球賽，系統(tǒng)則自動推送一條小龍蝦啤酒套餐的優(yōu)惠信息在電視屏幕上。據(jù)統(tǒng)計，測試過程中用戶打開的概率為15.3%；如果用戶在打開電視游戲應用時，則會推送相關游戲手柄的優(yōu)惠信息，這個打開率高達38.8%。
業(yè)內(nèi)人士透露：“基本上都是通過利益捆綁方式，愛奇藝等內(nèi)容渠道方會跟終端廠商說，你用我的系統(tǒng)和內(nèi)容，我一臺給你補貼多少錢?！?br>
▎OTT廣告市場引起用戶反感
天風證券的研報顯示，2016年每賣出10臺電視中，就有9臺是智能電視。伴隨著智能電視的廣泛普及，如何完善智能電視的生態(tài)環(huán)境成為目前最重要的問題。尤其是OTT廣告增長之快，不少用戶已經(jīng)產(chǎn)生了厭惡情緒。
凡事都有一個度。最具代表性的例子，還是視頻網(wǎng)站。眾所周知，視頻網(wǎng)站的主要商業(yè)模式在于會員付費制度和廣告。國內(nèi)用戶為內(nèi)容付費的意識還未完全接受，廣告則依然占據(jù)著網(wǎng)站的主要盈利來源，視頻網(wǎng)站的廣告市場規(guī)模仍在增長。
現(xiàn)在隨便點開一個熱門影視的視頻，廣告時長從最開始的15秒增至30秒、60秒，如今長達120秒的廣告都不鮮見。冗長的廣告徹底破壞了用戶體驗，廣告價值難以提升，以此造成廣告主的不滿，于是又被迫放置更多廣告，如此形成惡性循環(huán)。
總結：為了避免OTT廣告市場走向同樣的老路，控制好OTT廣告的投放時機和數(shù)量，成為電視廠商應當首先破解的難題。不然用戶體驗被破壞，那就意味著用戶流失的可能性在增大。
