桑間濮上網尼爾森與樂視電視達成合作 共同還原OTT大屏營銷價值
樂融集團上海舉辦的同還從“融”出發2019年大屏營銷推介會上，尼爾森網聯高級副總裁兼首席技術官張弘受邀做了相關分享，原O營銷他表示，大屏隨著智能電視的價值大規模普及與交互技術的推動，尼爾森網聯聯合產業鏈多方，森樂視電視達致力于打通大屏內容、成合消費及多源標簽大數據，作共還原大屏營銷價值，同還并與樂視超級電視最早展開互聯網電視領域數據合作，原O營銷實現樂視超級電視的大屏全量SDK監測，基礎監測數據的價值公開透明，為后向運營提供了可靠的森樂視電視達可量化保障。
張弘介紹說，2018年尼爾森網聯與樂融等合作伙伴一道推出大屏一鍵購產品，實現了從曝光、交互到購買轉化的全數據鏈路監測數據管理。通過持續對諸多品類和不同內容適配測試，對持續積累的數據進行挖掘品類、地域、家庭結構、內容間逐漸顯現出強相關性，尤其家庭大屏可交互廣告在母嬰、家居、汽車、金融產品等家庭決策類產品的強大影響力，最高觸達交互轉換率達到6.9%。
據悉，根據尼爾森網聯大屏電商數據賦能研究，結合樂視超級電視1200萬智能終端的用戶收看及使用偏好和電商營銷大數據，可以還原人群特征、選擇偏好、購買行為等用戶群體畫像，洞察電視背后觀眾的消費行為，不僅可以實現OTT大屏受眾進行精準畫像，甚至可以為傳統直播頻道進行大數據賦能。
張弘認為，在家庭大屏以三駕馬車為主的收視終端中，DTV、IPTV、OTT TV經由不同類型的盒子匯聚在顯示入口，實現平臺對內容的運營。廣告、技術和數據作為家庭大屏的生態土壤，培育和延伸用戶在直播頻道、視頻點播等收看/互動的使用偏好。縱觀中國家庭大屏市場，截至2018年第二季度，整體互聯網電視+機頂盒用戶規模已達2.28億，周活用戶達1.61億。其中純OTT用戶占比15.1%，而且這個比例對比2016年的11%，還在呈現增長的趨勢。
尼爾森網聯此前發布的《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》顯示， 2017年全球彩電出貨量2.2億，中國與北美洲成為全球出貨量最多的兩大地區，雖然自2015年以來受各種因素影響，電視整體出貨量有所下降，但智能電視在整體電視出貨量的占比卻在逐年強勢提升，互聯網電視正在借助電視更新周期進入越來越多的家庭，互聯網電視已經或正在影響全球客廳媒體格局，而樂視超級電視則是最早開展互聯網電視運營的中國品牌。
未經允許不得轉載：>桑間濮上網 » 尼爾森與樂視電視達成合作 共同還原OTT大屏營銷價值
