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近日，大屏多家研究機構發布2023開年電視市場數據報告，硬件影強報告指出，市場視低勢增疫情后整體消費呈現回暖趨勢，表現但電視市場并未如期實現增長。兩極奧維云網監測數據顯示，化電2023年1-6周中國彩電市場零售量額均呈現下降。迷投洛圖科技數據則顯示，大屏2023年1月，硬件影強中國電視市場品牌整機出貨同環比均下降。市場視低勢增分析認為，表現消費需求變化帶來的兩極品類競爭是影響電視市場表現的重要原因之一。 ▍2023開年消費環境回暖，化電彩電市場仍處冷冬 從整體消費環境來看，迷投2023年開年，大屏疫情影響逐漸減弱，且恰逢新年促銷季，餐飲、娛樂、旅游等產業都迎來意料之中的復蘇。但聚焦電視市場，表現并不如人意。 根據奧維云網監測數據，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中國彩電線上市場零售量規模為314萬臺，同比下降19.8%；零售額為68億元，同比下降27.8%。線下市場零售量規模為35萬臺，同比下降40.2%；零售額為18億元，同比下降42.5%。在品類消費需求不振的影響下，電視市場零售規模全線下滑。 根據洛圖科技發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》，2023年1月，中國電視市場品牌整機出貨量為337萬臺，同比下降16.8%，環比下降24.4%。 連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，% 洛圖科技預判，2023年第1季度，中國電視市場出貨規模將不超過800萬臺，下降幅度在5%以上。 ▍大屏市場兩極化：電視下滑，智能投影強勢增長 分析認為，電視市場近年來持續處于低迷狀態，除了經濟因素影響，更大原因或許來自消費需求變化帶來的品類競爭——與電視市場形成鮮明對比，智能投影市場目前正處于強勢增長階段。 2016年起，中國智能投影行業進入高速發展通道，2017年-2019年智能投影市場增量在100萬臺左右；2021年銷量已經逼近500萬臺，2022年則突破600萬臺，同比增長29%，在中國市場消費電子大賽道中罕見實現兩位數增長。 2016-2022年中國智能投影市場銷售量額發展情況
數據來源：洛圖科技（RUNTO)數據，單位：萬臺，億元 對比來看大屏智能硬件市場呈現兩極化的原因：一方面，在家用場景下，用戶對大屏的需求始終存在，相較電視，智能投影在超大屏、性價比、護眼、便攜等方面更具優勢；另一方面，智能投影的多場景適配性也更強。2022年，“露營季”、“世界杯觀賽”、“戶外影院”等都讓智能投影受到了大范圍的關注?？ㄋ柺澜绫跋?，投影儀更是成為大屏觀賽神器，帶動銷量大漲211% 不過，近幾年智能投影市場也發生了微妙的變化，從消費傾向來看，“高性價比”、“高亮”、“高清”等成為選購關鍵詞；中長焦激光投影憑借高亮度、便攜、性價比等優勢脫穎而出，2022年線上銷量超過14萬臺，同比增長131%。2022年第四季度，中長焦激光投影線上銷量幾乎與2021年全年總銷量持平。
數據來源：洛圖科技（RUNTO)線上數據，單位：個，萬臺 目前，由于技術門檻限制，激光投影市場格局較為清晰，并未出現中小品牌搶占較大市場份額情形；TOP 3品牌占比差距較大，當貝牢牢守住超半壁江山；峰米、愛普生位居前三，但與第一名存在較大差距。
數據來源：洛圖科技（RUNTO)線上數據，單位：個，萬臺 據了解，當貝推出的兩款激光投影X3、X3 Pro，亮度均高達3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成為業內標桿產品，極大助推了當貝品牌和激光投影品類的市場份額增長。
當貝4K激光投影X3 Pro 綜合近幾年大屏市場表現，電視“客廳C位”的角色已經受到威脅，品類競爭激烈。智能投影強勢增長的背后，是用戶需求的顯著變化：新一代消費決策者不僅滿足于大屏觀看視頻，更對氛圍感、科技感、交互感有著更大的追求，也不再局限于家庭場景下的大屏使用。除了試水智能投影產品外，電視廠商們或許應該進行更多產品功能、使用場景方面的突破性探索，回歸業務長板，在為用戶帶來更好的產品、服務及體驗的同時喚醒市場活力。 |
