卡薩帝創牌17年思考：在家電賽道上“平行領先”
“流水不爭先，卡薩爭的帝創是滔滔不絕。”而今，牌年我們再一次見到了不被時代潮流湮沒的思考賽道上長期主義者。
4月27日，家電在2023中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE2023)上，平行領先卡薩帝現場展示鑒賞家套系、卡薩光年套系、帝創星空概念套系、牌年無界廚房等套系，思考賽道上從不同視角呈現了高端生活的家電演進方向。
海爾智家副總裁、平行領先中國區總經理徐萌提到，卡薩歷經17年發展，帝創卡薩帝成為了被用戶認可的國際高端家電品牌，這得益于其始終堅持的價值思維和用戶思維。從共創高端家電，到深入場景，再到共創高端生活方式，是卡薩帝一直以來的信念和追求。
如今提到高端家電品牌，消費者的第一反應或許都會想到卡薩帝。這個始創于2006年的高端品牌，早已成長為了“參天大樹”，不僅是行業的引領者，更是眾多品牌的模仿對象。我們無法忽視在AWE2023上持續引領的卡薩帝，但也更應看到，這個短短17年就仿佛走過“百年路”的高端家電品牌，背后所蘊含的不為人知的付出與探索。
回顧卡薩帝17年發展之路，雖是家電品牌但卻稍顯“叛逆”，走出了一條與行業完全平行不相交的軌跡，“借勢而進，造勢而起”，與行業始終保持著平行的領先關系，最終乘勢而上，穩當高端家電第一品牌!
擇勢而為，從0到1，卡薩帝與行業的平行之路
2003年特斯拉創立的時候，當時的市場還是燃油車的天下，然而它還是毅然選擇了專注于電動汽車的研發和生產，也正是這種堅持，讓其在短短二十年間就成為了新時代的引領者。
順勢而為可以成事，但有時候擇勢而為，才更有可能成為時代的顛覆者。2006年卡薩帝高端品牌創立伊始，便選擇了一條和行業完全平行的線路。在當時的家電行業，一方面是被西門子、松下、三星等國際知名品牌占領的高端市場;另一方面是國內在2007年年底正式開啟的“家電下鄉”工程，搶占下沉市場，似乎成為了當時國內家電品牌的一個共識。
在這種大背景下，卡薩帝作為一個新興的高端家電品牌，用差異化原創科技，趟出了一條路來。正式創牌一年后(2007年)，當家電行業都聚焦基礎家電需求的時候，卡薩帝已經開創性地將法式對開門冰箱帶到了消費者面前。
彼時的卡薩帝給當時代表世界冰箱市場行業最高水平的“對開門冰箱”進行了一次創新性的顛覆。卡薩帝將“左右結構”的對開門冰箱中間豎立的分隔墻完全推倒，給全球消費者帶來的體驗是：原來對開門“容量大、空間小”的弊端沒有了，實現了“大容量、大空間”。時至今日，“法式對開門冰箱”已經成為了國際品牌的標配，甚至連名字都被直接復制使用。此后，卡薩帝再次推出了新品類意式抽屜式冰箱。
2011年開始，當家電行業掀起“價格戰”之時，卡薩帝再次擴大布局，深耕成套家電。不僅發明了全球第一臺一機雙筒的“分區洗”洗衣機，還發明了讓卡薩帝空調持續登頂的雙塔空調等全品類產品。
卡薩帝深知，如果只是一味地復制他人的成功模型，在短期內抓住下沉市場或是打價格戰，都不能保證品牌長期健康發展。能夠讓自己立于不敗之地的方法，只有從0到1創造全新的價值。從法式對開門冰箱到雙筒洗衣機再到雙塔空調，卡薩帝一直持續開拓著品牌的上升空間，不僅發明了一個又一個的創新家電，更是引領了一種新的生活方式。
乘勢而上，從1到2，卡薩帝的顛覆之路
從2006到2016，創牌十年，卡薩帝實現了對全品類家電的顛覆性創新，從0到1，乘勢而上，成為了高端第一。與此同時，在家電行業剛剛開始入局高端市場“藍海”的時候，不少人才驚覺，卡薩帝已經占領了高端家電品牌的先機。
卡薩帝成為了家電領域里冰洗空廚熱等各產業線的“造風者”，其冰箱、洗衣機、空調等品類共在10屆iF獎上受賞，榮獲了12屆紅點獎。意式冰箱、雙子云裳洗衣機、F+自由嵌入式冰箱、全景抽屜對開門冰箱、紅外恒溫冰箱等產品不僅通過了全球頂級權威認證，還被行業內眾多品牌爭相模仿。
而當家電行業開始打造智能單品的時候，卡薩帝也清醒地認識到，再好的硬件設施都有著自己的功能局限。用戶對于高端家電的認知也不斷突破單一產品本身，高端家電不再僅僅是價格高昂的家用電器產品，它正在逐步升級為一種新的生活方式。
基于此前已經推出的一系列“融于場景、服務生活”的新物種，2019年，卡薩帝開始在智慧成套領域開疆拓土，優勢逐步擴張到全品類高端引領。
卡薩帝一邊以原創科技為支撐，一邊以滿足用戶一體化一站式等綜合體驗和細分需求為主，相繼推出了指揮家、設計師、鑒賞家等高端套系，抓住套系化風口打造標桿精品，又一次重塑了家居格局。
這種始終與行業保持著平行的領先關系，讓卡薩帝在業績方面的表現更是亮眼：2016-2020年，卡薩帝實現了高均價下的高份額和高增長，連續5年復合增長率達36%。
2021年，卡薩帝又一次開始了自身的迭代升級，率先換道場景，以衣食住娛全場景方案主動服務，開啟新的增長空間。卡薩帝將“衣食住娛”融會貫通，為用戶打造智慧陽臺、智慧客廳、智慧廚房等全屋智慧場景，將家電行業徹底從生產為王的產品時代推入體驗為王的場景時代。
智慧廚房不僅可以管理食材，還可以根據用戶身體狀況推薦健康美食;智慧客廳可以根據用戶需求定制專屬溫度環境;在智慧衣帽間可以定制出門穿搭……卡薩帝用場景替代產品，真正讓用戶感受到智慧家的美妙之處。
高端第一對卡薩帝來說從來都不是終點，而是一個新的起點，乘勢而上的卡薩帝從1到2，邁入行業第二。2021年，在家電業內外承壓的情況下，卡薩帝冰箱、洗衣機兩大優勢產業份額已穩居高端第一、行業第二。
結語
回顧卡薩帝17年創牌史，有三次對品牌發展具有決定性意義的升級：高端品牌(2006-2019)→高端場景(2020-2022)→高端生活方式(2023)。正如徐萌所言，如今的卡薩帝，代表的是一種“高端生活方式”。
“用戶正在成為卡薩帝生活方式的創造者。”通過與三翼鳥場景品牌的深度結合，卡薩帝解決了新房裝修、舊房局改等個性化場景需求，為用戶提供一站式服務，實現了與用戶生活的無縫對接。
也正是卡薩帝基于用戶需求的不斷迭代，讓其充分得到了用戶的認可。6年的時間里，卡薩帝的市場規模翻了10倍。2023年第一季度，卡薩帝一方面場景融合再升級，另一方面海外布局再加速，實現高端第一，引領消費新體驗。其中，1w+冰箱份額為40%;1w+洗衣機份額為86.3%;1.5w+空調份額為29.2%;洗碗機、干衣機、家庭機器人均實現兩位數高增長。
從家電到場景再到生活方式，卡薩帝的“高端”緊跟用戶需求，平行于行業的同時又領先于行業，不斷實現品牌的升級。未來，我們也將看到以卡薩帝為主導的新高端家電時代的來臨!
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(責任編輯：綜合)
