導讀：海信先是海信在IFA德國柏林消費電子展中低調展示OLED電視產品，又作為國內7大電視廠商代表之一，首款與LG、電視A低調亮創維、營再索尼、海信長虹、首款康佳、電視A低調亮飛利浦等品牌一起參加了9月19日由LG Display主辦的營再OLED巔峰盛會，兩次實錘證據表明，海信海信將成中國電視市場中的首款第七家進軍OLED的品牌。

　　今年早些時候，電視A低調亮有韓國媒體報道，營再海信將在今年第三季度推出OLED電視產品，海信而韓國方面表示，首款向中國電視制造巨頭海信集團供應OLED面板，電視A低調亮將有助于LG Display增加盈利。但海信方面對此尚未正式回應，也有媒體質疑是LGD的炒作。


　　海信OLED電視55A8



　　但是，隨后海信先是在IFA德國柏林消費電子展中低調展示OLED電視產品，又作為國內7大電視廠商代表之一，與LG、創維、索尼、長虹、康佳、飛利浦等品牌一起參加了9月19日由LG Display主辦的OLED巔峰盛會，兩次實錘證據表明，海信將成中國電視市場中的第七家進軍OLED的品牌。

　　至此，除TCL外，中國主流彩電企業已全部加入OLED陣營。

　　拿來即用 海信進軍OLED早有端倪

　　海信作為中國彩電行業非常有代表性的品牌，雖然此前一直沒有涉及OLED的方向，但海信一直在不斷探索產品多元化的渠道。比如ULED多分區背光、激光電視產品的研發，海信的品牌策略是希望能夠適應所有電視用戶不一樣的需求。在這個前提下，OLED作為未來顯示技術的一個全新品類，彌補高端陣營，來應對高端用戶的需求。


　　日本媒體報道海信收購東芝電視的新聞（2017年11月14日 16:24）

　　其實海信進軍OLED領域早有端倪。早在去年11月，海信斥資8億元收購東芝彩電，而東芝方面在此前就已經發布過一款OLED電視。東芝電視在國際市場上依舊有不錯的口碑和產品力，尤其是OLED電視頗受歡迎。

　　東芝采用獨有的OLED Engine Beauty Pro畫質引擎技術，還有早已成名的超解像技術，畫質方面還是相當有保障的，這對于還沒有“站隊”的海信而言，OLED是一個可以“拿來即用”的技術。所以，除了看重東芝本身的技術實力和品牌價值之外，其OLED產品線才是海信收購行為的重點。

　　OLED是“第四次工業革命”的Key Word

　　OLED大趨勢是促使海信最終下定決心進入OLED電視領域的根本原因。過去20年，LCD市場規模從2億臺到30億臺，增長了15倍。但眾人所知，LCD市場發展已飽和，處于停滯階段，顯示行業需要新的發展動力。在顯示器行業的十字路口，對于所有的電視廠商來說，他們必須做出抉擇——OLED、QLED、Micro LED...


　　透明OLED電視產品


　　我們身處“第四次工業革命”，而“第四次工業革命”中最重要的Key Word是AI(人工智能)和IoT（物聯網）。符合人工智能和物聯網時代的顯示屏，需要具有任何地點、任何形態、無邊界的特點，能同時滿足以上三個特點的同時能夠大規模量產的顯示產品，目前看來只有OLED。


　　OLED創造出了液晶無法比擬的技術優勢

　　由于基礎成像原理的差異，OLED相比液晶電視具有顯著的優勢，主要體現在三個方面，第一點就是黑色的表現力，OLED每個像素都有“開關”功能，在顯示黑色時，像素關閉，亮度趨近于零，“完美黑場”給OLED電視帶來了更完善的畫質表現。第二點是來自響應時間的優勢，OLED通過電流實現像素開關調整，畫面切換速度是肉眼無法察覺的，所以完全不會產生拖影現象。第三點是產品形態，由于OLED的自發光機制，無需背光源模塊，OLED具備天生纖薄、形態多變的特點。

　　目前行業對于OLED存在的一些流言，包括產品良品率很低，造價居高不下，OLED顯示屏壽命很短，燒屏的問題。筆者認為這些都是幾年前的問題了，現在沒有討論的意義。眾所周知，目前已有13家電視廠商推出了OLED電視，特別是以對技術成熟度要求極高而聞名世界的索尼、松下等等廠商，甚至已經推出了多代OLED電視。這正是OLED技術已得到驗證的證據。

　　海信入局對行業有著極大的激勵作用

　　OLED在產品上的優勢表現也驅動了市場滲透逐步加深，全球市場調查數據顯示，OLED電視在2500美元以上的高端電視市場的占有率已經突破65%。中國的中產階層在持續增加，收入也會增長。

　　不僅如此，中國消費者對大尺寸電視的需求很高，同時對新產品、新技術的理解力和接受能力也非常高。比如說，過去3D或4K電視等新品上市時，中國市場的增長速度在全球最快，OLED電視可能也會如此。

　　隨著國內消費升級浪潮高漲，中國市場已經成為高端產品試水的最佳市場。待中國市場對OLED的認知度上升后，OLED或許將主導高端市場。對于試圖借OLED完善高端產品線的海信來說，這意味著同時在ULED、OLED、激光電視三個方向開戰。所以，海信在OLED上肯定不會投入太多資源。不過可以肯定的是，海信的入局，不僅有利于更多用戶和市場更好地去接納OLED產品；同時對LGD這樣的上游客戶也有著極大的激勵作用——LG Display 8.5代OLED面板生產線落地廣州，其預估產能已經接近此前大尺寸OLED面板的全部產能。


　　期待海信能夠突破自我

　　時任海信集團CEO劉洪新曾說過，海信從沒有排斥OLED，只是暫時不會去推技術與質量上還不成熟的產品。只要時機成熟，海信就會全力推進OLED。雖然展示過OLED電視，但海信官方從未正式發布過任何OLED電視產品。期待海信能夠突破自我，在2019年初的美國CES國際消費電子展中，能夠真正意義上發布一款海信OLED電視。

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