導(dǎo)讀：《鎮(zhèn)魂》之后，刷朱師相約《許你浮生若夢(mèng)》，卡看酷碼作品相繼熱播，居老劇優(yōu)讓朱一龍從夏天到秋天持續(xù)霸屏，盤(pán)好也讓“小籠包”和“鎮(zhèn)魂女孩”們?cè)俣认萑胱穭岢薄Ｋ⒅鞄?br>

        《鎮(zhèn)魂》之后，卡看酷碼相約《許你浮生若夢(mèng)》，居老劇優(yōu)作品相繼熱播，盤(pán)好讓朱一龍從夏天到秋天持續(xù)霸屏，刷朱師也讓“小籠包”和“鎮(zhèn)魂女孩”們?cè)俣认萑胱穭岢薄？纯岽a從這部劇定檔的居老劇優(yōu)消息曝光伊始，居老師分飾兩角，盤(pán)好霸道追愛(ài)的刷朱師多層次虐戀故事便令人期待滿(mǎn)滿(mǎn)。

        當(dāng)朱一龍新劇遇上優(yōu)酷VIP會(huì)員六周年，卡看酷碼讓最俘獲人心的居老劇優(yōu)情話“刷我的卡”變成現(xiàn)實(shí)。從海報(bào)、無(wú)聲告白視頻到互動(dòng)H5深入粉絲圈層，環(huán)環(huán)相扣。優(yōu)酷攜手首席驚喜官朱一龍，打造寵粉營(yíng)銷(xiāo)界的“樣板房”，實(shí)屬碼了一盤(pán)好棋。

        《許你浮生若夢(mèng)》讓情話變成現(xiàn)實(shí)

        “刷朱一龍的卡，看居老師的劇”。優(yōu)酷VIP會(huì)員六周年的朱一龍定制實(shí)體會(huì)員卡讓《許你浮生若夢(mèng)》的熱播實(shí)現(xiàn)史上最浪漫情話——“刷我的卡”。從9月7日上線起，截至目前已有超萬(wàn)人在豆瓣參與評(píng)分。微博熱度居高不下，開(kāi)播兩小時(shí)喜提熱搜榜TOP2和TOP19，劇情向熱詞“林蕓靜微博”、“許你浮生若夢(mèng)”呈霸榜之勢(shì)。話題詞#許你浮生若夢(mèng)#閱讀量已突破12億，而話題#朱一龍?jiān)S你浮生若夢(mèng)#更是超過(guò)了40億，互動(dòng)指數(shù)飆升。

        《許你浮生若夢(mèng)》改編自橘子宸同名小說(shuō)，講述了在法國(guó)長(zhǎng)大的華裔美食評(píng)論家林靜蕓來(lái)到東江探訪美食和展開(kāi)尋根之旅。故事在一家逼格爆棚的餐廳拉開(kāi)序幕，由一個(gè)回憶中的愛(ài)情故事展開(kāi)，此后社會(huì)動(dòng)蕩、民國(guó)虐戀、角色魅力等劇集元素讓觀眾魂?duì)繅?mèng)繞。

        這部以民國(guó)為背景的網(wǎng)劇融入了現(xiàn)代戲的場(chǎng)景，男女主角的情感線穿過(guò)時(shí)代，讓人物、場(chǎng)景、支線變得豐富，故事也越發(fā)立體。值得一提的是，雖是IP改編，但并未陷入“原著粉不滿(mǎn)”的爭(zhēng)議之中。“先有故事內(nèi)核，再有劇本編寫(xiě)”，整部劇的故事主線清晰明了、支線發(fā)展有理有據(jù)，讓劇粉滿(mǎn)意，原著粉開(kāi)心。

        而朱一龍擔(dān)綱男主，一人分飾兩角，可以說(shuō)是錦上添花，為這部劇加分不少。他飾演的“生哥”在生煎包面前就是軟萌吃貨，在“敵人”面前則是武力十足的霸氣“二當(dāng)家”，而在喜歡的天嬰面前則又體現(xiàn)出癡情、可愛(ài)的一面。朱一龍對(duì)劇中角色多面性格的處理讓人物一下子變得立體起來(lái)，演技扛打、備受認(rèn)可。

        暑期檔，一部《鎮(zhèn)魂》讓朱一龍空前爆紅，影響力不容小覷，從網(wǎng)絡(luò)熱度到廣告代言的數(shù)量、品牌，無(wú)一不印證著“他真的紅了！” 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上實(shí)力演員，《許你浮生若夢(mèng)》能做到“未見(jiàn)真容，便聞其聲”也是情理之中。

        無(wú)粉絲，不營(yíng)銷(xiāo)

        優(yōu)酷VIP會(huì)員六周年，16 位明星刷屏送祝福，線上霸屏優(yōu)酷熱播綜藝劇集，線下亮相戶(hù)外廣告為優(yōu)酷助力。朱一龍作為首席驚喜官壓軸亮相，將優(yōu)酷今年的“慶生季”瞬間引爆。

        2秒時(shí)間，定價(jià)399元的“朱一龍三色定制實(shí)體卡+優(yōu)酷VIP會(huì)員3年”套餐銷(xiāo)售一空，粉絲們的手速和熱情超乎優(yōu)酷預(yù)料。朱一龍的粉絲“小籠包”們更是強(qiáng)烈要求“優(yōu)酷霸霸”趕緊補(bǔ)貨。

    談及“粉絲經(jīng)濟(jì)”我們并不陌生，而粉絲+營(yíng)銷(xiāo)的影響力體現(xiàn)也就是在這兩年才真正的“小荷露角”。嘻哈女孩買(mǎi)了一輩子都喝不完的水，“菊家軍”開(kāi)疆拓土用接地氣的手段推自家女孩“C位出道”，而“鎮(zhèn)魂女孩”的問(wèn)世，讓《鎮(zhèn)魂》成功出圈成為爆款，也讓朱一龍和白宇瞬間爆紅。粉絲對(duì)內(nèi)容、藝人、平臺(tái)的影響不可估量，從而越來(lái)越多的人意識(shí)到粉絲的重要性，飯圈文化成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的必修課。

        優(yōu)酷會(huì)員與朱一龍的聯(lián)合，打造出寵粉營(yíng)銷(xiāo)界的“樣板房”，樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)桿。從宣傳海報(bào)、無(wú)聲告白視頻，再到互動(dòng)H5，優(yōu)酷深入粉絲圈層，滿(mǎn)足她們與偶像“同框”、“親密互動(dòng)”等多種需求。也難怪小籠包們會(huì)刷屏“我和優(yōu)酷霸霸鎖死了，是朱一龍親手上的鎖。”這種現(xiàn)象在粉絲與平臺(tái)之間還是先例。

        優(yōu)酷能夠抓準(zhǔn)粉絲痛點(diǎn)，滿(mǎn)足粉絲需求，挖掘這一群體對(duì)偶像的獨(dú)有情感鏈接和期待，摒棄以往傳統(tǒng)單一的代言模式，除了考慮品牌和明星契合度外，還將廣告化身福利，滿(mǎn)足粉絲的萬(wàn)般追星夢(mèng)。

        好劇不斷，甘愿“淪陷”

        讓粉絲為偶像買(mǎi)單容易，但讓粉絲沉淀成平臺(tái)的忠實(shí)用戶(hù)并不容易。

        “被優(yōu)酷霸霸安排的明明白白，這幾天簡(jiǎn)直跟過(guò)年一樣，快活！”從定制會(huì)員卡銷(xiāo)量和粉絲的各類(lèi)表白，可見(jiàn)優(yōu)酷的寵粉營(yíng)銷(xiāo)做到了極致。

        線下廣告牌變身粉絲打卡勝地，定制卡設(shè)計(jì)成為社交平臺(tái)頭像首選，“同框”H5是每一個(gè)小籠包的專(zhuān)屬互動(dòng)，再加上四種不同形象的無(wú)聲告白視頻，直至解鎖正片，朱一龍用不同口吻說(shuō)出“刷我的卡”讓小籠包的心被融化。

        優(yōu)酷有節(jié)奏感、目的明確的投喂新鮮內(nèi)容，每一個(gè)物料和廣告形式陸續(xù)上線，環(huán)環(huán)相扣，讓粉絲產(chǎn)生依賴(lài)感和養(yǎng)成感。

        除此了花式互動(dòng)、百變福利放送之外，優(yōu)酷能讓偶像粉絲沉淀成平臺(tái)忠實(shí)用戶(hù)與呈現(xiàn)的內(nèi)容有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。朱一龍的爆火源自?xún)?yōu)酷的《鎮(zhèn)魂》，這部劇為日后兩者的合作埋下有力伏筆。緊接著，目前熱播的《許你浮生若夢(mèng)》為粉絲呈現(xiàn)出另一個(gè)朱一龍，居老師對(duì)角色的詮釋和演技令人折服。而之后他主演的《盜墓筆記重啟》也是由優(yōu)酷主導(dǎo)。

        外有寵粉營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)有實(shí)力佳作，優(yōu)酷精心儲(chǔ)備了讓粉絲傾心的內(nèi)容，她們甘愿“淪陷”，主動(dòng)上鎖也是情理之中。

        視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，優(yōu)酷摒棄傳統(tǒng)代言模式和單一的廣告投放玩法，拒絕“一錘子買(mǎi)賣(mài)”從內(nèi)容立足，為藝人樹(shù)立新的形象、直擊粉絲需求，深諳粉絲心理，創(chuàng)新立意打造寵粉營(yíng)銷(xiāo)的樣板房。

        優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+熱度藝人，品牌形象與藝人形象融為一體，一方面品牌效應(yīng)最大化，另一方面明星號(hào)召力不斷提升。優(yōu)酷在寵粉營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容、服務(wù)方面營(yíng)造出立體化感受，實(shí)打?qū)嵈a了一盤(pán)好棋。

本文地址：http://m.htyunqi.com.cn/html/84c42699489.html