高端彩電無須一味低價銷售應打破賣產品思維

發表于 2025-12-09 18:59:31 來源：桑間濮上網

　　日本企業在退場，高端中國企業在進場，彩電韓國企業在加場，無須味低不知不覺中，價銷“電視機”這種消費電子類產品，打破越來越像時尚類產品，賣產更新換代速度加快，品思與其他的高端產業圈子的融合程度越來越高。

　　在中國，彩電21世紀初，無須味低如果誰家說買臺液晶電視用個3、價銷4年就換掉，打破那絕對是賣產土豪級家庭。但是品思現在，液晶電視而且還是高端超高清、3D、智能、游戲等功能齊全的產品，用個2年就能換的家庭大把。尤其是年輕用戶使用的互聯網電視，從軟件角度而言，幾乎每周都在更新。

　　傳統電視機廠商或許仍然是彩電這個舞臺的王者，但是電視機的傳統時代已經不復存在，徹底被顛覆了。對于現在市面上大熱的OLED有機電視，不少消費者和網友可能會認為，這又是一次彩電硬件的升級，但實際上并非如此。

　　融合

　　前面我們提到，整個彩電業的趨勢就是和其他圈子融合。這點不管光是對液晶電視，對新一代的OLED有機電視也是如此。也許我們現在看到的大尺寸OLED有機顯示產品最成熟的是電視產品，小尺寸最成熟的是智能手機產品，應用的是OLED照明，但有機自發光材料未來對生活的改變遠遠超過想象。

　　從技術角度而言，當我們談論OLED有機電視的時候，其實并不是在談論彩電行業的未來發展路線問題。因為電視機只是整個OLED有機產業中的一個部分，如果我們把OLED有機取代液晶當成是最大的行業進步，那就太低估OLED這種技術的發展空間了。

　　現在，很多消費者和網友都知道，OLED有機自發光材料，可以實然彎曲、卷曲、超薄如紙片等功能。舉個例子，當電視機能放進儲物柜，我們的家庭空間更大;當電視機可以貼在墻上，基本和墻面融為一體，讓整個家居環境科技感陡升。

　　這些并不是憑空想象的，而是可以實現的真實。據說，韓國LG電子2016年1月份就準備在美國拉斯維加斯的全球消費電子博覽會(CES)上展示可卷曲的OLED有機電視原型機。至于超薄，現在已經能做到4.9毫米的OLED有機電視。2年前，彩電廠家的科技還在10mm以上，消費者可以想象一下2年后，這種產品的厚度會是多少?

　　2014年國產彩電中的創維首次量產OLED有機電視，2015年又全球率先量產4色4K OLED有機電視，短時間就做到了普及的產能規模。創維集團已經解決了工藝技術瓶頸和大規模量產的瓶頸，率先領先彩電業同行。

　　在該公司技術人士看來，創維4KOLED有機電視采用4色4K自發光體作為顯示核心，具有極致黑場表現、無窮大對比度、無毒全色域、0.001ms響應速度、極廣亮色視角等優勢，OLED產品代表了彩電產業發展方向，彩電市場未來必將全面進入OLED時代。

　　我們正處于信息大爆炸、知識大爆炸和科技飛躍的時代，或許我們覺得OLED有機電視才剛開始普及，但是回過頭看，液晶電視在中國市場真正開始大規模爆發普及，進入千家萬戶是2009年，并不是全球平均的2005、06年，也就是5、6年前的事情。

　　科技的進步只會讓OLED有機電視的普及速度遠遠超過上一代的液晶，看看我們手中的智能手機和5年前用的手機，大家就有很直觀的體會。智能手機最大的好處就是把相機、錄音筆、筆記本、攝像機、MP3、MP4等等其他圈子的產品都集約到一部手機中來，和10年前一樣，手機都叫PHONE，但實際上并不是同一樣東西。

　　未來的OLED有機電視，最大的想象是集智能試衣鏡、智能視頻設備、化妝鏡、智能畫板等功能于一身。所以，未來的OLED有機電視，雖然名字叫電視，但是承載的家庭功能涉及生活的方方面面。未來的電視，正如現在的手機，估計也不能用TV一詞簡單來衡量。

　　展現

　　從淺到深，循序漸進，達到高的水平，這正是目前OLED有機電視登堂入室的契機。因為全球的液晶電視市場都在下滑，再用傳統的思維來看待彩電市場和產業，已經行不通。在中國，幾大彩電制造商都在紛紛下調價格，增加銷量，以保住市場地位。

　　但是，品牌的溢價一旦自我下調，要想升起來，那就難了。所以，中國彩電企業應適當學習日本彩電企業，為了維護自身的品牌形象價值，就算退出市場，也不一味用低價格產品去和韓國彩電廠商競爭。

　　前段時間，中國家電廠商集體在美國紐約時代廣場秀肌肉，宣傳品牌形象，被認為是一個積極的國際化嘗試。家電網總編李韜指出，韓國家電企業在這方面做得比較厚實，把幾百臺OLED有機電視弄到全球各大國際機場，把電視機擺到法國巴黎靠近埃菲爾鐵塔的Beaugrenelle購物中心，都是注重品牌價值的人群易于集中的區域，既有人群集中圍觀，又不乏高端客戶需求。

　　反觀國內，OLED有機電視的品牌宣示過少，大部分都是和液晶電視擺放在彩電賣場里，在現在的電商時代，這種做法無異于把OLED有機電視的大眾圍觀指數降低，也使得OLED有機電視的格調和傳統電視產品同質化。

　　既然是融合，不如擺放到購物中心，比如萬達廣場、天河城這種地方，人流量大，不乏精準需求客戶。作為企業展現實力的一環，和一些電影、藝術品、時尚產品相結合，從賣產品到展示產業科技、展示技術實力，吸引消費者駐足，亦可逐漸走出為賣電視而賣電視的思路，同時逐漸去除消費者眼中對OLED有機電視和前輩一樣的固有認知態度：只是一臺電視，功能也只是看節目。

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