智能電視的從無(wú)首輪紅利期已經(jīng)結(jié)束，彩電業(yè)正在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的邊框重構(gòu)。在新一輪的設(shè)計(jì)價(jià)值重構(gòu)期，“時(shí)間戰(zhàn)爭(zhēng)”越來(lái)越體現(xiàn)和決定著行業(yè)前行的看彩方向。彩電業(yè)一方面需要用顛覆性的電業(yè)硬件表現(xiàn)力去爭(zhēng)取用戶時(shí)間，另一方面需要用高粘性的時(shí)間戰(zhàn)爭(zhēng)內(nèi)容和服務(wù)將用戶留在電視入口中。
在剛剛過(guò)去的從無(wú)CES展上，除了OLED、邊框量子點(diǎn)、激光影院等行業(yè)熟知的熱點(diǎn)技術(shù)之外，無(wú)邊框設(shè)計(jì)成為彩電業(yè)最大的亮點(diǎn)之一。釘科技注意到，樂(lè)視、小米這兩個(gè)最具“顛覆力”的互聯(lián)網(wǎng)品牌都發(fā)布了各自的無(wú)邊框電視。可以預(yù)見(jiàn)，CES之后，貴陽(yáng)外圍模特經(jīng)紀(jì)人（外圍預(yù)約）外圍女（微信181-8279-1445）一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排無(wú)邊框設(shè)計(jì)將更為廣泛地被新老彩電企業(yè)應(yīng)用，一場(chǎng)以硬件能力為基礎(chǔ)的時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)，將在行業(yè)內(nèi)外激烈展開(kāi)。
無(wú)邊框是思維的進(jìn)化
從彩電業(yè)30多年的發(fā)展歷程看，硬件方面真正具有革命性的創(chuàng)新并不多，為數(shù)不多的創(chuàng)新主要集中在屏幕上。從CRT到平板，彩電的產(chǎn)品形態(tài)可謂發(fā)生了翻天覆地的變化。但進(jìn)入平板時(shí)代后，彩電業(yè)除了在屏幕的薄厚上做點(diǎn)文章之外，產(chǎn)品形態(tài)基本上沒(méi)有發(fā)生過(guò)變化。
彩電行業(yè)的狀況和手機(jī)行業(yè)類似：帶實(shí)體按鍵的功能機(jī)被搭載電容觸摸屏的智能機(jī)替代后，智能手機(jī)基本上千機(jī)一面，產(chǎn)品形態(tài)幾乎沒(méi)有顛覆式的創(chuàng)新出現(xiàn)。那么，彩電業(yè)真的進(jìn)入到創(chuàng)新的瓶頸期了嗎?
在釘科技看來(lái)，從硬件上最重要的電視屏幕來(lái)看，彩電業(yè)并非毫無(wú)想象空間。比如，未來(lái)柔性材料能否應(yīng)用到彩電大屏上來(lái)，實(shí)現(xiàn)屏幕的任意彎曲;電視大屏能否實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師們向往已久的無(wú)邊框設(shè)計(jì)，從而掀起一場(chǎng)極致的視覺(jué)革命?
目前，包括OLED、量子點(diǎn)等材料技術(shù)都在進(jìn)化中，電視大屏上真正使用柔性材料實(shí)現(xiàn)柔性顯示還需要相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。相比而言，無(wú)邊框設(shè)計(jì)并不是一項(xiàng)“不可能完成的任務(wù)”。與其說(shuō)彩電業(yè)需要的是技術(shù)的迭代，不如說(shuō)需要的是一場(chǎng)思維的革命。
無(wú)邊框ID設(shè)計(jì)，最早由樂(lè)視手機(jī)提出。盡管當(dāng)時(shí)技術(shù)上仍有一定的瑕疵，但毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)邊框設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)了手機(jī)設(shè)計(jì)的新風(fēng)潮。自樂(lè)視手機(jī)之后，幾乎所有的手機(jī)企業(yè)都在追求盡可能的縮小手機(jī)屏幕的邊框尺寸，從所謂的視覺(jué)無(wú)邊框到極致的超窄邊框，甚至去追求完全意義上的無(wú)邊框。
彩電業(yè)幾乎重演著手機(jī)行業(yè)的這一幕。在CES上，樂(lè)視繼最早推出無(wú)邊框ID手機(jī)之后，又推出了全球首款無(wú)邊框屏幕設(shè)計(jì)、雙面玻璃機(jī)身的分體電視U65。無(wú)獨(dú)有偶，小米在CES上也推出了無(wú)邊框電視小米電視4。可以預(yù)見(jiàn)，CES之后會(huì)有越來(lái)越多的彩電企業(yè)加入到無(wú)邊框陣營(yíng)中來(lái)。
無(wú)邊框技術(shù)不但能讓設(shè)計(jì)者們?cè)诋a(chǎn)品外形上有更大的發(fā)揮空間，突破存在多年的固定思維，更讓設(shè)計(jì)者們有了全新的挑戰(zhàn)，將設(shè)計(jì)之美與產(chǎn)品進(jìn)行深度融合。顯然，這種極致的工業(yè)設(shè)計(jì)方向，將為彩電行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)新的“革命”，這也是包括電視、手機(jī)等諸多行業(yè)設(shè)計(jì)師們的一次思維進(jìn)化。
無(wú)邊框電視的推出，其意義不僅在于打破了彩電業(yè)多年來(lái)在工業(yè)設(shè)計(jì)上的思維定式，更重要的是激發(fā)了彩電業(yè)的創(chuàng)新活力，用更好的硬件能力去打造一臺(tái)更好的智能電視，去爭(zhēng)取用戶更多的時(shí)間。
無(wú)邊框切忌概念炒作
無(wú)邊框設(shè)計(jì)是最新的工業(yè)設(shè)計(jì)方向，但為什么總是樂(lè)視最積極呢?在釘科技看來(lái)，樂(lè)視電視熱衷無(wú)邊框設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)原因：
一是差異化競(jìng)爭(zhēng)的需要。樂(lè)視作為電視行業(yè)的鯰魚(yú)，經(jīng)過(guò)3年多的發(fā)展，已經(jīng)成功躋身一線陣營(yíng)。目前，樂(lè)視大屏生態(tài)用戶已過(guò)千萬(wàn)。就量級(jí)而言，已與海信、創(chuàng)維這樣的傳統(tǒng)巨頭相差不大。但是，在彩電業(yè)競(jìng)逐的后半程，樂(lè)視在前半程的高配低價(jià)、內(nèi)容差異化的打法，效力會(huì)逐漸減小，因此更差異化的硬件能力是樂(lè)視必然考慮的戰(zhàn)術(shù)選項(xiàng)。無(wú)邊框ID設(shè)計(jì)在手機(jī)上成功之后，在電視上也推行無(wú)邊框設(shè)計(jì)，是自然的邏輯。
二是迎合最流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)需要。彩電企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)方面都在更多地考慮與家居環(huán)境匹配，無(wú)邊框作為近幾年最流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，可以更好地融入家居背景環(huán)境中，其簡(jiǎn)約的科技感、無(wú)拘束的美感以及更好的視覺(jué)效果，是樂(lè)視這樣富有前瞻性的品牌更愿意首先采用的。
三是保證視頻內(nèi)容良好體驗(yàn)的需要。樂(lè)視以視頻起家，在內(nèi)容具有差異化優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)硬件的無(wú)邊框設(shè)計(jì)，可以更好地展現(xiàn)內(nèi)容效果，使內(nèi)容具備更強(qiáng)的沖擊力和沉浸感，大幅提升內(nèi)容體驗(yàn)，留住用戶時(shí)間。
不過(guò)，彩電無(wú)邊框設(shè)計(jì)雖好，卻和手機(jī)一樣，切忌概念炒作。就目前樂(lè)視和小米的無(wú)邊框電視來(lái)說(shuō)，盡管都對(duì)外宣稱是無(wú)邊框設(shè)計(jì)，但基于液晶的材料特性，其實(shí)都不是完全意義上的無(wú)邊框，只能是無(wú)限接近無(wú)邊框。
但就無(wú)邊框整體水平而言，樂(lè)視U65相比小米4應(yīng)該說(shuō)更勝一籌。原因有兩點(diǎn)：一是整體設(shè)計(jì)上有優(yōu)勢(shì)。樂(lè)視的無(wú)邊框是配合了“全玻璃機(jī)身”的設(shè)計(jì)，使用玻璃材質(zhì)背板替換傳統(tǒng)電視機(jī)的塑膠或金屬背板，同時(shí)使用康寧Iris玻璃導(dǎo)光板替代傳統(tǒng)的塑料導(dǎo)光板，因此視覺(jué)整體看起來(lái)會(huì)更輕薄，且屏幕與邊框能更好地融合在一起;小米4采用的仍是金屬中框，背部采用拉絲金屬工藝，視覺(jué)上與玻璃材質(zhì)相比仍有一定的差距。
二是，顯示技術(shù)上有優(yōu)勢(shì)。由于樂(lè)視U65采用了量子點(diǎn)技術(shù)，在材料技術(shù)上與采用傳統(tǒng)LED背光的小米4相比，具有先進(jìn)性;量子點(diǎn)技術(shù)可以讓色域更廣，亮度更高，也更利于實(shí)現(xiàn)超窄邊框的效果。
當(dāng)然，與無(wú)邊框設(shè)計(jì)相關(guān)的能力，如顯示技術(shù)、材料技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)能力等，都還有很大的進(jìn)步空間，包括樂(lè)視、小米在內(nèi)的彩電企業(yè)都應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)做好技術(shù)儲(chǔ)備，切忌過(guò)度概念炒作，透支市場(chǎng)的同時(shí)，在時(shí)間這個(gè)賽道輸給更多的對(duì)手。
如何贏得“時(shí)間之戰(zhàn)”
從市場(chǎng)發(fā)展階段來(lái)看，智能電視的首輪紅利期已經(jīng)結(jié)束。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年智能電視零售量滲透率為72.3%，在55寸及以上的大尺寸產(chǎn)品中，滲透率更是高達(dá)96.2%;2016年智能電視的整體滲透率也將超過(guò)80%。超過(guò)8成的高滲透率意味著智能電視發(fā)展早期的迭代紅利基本結(jié)束，彩電業(yè)需要真正放棄“懶人思維”，完成從“提供一臺(tái)基本型智能電視”到“提供一臺(tái)更好的智能電視”的轉(zhuǎn)變。
從“時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)”的思維出發(fā)，彩電業(yè)面臨的戰(zhàn)爭(zhēng)不僅局限在行業(yè)內(nèi)部，其對(duì)手包括電影、游戲、手機(jī)、平板、商場(chǎng)、KTV等一切占用用戶休閑時(shí)間的事物。因此，彩電業(yè)必須要用最佳的軟硬件視聽(tīng)體驗(yàn)，用“一臺(tái)更好的智能電視”，去爭(zhēng)取用戶的寶貴時(shí)間。
在新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)期，“一臺(tái)更好的電視”有著真實(shí)的市場(chǎng)和用戶需求。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)邊框電視是“一臺(tái)更好的電視”，但無(wú)邊框設(shè)計(jì)并不是全部答案。
通過(guò)無(wú)邊框設(shè)計(jì)，彩電業(yè)要嘗試破除一切固有的理念，用更加顛覆的心態(tài)去面對(duì)市場(chǎng)和用戶，去創(chuàng)造新的用戶價(jià)值。比如，在小米手機(jī)之前，手機(jī)企業(yè)都沒(méi)有意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量有如此之大;在樂(lè)視電視誕生之前，彩電業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到除了硬件之外還有大屏互聯(lián)網(wǎng)的廣闊市場(chǎng)。唯有走出既定立場(chǎng)，敢于顛覆別人以及自我顛覆，才能創(chuàng)造更大的用戶價(jià)值。
通過(guò)無(wú)邊框電視可以看出，任何時(shí)候，彩電業(yè)都不能放棄硬件的入口價(jià)值。內(nèi)容、服務(wù)、應(yīng)用、平臺(tái)等價(jià)值，都需要通過(guò)硬件平臺(tái)展現(xiàn)。用戶的時(shí)間是既定的，高品質(zhì)的硬件是打動(dòng)用戶進(jìn)入硬件入口，體驗(yàn)極致大屏互聯(lián)生活的關(guān)鍵所在。
釘科技認(rèn)為，彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入新的“時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)”，唯有敢于打破思維的慣性和邊界，敢于探索和創(chuàng)造新的用戶價(jià)值，才可能打造出極致的軟硬件視聽(tīng)體驗(yàn)，去贏得這場(chǎng)時(shí)間戰(zhàn)爭(zhēng)。
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作者:焦點(diǎn)
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