短視頻平臺直播電商斷外鏈，電商斷外有可能在短期內提升本平臺的直播電商商品交易總額。但此舉與降低交易成本、電商斷外促進合作共享、直播激發創新精神的電商斷外互聯網初心相悖。雙方應打破圍墻，直播建立互補共贏的電商斷外互聯互通機制，實現各方利益的直播多贏。
近日，電商斷外快手電商發布公告稱，直播因第三方電商平臺與快手合作協議變更，電商斷外3月1日起，直播淘寶、電商斷外京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發布商品及服務鏈接。直播2020年8月，抖音直播也宣布禁止有關第三方商品鏈接，并上架了獨立電商APP。短視頻平臺直播電商斷外鏈有其自身邏輯，但此舉對電商發展共贏共榮生態體系究竟產生何種影響，有待進一步觀察。
短視頻和直播是近幾年發展最快的互聯網應用，已成為全民的新娛樂方式。根據中國互聯網絡信息中心發布的統計報告，截至2021年6月，短視頻用戶規模已占網民整體的87.8%，超過了電商用戶、網絡直播用戶和直播電商用戶。靠短視頻起家的一些平臺已擁有龐大的流量，從發展商業模式的視角看，電商無疑會成為其變現的一個重要通道。
此前，很多商家利用短視頻平臺做流量推廣，再利用淘寶、京東平臺完成電商交易。這種模式雖然降低了商家的運營成本，但有的短視頻平臺認為，這種模式使電商平臺蠶食了短視頻平臺的流量價值。在短視頻平臺電商快速增長的背景下，平臺難免不甘心只作為流量池，而想通過建立電商閉環，擴大其電商生態，從而獲得高額利潤。
短視頻平臺直播電商斷外鏈，有可能在短期內提升本平臺的電商商品交易總額。但是，此舉對商家會帶來不少難題，對創新創業也會帶來不利影響。商家原本在一個平臺上開一家店鋪即可，但現在很有可能需要在每一個平臺上都開一家店鋪。而且，不同平臺的電商規則、流量邏輯、生態體系等也有差距，需要商家付出學習成本并持續優化。在斷外鏈之后，創業者因為缺乏足夠的實力同時在多個平臺運營，從而在創業之初就可能被迫選邊站隊加入到某個平臺的生態之中，這樣一來，其試錯成本或將增加。這對很多中小商家來說，會增加各方面成本支出。
從政策層面看，推動平臺之間互聯互通一直是政策努力的方向。2021年7月，工信部正式啟動了為期半年的互聯網行業專項整治行動。從本質上看，這是要求平臺企業回歸到互聯網的初心，降低交易成本、促進合作共享、激發創新精神，讓互聯網更好服務經濟社會發展。短視頻平臺這種斷外鏈的行為，與這個政策思路不符。
其實，短視頻平臺與傳統電商平臺之間存在非常多的合作空間，電商平臺在品類豐富性、生態系統建設、用戶體驗等方面有著更多優勢，而短視頻平臺在精準流量獲取、商品立體展示、信任機制構建等方面有更多的優勢，雙方在共同推動電商發展方面具有較大合作共贏空間。通過打破互聯網平臺因生態閉環而形成的圍墻，建立起平臺之間互補共贏的互聯互通機制，形成更為合理的利益分配機制，從而構建開放共享的電商生態系統，有利于從整體上促進電商行業的可持續、高質量迭代發展，并實現各方利益的多贏。
(作者系中國社會科學院財經戰略研究院研究員)
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