桑間濮上網2021會是OLED電視的一個“起量”年嗎？
2020年，起量對于OLED電視這個高端電視品類來說，個年是起量極為特別的一年。不僅是個年品牌隊伍的“厚度”上在壯大，同時產能供給上，起量廣州OLED項目也正式投產運營。個年因此，起量可以說，個年從整體“牌面”上，起量OLED電視發展已經來到了“最強階段”。
但是，從盤面上OLED電視進入到新節點后，市場銷量規模是否有了新變化呢？近日，市場研究公司Omdia（以前是IHS Markit）發布了2020年全球OLED電視具體出貨量數據。
去年，OLED電視全球整體出貨量達到3652000臺，相比2019年增長了20%。其中，在去年第四季度OLED電視全球出貨量再創新高，達到125萬臺。也是因為去年Q4在銷量上的強勢崛起，確保去年OLED電視全年銷量有了20%的增長比。
而在品牌表現上，LG則是OLED電視絕對“霸主”。據Omdia數據顯示，LG在去年全球OLED電視市場出貨量首超200萬臺，達到204.7萬臺，相比2019年增速高達23.8%。從這則數據可以看出，在OLED電視這個品類上，LG可以說占據絕對優勢，其全球市場占比過半，差不多在56%左右。
對于，LG在OLED電視上“一家獨大”，有行業人士認為，這是因為LG在OLED面板上有“近水樓臺先得月”的優勢。業界都知道，LG Display是全球唯一的大型OLED電視面板供應商，其和LG是“同宗同類”，因此自然會在面板供給上更優先，確保在產品尺寸種類上也會更豐富。
不過，也有專業媒體認為，LG在OLED電視“一家獨大”的表現，其實對OLED電視后續的發展走向有不利的一面。因為，目前OLED電視整體規模還很低，如果LG自己在OLED電視市場表現太過于“亮眼”，這勢必會影響到其他品牌的推廣OLED電視積極性，會讓某些品牌覺得自己加入OLED電視“陣營”，只是幫LG在“抬轎”。
據悉，截至目前，OLED電視制造商數量已增加到19家，預計OLED陣營將在今年繼續擴大，超過20家。因此，從這個角度來看，LG在后續發展OLED電視之路上，還是需要發揚“傳、幫、帶”的作用，帶領整個OLED電視隊伍“共同壯大”。
去年OLED電視在全球市場表現“不錯”，那么今年還會繼續“水漲船高”嗎？據Omdia預測，今年OLED電視市場將增長60％以上，達到560萬臺。
之所以，能夠相比2020年有200萬臺的增量，主要是因為OLED面板產能供給會得到進一步改善，LGD此前已宣布計劃將OLED面板的供應量從去年的450萬塊增加到今年的800萬塊。
因為面板產能整體提高，這也讓LGD在尺寸切割上也有了豐富“配給”。據悉，LGD本年度推出了7個尺寸段。分別為：48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。其中，83寸是新推出的OLED電視尺寸，同時在8K的尺寸上也增添了77寸這個型號。如此多的尺寸，這讓消費者有了更多的選擇。
此外，在OLED面板的價格上從去年最后一個季度開始在下滑，其中 65寸產品報價落在每片 820 美元左右，較前一季便宜約 30 美元 (4%)。而市面上出貨量尺寸最多的55寸的面板價格也較前一季下滑 15 美元 (3%) 左右，每片價格約 505 美元左右。
后記：在次世代彩電技術上，OLED不是唯一的選擇。目前激光顯示、miniLED等多種技術均已經興起。這使得OLED“起大早、趕晚集”的感覺越來越濃厚。而恰是這種局面，讓2020年廣州8.5代廠的量產，以及目前韓國10.5代廠的緊鑼密鼓建設顯得“更為重要”。
“OLED主要瓶頸長期圍繞產能轉：即供不應求制約了銷量！”在行業人士看來，隨著面板供給在提升、價格在下滑，再加上品牌隊伍在壯大，三者相互促進無疑會讓OLED電視在2021年進入一個“起量”年。即2020年365萬人選擇OLED電視之后，2021年銷量渴望再增1-2百萬臺——次世代新技術加速進入普通百姓家。
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