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　　導讀：如何打通大小屏幕之間快速切換、體驗投屏易用的好內花錢或壁壘成為2019年投屏行業主要發力點。

　　客廳是容多目前消費者觀看的娛樂內容主要場景，一塊大屏無論是省年畫質與音效都是優于其他移動設備，但移動化更強的體驗投屏小屏則是內容的聚集地，如何打通大小屏幕之間快速切換、好內花錢或易用的容多壁壘成為2019年投屏行業主要發力點。

　　三大運營商正式上線5G商用套餐，省年伴隨著高帶寬移動網絡，體驗投屏對于視頻娛樂而言，好內花錢或5G時代將會流量大增。容多大小屏頻次很高的省年投屏切換功能需求越發重要，看電影、體驗投屏追劇、好內花錢或看動漫、容多看短視頻等基于客廳觀看的視覺內容，將重構客廳觀影格局。

　　●2019重新愛上大屏愛上看電視

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　　截止12月，根據ZOL線上問卷調查顯示，目前每天看電視的用戶占比為51.49%，這項數據相比2018年的32.81%有大幅度增長。每周1天以下看電視用戶占比14.91%，2018年的占比則為25.09%。

　　綜合數據顯示，用戶看電視的熱情在2018年緩慢下降，在2019年初觸底反彈，到2019年底重度電視用戶達到51.49%。隨著看電視熱情的提升，用戶對電視交互、內容及體驗的關注度大幅提升。因此2019年的調研數據，絕大多數選項都有所提升，極少數下降的選項，未來幾年有可能走進歷史。

　　2019年好劇不斷，《破冰行動》《都挺好》《樂隊的夏天》《陳情令》《親愛的，熱愛的》《慶余年》等現象級劇綜霸占全年，可能是大家看電視熱情攀升的重要原因。同時與觀看行為的變遷、智能電視的進一步普及、投屏新交互的流行等等都有很大關系。

　　●智能+大屏統治客廳傳統電視落幕

　　2019年客廳最常用的追劇方式，智能電視、盒子、投屏等大屏追劇遙遙領先，占比為49.59%，相比2018年提升2.05個百分點。智能手機、iPad等小屏追劇占33.33%。電腦追劇和傳統電視追劇再度墊底，有趣的是傳統電視追劇從2018年的8.07%跌至驚人的2.71%，已經被時代徹底拋棄。

　　●愛優騰最受歡迎但遠遠不夠

　　對于電視屏幕觀看的內容，大家最喜歡的還是愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻平臺，占比高達83.20%，相比2018年數據大幅提升，頭部效應顯著。此外，用戶對內容的需求永不滿足，大屏看電視臺直播、小眾視頻平臺、體育、音樂等內容的需求均有所上升，特別是大屏聽音樂的需求，上升超過一倍。令人意外的是，用戶對大屏看百度網盤和直播內容的需求小幅下降。

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　　●跳過廣告是剛需手機遙控受追捧

　　跳過廣告，是網友大屏觀影最看重的功能，占比為72.6%，相比去年提升近20個百分點，可以說是剛需了。現在的智能電視開關機廣告、待機廣告、片頭廣告、貼片廣告等花樣百出，誰能跳過廣告誰便能贏得用戶的芳心。

　　2019年大屏觀影，網友們產生了“手機遙控大屏”、“大屏彈幕”、“遠程云遙控”等全新交互需求。可見用戶并不滿足于被動的追劇，更想用投屏互動、遠程交互等新方式掌握主動權。

　　用戶對4K超高清畫質、全網內容任意看、杜比音效也非常在意。據中國電子視像行業協會最新發布的數據，今年一季度4K電視的滲透率已接近70%，用戶對于4K畫質、音質的需求不斷提升。

　　拋棄傳統手機和AI遙控一切

　　在大屏交互方式選擇方面，2019年調研數據顯示，手機遙控58.27%，AI語音操控49.05%，傳統遙控器48.78%，分列前三。其中，手機遙控和AI語音操控的交互方式數據相較2018年明顯上升，傳統遙控器下降明顯。盡管大屏設備都還提供傳統遙控器，但用戶顯然更喜歡手機遙控，用投屏等方式搞定所有的播放流程。

　　購買三要素不卡頓內容全無廣告

　　2019年，影響大家購買智能觀影設備的三要素，分別為“不卡頓、內容全、無開機廣告”。其中，無開機廣告在2018年排在第5位，今年成為第三大要素，可見用戶對開關機廣告的越來越在意。

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　　智慧大屏受歡迎多屏互動是主因

　　2019年“智慧屏”激活電視行業新一輪創新，也成為消費者換屏的關注焦點。調查數據顯示，最令用戶心動的功能是多屏互動，畫質和音效、智能家居控制分列二、三位。用戶對智慧大屏的追捧，主因是喜歡手機投屏為主的多屏交互，也印證了用戶最喜歡的大屏交互方式是手機遙控。

　　●體驗好內容多花錢省投屏成為剛需

　　2019年，用戶最喜歡的大屏交互方式是投屏，智慧大屏收追捧的原因是投屏，那么大家為什么選擇投屏呢？68.83%的用戶認為投屏“體驗好”，手機投屏玩法豐富，63.14%的用戶認為投屏“內容多”，想看的資源唾手可得，44.44%的用戶認為投屏“花錢省”，有線電視收費貴。而對投屏不感興趣的用戶大幅下降，僅占7.86%。與2018年相比，大家對投屏的更加追捧，已經成為大屏追劇的潮流和剛需。

　　●2020年投屏或迎來大爆發

　　網友預測2020年最受歡迎追劇方式，57.06%選擇了讓手機、電視多屏互動起來的投屏，18.43%的用戶選擇智能電視、機頂盒，選擇傳統電視的用戶僅為2.22%。2020年手機投屏追劇，集手機操作的便捷和大屏影音的震撼于一身，或迎來真正的大爆發，成為大屏追劇的剛需和潮流。

　　綜合來看，2019年的客廳觀看的智能化、多元化、網絡化進一步滲透，智慧屏產品的出現讓大小屏交互有了更好使用體驗和智能化功能，而傳統電視追劇的方式已被邊緣化，消費則會獲取追劇方式越來越依靠手機。

　　內容方面，由于年輕用戶多維度內容需求，大家不滿足智能電視及有線電視，大屏觀看B站、斗魚、音樂、手機鏡像投屏等需求進一步加強。綜合體驗上，全平臺資源打通和投屏支持范圍成為用戶新的需求。手機與大屏交互能力以及操作易用性，也讓電視果等投屏智能硬件找到了觀影追劇方式，也正在成為消費者客廳觀影新的風向標。

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