廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計：電視觀看時長超手機

2025-12-10 06:50:53 分類：焦點 閱讀(3617)

　　導(dǎo)讀：據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計，廣電疫情持續(xù)期間，總局戶均宅家看電視的節(jié)目據(jù)系計電時間為7小時。



　　2020年，收視視觀手機國內(nèi)電視的大數(shù)開機量終于結(jié)束連續(xù)10年的下滑，首次出現(xiàn)上升趨勢。統(tǒng)統(tǒng)一場疫情讓越來越多年輕人重回客廳，長超娛樂消費重新轉(zhuǎn)移到了大屏上來。廣電據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計，總局疫情持續(xù)期間，節(jié)目據(jù)系計電戶均宅家看電視的收視視觀手機時間為7小時。疫情過去之后，大數(shù)很多人看電視的統(tǒng)統(tǒng)習慣保留了下來。

　　內(nèi)容平臺對這樣的長超趨勢不可能視而不見。在去年愛奇藝iJOY悅享會上，廣電龔宇透露了一個數(shù)字：2020年初用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費愛奇藝的總時長已超過手機；十一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時長超過了“手機+平板電腦”。這樣的數(shù)據(jù)可能會打破很多人的刻板印象：如今的年輕人已經(jīng)不看電視了。

　　電視盒子“一直在過渡，從未真顛覆”

　　當然，與10年前相比，電視在當代年輕人娛樂生活中扮演的角色已經(jīng)今非昔比，它不再是無可爭議的客廳王者，唯一的娛樂影音中心，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔蹟?shù)字生活的重要一環(huán)，只有和手機、平臺等終端跨屏互動，只有匯聚年輕人早就離不開的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，它在家庭中的地位才能穩(wěn)固。

　　實際上，電視之所以重獲“存在感”，正是因為互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率不斷提高，多元娛樂內(nèi)容、遠程辦公、智能互動、在線教育等應(yīng)用，重新將消費者拉回到客廳的大屏面前。

　　雖然過去10年是移動互聯(lián)網(wǎng)的黃金年代，但是互聯(lián)網(wǎng)巨頭卻一直沒有放棄“占領(lǐng)客廳”的野心，千方百計試圖跨越電視與互聯(lián)網(wǎng)之間那道“無形之墻”。網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒這樣的產(chǎn)品應(yīng)運而生，它成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容攻入客廳的橋頭堡。它的出現(xiàn)拯救了急需要迭代升級的智能電視，讓消費者以最低成本在電視上享受到豐富的互聯(lián)網(wǎng)影音內(nèi)容。

　　樂視、阿里、騰訊、愛奇藝等都推出了自己的電視盒子，從而實現(xiàn)內(nèi)容+終端的深度綁定，阿里早在2013年就推出了天貓魔盒，至今已經(jīng)過6次迭代。2017年騰訊視頻聯(lián)合創(chuàng)維推出了企鵝極光盒子，鼓勵用戶一邊看電視一邊賺V幣。同年愛奇藝推出投屏智能硬件電視果，專注于電視盒子的細分功能——投屏，至今已推出多個版本。

　　然而，早在2013年就有媒體指出電視盒子“一直在過渡，從未真顛覆”，作為一種過渡產(chǎn)品，當互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率越來越高，實現(xiàn)“降維打擊”之后，它就成了某種雞肋，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2017年，中國OTT盒子市場規(guī)模同比下降24%。在被電視盒子“鳩占鵲巢”之后，家庭娛樂消費入口的主動權(quán)又重新回到了電視廠商手中。

　　自建內(nèi)容平臺電視廠商在下一盤什么大棋？

　　因此，我們就能看到內(nèi)容平臺紛紛轉(zhuǎn)而與電視廠商攜手。去年，愛奇藝在左手推出電視果5S Plus的同時，右手與長虹聯(lián)合推出了奇異果AI投屏電視，將AI技術(shù)和全網(wǎng)內(nèi)容資源與電視深度整合。這或許指明了內(nèi)容平臺進入客廳路線的悄然轉(zhuǎn)移。

　　而對于重新掌握主動權(quán)的硬件廠商來說，既有像創(chuàng)維酷開這樣甘愿充當消費者和內(nèi)容平臺之間橋梁的玩家，也有挾海量用戶自建內(nèi)容平臺的玩家。

　　去年，長虹就推出了新媒體平臺“草莓臺”，聯(lián)手MCN機構(gòu)及文創(chuàng)機構(gòu)闖入直播帶貨賽道，一時之間頗為高調(diào)。而早在長虹之前，2018年，海信“聚好看”就獨立出來，成為用戶數(shù)千萬的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺，作為涵蓋了愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、Nteflix等平臺的聚合平臺，“聚好看”實際扮演了類似今日頭條的二次分發(fā)的角色，掌握了流量分配大權(quán)和用戶消費數(shù)據(jù)。

　　同樣的還有因為植入廣告而鬧得沸沸揚揚的小米電視，正是由于扼守用戶家庭娛樂入口，小米電視才能將廣告作為盈利模式之一，從上游截留了騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷的流量。

　　然而，小米電視因為廣告遭到用戶的大面積抵制以至于被告上法庭，正說明了目前互聯(lián)網(wǎng)電視“貼著成本定價，交個朋友”的商業(yè)模式是不可持續(xù)的。電視廠商的“平臺化”也造成了大屏、小屏之間的無形之墻越來越高，內(nèi)容消費體驗越來越割裂。消費者不僅要同時維護兩套會員體系，還必須在大屏、小屏之間“二選一”。

　　這個問題如果得不到解決，互聯(lián)網(wǎng)電視重新奪回的用戶注意力就有可能再度失去。已經(jīng)發(fā)展近10年的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該拓展新思路了。

　　大屏、小屏無縫流轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)電視才有未來

　　正在上海舉行的AWE 2021（中國家電及消費電子博覽會）展示了各大廠商對于未來電視的想象。有媒體發(fā)現(xiàn)，雖然本屆AWE沒有華為的身影，但國產(chǎn)家電企業(yè)卻紛紛被華為“帶歪”了。2019年9月華為提出了“智慧屏”這一新物種，讓電視升級為家庭社交中心和智慧管家。于是，今年AWE上就出現(xiàn)了大量帶攝像頭的社交電視，售價則高達上萬元。

　　實際上，給電視安裝攝像頭只不過是學(xué)去了皮毛。華為智慧屏的創(chuàng)新之處在于改變互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式，從硬件+廣告，轉(zhuǎn)變?yōu)橛布?軟件+內(nèi)容+服務(wù)。據(jù)了解，華為智慧屏可以與各類終端產(chǎn)品自由組合，從而可以實現(xiàn)多屏幕聯(lián)動，用戶在手機、平板上的內(nèi)容消費，可以無縫跨屏流轉(zhuǎn)到客廳大屏上，從而實現(xiàn)小屏的移動化、大屏的家庭化的完美兼顧。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺來說，電視用戶不再是被掌握在硬件廠商手中“流量黑洞”，可以基于多屏互動，為用戶提供更豐富多樣的玩法創(chuàng)新。

　　近幾年來互聯(lián)網(wǎng)巨頭屢屢爭奪春晚獨家合作權(quán)，證明了電視的影響力并未式微，也證明了電視的“互聯(lián)網(wǎng)化”是卓有成效的自救手段。然而，各自封閉的電商廠商卻逐漸陷入了“圈地自肥”的誘惑。希望如當年的樂視、小米一樣，有新的“鯰魚”能打破互聯(lián)網(wǎng)電視如今的固步自封，讓整個行業(yè)能走得更遠，也讓消費者能最終獲益。