?擊敗康巴赫之后，“不只賣鍋”的蘇泊爾還有更大挑戰
日前，擊敗蘇泊爾和康巴赫的康巴訴訟大戰落下帷幕。
6月3日，赫之后浙江省高級人民法院對康巴赫商業詆毀蘇泊爾案作出終審判決，蘇泊判定康巴赫商業詆毀成立，爾還須公開道歉并賠償300萬元。有更此前，大挑康巴赫訴蘇泊爾專利侵權案也已被駁回。不只賣鍋
2019年，擊敗鍋具品牌康巴赫通過刊登廣告、康巴開新聞發布會的赫之后方式，指責蘇泊爾侵犯其專利，蘇泊并提起訴訟。爾還蘇泊爾則迅速采取措施，有更一方面在康巴赫開新聞發布會的當天，即向浙江省杭州市中級人民法院以現金300萬元提起訴前行為保全擔保;另一方面，2019年11月21日，蘇泊爾正式提起訴訟，指控康巴赫前述行為構成商業詆毀，索賠1500萬元。
應該說，蘇泊爾這次的表現值得稱贊，對康巴赫的反擊及時有效，并且取得了壓倒性的成果。康巴赫也因此，被外界貼上了“碰瓷”“假洋鬼子”等負面品牌標簽，雖然其銷量階段性沖高，但品牌聲譽的損失是不可估量的，對后續發展的負面影響一定會持續顯現出來。
不過，壓倒性戰勝康巴赫，對蘇泊爾來說也只是戰術性小勝，更大的挑戰其實并不在于一兩個新興品牌的專利碰瓷。
釘科技注意到，2020年蘇泊爾陷入了營收、利潤雙降的境地。財報顯示，蘇泊爾三大主營業務的收入除橡塑較2019年同期增長外，電器和炊具均下降。電器收入為129.15億元，同比減少4.51%，占比高達69.44%;炊具和橡塑的營收分別為55.06億元和2526.20萬元，分別同比下降10.31%和上漲40.44%。
對于不佳的業界，蘇泊爾表示：“2020年由于疫情的特殊原因，國內線上線下市場占比發生很大變化，線下市場進入第三季度后依舊低迷，因而對蘇泊爾2020年的線下銷售產生較大影響。”
外界也分析認為，蘇泊爾在渠道布局方面有較大的短板，倚重線下渠道導致疫情環境下銷售受阻，而線上渠道的薄弱又沒有很好的起到補位效果。
進入2021年，蘇泊爾的業績有所反彈。財報顯示，今年一季度蘇泊爾實現營業收入51.36億元，同比增長43.42%，凈利潤5.05億，同比增長64.59%
看起來業績大幅回暖，但實際上同比大增是因為2020年一季度基數太低，如果對比2019年一季度數據來看，其營收、利潤都是同比下滑的。2019年一季度，蘇泊爾實現營業收入54.74億元，同比增長12%;實現歸母凈利潤5.15億元，同比增長13.81%。
綜合來看，蘇泊爾的下行壓力是比較大的。除了線上渠道布局相對其他競爭對手更弱之外，蘇泊爾在品類拓展、研發投入等方面都有不足。目前來看，蘇泊爾依然沒有擺脫鍋具品牌的刻板印象，在很多新興小家電市場競爭力不足，不僅被美的、九陽這樣的傳統巨頭擠壓，同時受到小熊、摩飛等新興品牌的沖擊。
當然，蘇泊爾還是有較強實力的，打贏與康巴赫的專利戰就是一個例證。對于蘇泊爾來說，如何實現品牌年輕化、去鍋具化，如何在新品類里推動貼近用戶需求的研發和營銷，如何實現渠道的均衡布局，都是比戰勝康巴赫更大的挑戰。
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