傳統電視廠商加快多元合作速度

　　9月14日，傳統廠商國內知名視頻網站愛奇藝與創維宣布在資本層面達成合作，電視打架到合愛奇藝向創維旗下酷開電視投資1.5億元，互聯注資之后，網企愛奇藝占股5%。傳統廠商而就在前一日，電視打架到合TCL集團發布公告稱，互聯三星花21億元認購TCL11代線項目，網企占標的傳統廠商公司9.7674%股份。隨著國內彩電市場競爭加劇，電視打架到合傳統彩電企業加快了多元化合作，互聯而與互聯網企業聯姻則成為了各大企業尋求突破口的網企途徑之一，2015年12月，傳統廠商樂視宣布投資22.67億港元，電視打架到合成為TCL多媒體的互聯第二大股東，而今年4月，微鯨出資4.5億，擬持有3.14%康佳股份。

　　據悉，愛奇藝與創維將展開從資本到VIP會員服務等各方面的深入合作。從下一財年開始，創維旗下互聯網電視將通過銀河互聯網電視集成播控平臺，預置VIP會員服務及相關內容。業內表示，這種捆綁終端與VIP內容的全新銷售模式，或將大幅提升互聯網電視終端用戶的體驗，給予用戶更多優質內容的選擇。

　　此次合作并非創維與愛奇藝首次合作，此前雙方曾基于電視端的視頻內容有過長期合作，愛奇藝負責向創維部分機型提供網絡視頻內容，創維則負責硬件支持。據創維集團有限公司總裁楊東文透露，目前國內新增的互聯網電視近4000萬臺，其中四分之一來自創維，該品牌的互聯網電視終端激活數超過1750萬，周活躍終端數達828萬，日均活躍用戶數達652萬。但此次兩家公司的合作深入到資本層面，或是雙方應對視頻和電視領域激烈競爭的方式之一。

　　國內彩電市場競爭激烈

　　在創維與愛奇藝資本層面合作的背后，是目前國內彩電市場和視頻內容市場的激烈競爭現狀。奧維云網發布的最新數據顯示，今年上半年國內彩電總銷量2351萬臺，同比增長6.9%，但銷售額同比下降4%，僅為710億元，彩電業整體仍增量不增收。

　　業內表示，2016年上半年國內彩電市場呈現量增額降的局面，背后是電視價格一路走低的無奈。據悉，目前互聯網電視品牌仍以價格戰爭奪市場，低價成了互聯網電視切入彩電行業的敲門磚，高配低價是互聯網電視品牌的市場策略。據奧維云網(AVC)數據顯示，2016年上半年中國彩電市場的零售均價為3020元，同比下降10.2%。而視頻內容和視頻網站的競爭也是非常激烈。根據艾瑞數據顯示，2016年7月，愛奇藝PC用戶達3.6億，是國內最大的視頻品牌，APP月用戶達3.3億，是中國第三大手機應用。截至2016年6月1日，愛奇藝有效VIP會員數已突破2000萬。而除愛奇藝之外，包括優酷土豆、樂視、騰訊視頻等都是不可小覷的力量，各大視頻網站之間的競爭也日趨激烈。

　　優勢互補促使合作加速

　　業內表示，從競爭對手到合作伙伴，互聯網企業與傳統電視廠商走過了一段從“打”到“合”的過程。其背后的原因則是，互聯網電視品牌的沖擊，使得傳統電視廠商開始走出單純依靠硬件賺錢的模式，探索硬件+內容+服務的模式，而內容是互聯網企業的優勢，使得傳統電視廠商與互聯網企業有了合作的基礎。另一方面，以低價沖擊市場的互聯網電視品牌無法長期以極低價格推動市場份額的擴大，因為在渠道、供應鏈以及生產等環節，互聯網電視品牌不如傳統廠商，因此互聯網企業也需要聯姻傳統電視廠商來實現優勢互補。

　　而從目前的情況看，業內表示，各大傳統電視廠商紛紛與互聯網企業進行合作，新的“硬件+軟件”陣營已經形成，新的競爭格局或已開始，未來的市場競爭，不再是單純的電視廠商之間的競爭，而是硬件+軟件廠商聯盟的競爭。

(責任編輯：時尚)