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OTT盒子行業前三季度線上銷量達207萬臺，高端市場增長迅速
發布時間：2025-12-10 05:57:25 來源：桑間濮上網 作者：探索
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11月12日，行業迅速洛圖科技對外發布了最新的前季《中國OTT盒子線上零售市場月度追蹤》。報告顯示，度線2021年前三季度，上銷市場中國OTT盒子市場表現平穩，量達線上銷量達到207萬臺，高端銷額為5億元。增長分月度看，行業迅速1月和2月受傳統春節返鄉潮的前季刺激，下沉市場帶動整體銷量維持在較高水平；其他月份的度線銷量基本都在20萬臺上下，即使在有大促的上銷市場6月，銷量也未有明顯改善，量達市場表現較為平穩。高端
OTT盒子市場集中度高，增長前四品牌的行業迅速小米、天貓、 騰訊、當貝合計份額達66.7%
2021年前三季度，中國OTT盒子市場CR4達到66.7%，屬于高集中寡占型市場(65%＜CR4<75%)。其中，小米和天貓魔盒憑借其較高的品牌知名度、豐富的渠道、高性價比的產品位列市場前兩位，合計份額接近5成；騰訊完善產品線，借助內容優勢獲得排名第三；主攻高端市場的當貝，憑借高配置、高性能的產品優勢，近兩年增長迅速，排名第四。
500元以上高端盒子增長迅速，市場份額由2.3%增長至7.2%
數據顯示，OTT盒子市場主銷價格段為100-300元，份額接近8成。但隨著市場的規范，同時在消費升級的背景下，OTT盒子的品質也走向高端化和精品化。主攻中高端市場的當貝自2019年進入OTT盒子領域，在與其他廠商的聯合帶動下，500元以上價格段份額增長明顯。2018年500元以上價格段份額僅為2.3%，到2021年前三季度，增長至7.2%。
在OTT盒子高端市場中，當貝占據著優勢地位，份額位列第一。在500元以上價格段，當貝盒子占據市場過半份額；在1000元以上價格段，當貝以近七成的份額遙遙領先于其他品牌。在以當貝智慧盒子為代表的高端產品的推動下，高端OTT盒子的市場需求增長迅速。
產品配置升級，其中4K分辨率占比已超過七成
隨著消費者對流暢度、清晰度的要求越來越高，OTT盒子需要更加強大的CPU和更高的分辨率來實現。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，4K解碼成OTT盒子的剛需，占比已超過七成。OTT盒子的內存也在不斷走高，高核數、大內存的產品受到消費者的青睞。
搭載攝像頭開始蔓延到OTT盒子領域，市場份額約為0.3%
自去年華為等相繼推出搭載攝像頭的智能電視后，搭載攝像頭開始蔓延到OTT盒子領域。今年以來，當貝、天貓魔盒均推出了搭載攝像頭的智慧盒子，目前這一領域市場占比還比較低，搭載攝像頭的OTT盒子主要集中在高端市場，占整個市場份額的0.3%左右。
帶攝像頭產品給用戶帶來了更多場景應用。如搭載攝像頭的當貝Z1 PRO可以實現電視與手機、電視與電視之間的視頻通話；遠程看家功能，對家里的情況進行實時監控；支持全局手勢控制來操作系統界面、點播視頻等。另外，當貝Z1 PRO還具備AI健身功能，實時識別分析運動姿態，給出專業、正確的健身指導；內置多款體感游戲，與家人朋友一同娛樂競技。未來，除體感游戲、視頻會議、視頻通話、AI健身等功能外，像AR場景教育、在線診斷等功能在帶攝像頭的OTT盒子上也具有很大發展可能。
近年來，由于受政策的監管和智能電視基本普及等原因，OTT盒子的市場空間被擠壓，從2018年最高銷量的1400萬臺回落到2020年的687萬臺。隨著市場產品的高端化和精品化，500元以上的OTT盒子與數千元的智能電視在性能配置與功能上已相差無幾，性價比優勢突出；加上我國目前非智能的CRT電視存量仍接近2億臺，OTT盒子的增長空間仍然存在。根據洛圖科技（RUNTO）預測，2021年中國OTT盒子市場銷量將止跌回漲，市場銷量比2020年的687萬臺增長至700萬臺左右。
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