春節將至，迎銷家電市場迎來了銷售旺季。售旺上海包夜外圍（電話微信365-*2895）一二線城市模特空姐網紅學生上門市場迎來“換新熱”，家年貨智能家電和電子產品成為年貨新寵。電和電產在主流品牌銷售展區內，品成人工智能(AI)家電銷售亮眼，新寵為春節消費市場增添了新意和活力。家電季智

　　智能控制成標配

　　連日來，迎銷記者走訪了蘇寧易購、售旺國美電器、家年貨紅星美凱龍等家電賣場。電和電產在北京北五環的品成一家家電賣場，“年貨節”“直降”“套購”等促銷標語隨處可見，新寵節日氛圍濃厚。家電季智

　　在賣場走上一圈，智能家電百花齊放。貼著“智能互聯對話未來”標語的AI冰箱可以實現人機對話及菜單管理等功能，屏幕中展示著AI洗衣機器人正在工作、AI煙機灶具揮揮手就可以“吸煙”并聯動自動炒菜鍋烹飪……AI家電正走入百姓生活，成為消費者的新寵。

　　全系家電配備AI功能的上海包夜外圍（電話微信365-*2895）一二線城市模特空姐網紅學生上門松下展區吸引了不少消費者駐足選購。與往年不同，松下全系產品開始全線AI化。“松下空調啟動了年貨節活動，截至目前，松下空調在中國市場銷售額較去年同期增長超過29%。”廣州松下空調器有限公司副總經理鄭進偉說。

　　同樣主打智能互聯功能的還有海爾、海信等品牌。海信銷售人員介紹，公司2023年開始上市的冰箱、洗衣機等產品，已經普遍搭載NFC功能，可實現遠程操控、菜單錄入跟蹤等功能。此外，一批AI產品今年將集中上市。

　　借著節前大促的“東風”，我國智能家電的普及率實現快速提升。蘇寧易購數據顯示，截至2月4日，自1月5日“年貨節”開啟以來，蘇寧易購全國門店電視智能化占比最高超90%，空調智能化占比超70%，洗衣機、冰箱、抽油煙機等智能化占比均已超50%。智能家電銷量同比增長超127%，以舊換新訂單量同比增長超195%。

　　在線上網購平臺，智能家電也取得不俗的銷售成績。淘天集團介紹，年貨節啟動至今，天貓智能家電成交額同比增長超40%。京東方面表示，截至1月21日，智能電視成交額同比增長超60%，智能廚房小家電同比增長超50%。

　　蘇寧易購相關負責人表示：“自1月5日開始‘年貨節’以來，全國門店商品上新數量激增。其中，以手機、電腦、電視為代表的‘屏幕’新品，1月5日至2月4日上新數量較此前1個月增長134%，門店整體銷售量同比上漲109%。智能控制功能成為家電‘新標配’。”

　　全屋家電也成為各大賣場在春節前主推的重點。華為全屋智能產品線總裁邵洋表示，在鴻蒙生態不斷升級與市場升溫影響下，智能家電、家居與汽車也實現深度互聯，相關訂單量持續增長。

　　此外，智能電暖器、取暖桌等電器成為“冬天里的一把火”，消費熱度不斷攀升。1月份以來，蘇寧全國門店暖冬產品整體訂單量同比增長114%，油汀取暖器銷量環比增長超113%。格力電器相關人士表示，“暖”消費快速升溫，格力電暖產品銷量大幅上漲。

　　市場消費趨勢和主力人群也正悄然發生變化。蘇寧易購相關負責人說，年貨節期間，潮玩電子產品平均客單價上漲27.6%，“Z世代”在電子產品消費人群中占比超70%。“全國門店每賣出5臺手機，就有1臺來自抖音、美團等新零售消費場景。用戶消費場景正加速多元化。”上述負責人表示。

　　廠家渠道齊發力

　　臨近春節，家電企業紛紛拉開新一年家電家裝換新帷幕。比如，今年1月份海爾開啟了“美好中國年”活動，并帶來用戶定制年夜飯等交互活動。美的集團在大促期間推出家電套購滿減優惠等，并承諾年貨節在春節期間不打烊。海信視像推出年貨節活動，激光電視等三大品類組合出擊。據介紹，自1月9日年貨節活動啟動至2月1日，海信系電視銷售額同比提升19%。

　　在此輪促銷中，高端家電降價幅度較大。其中，智聯洗衣機價格降幅明顯，空調等產品較去年夏季普遍降幅在100元至500元之間。一位賣場導購表示：“‘套購優惠15%、換新、直降’已經是各大廠商沖擊市場的標配。”

　　在采訪中，不少消費者表示，春節前是購買家電的好時機。“不論是從知名度、產品質量還是技術來看，我們對國產家電的信心越來越足。”消費者周女士告訴記者。

　　作為家電銷售綜合渠道，連鎖超市、家電家居賣場也在進行變革和迭代。與以往僅聚焦產品銷售不同，物美、紅星美凱龍、順電等超市賣場，通過引入VR體驗、在線選品等智能化數字化方式，讓消費者可以提前預覽家居、家裝和家電的整體效果并進行購買決策，其背后是家裝、家居、家電市場的深度融合。

　　紅星美凱龍相關負責人表示，春節期間，消費者對產品的服務和品質有更強烈的需求，如物流送貨的及時性與安裝的效率、春節期間的產品維護等。從綜合智能家居產品及新興服務等訂單量來看，市場暖意漸濃。

　　“智”造驅動育新機

　　家電企業春節促銷活動如火如荼，無疑為家電銷售市場注入了動力。中國信息協會常務理事朱克力表示，從春節市場來看，線上線下融合、定制化等新型銷售模式已經普及，家電企業加速去庫存為新一年打下基礎。隨著技術迭代，高效智能、節能減排將促使家電向更加環保、高效方向發展。

　　消費是暢通經濟的關鍵環節，也是拉動經濟增長的第一動力。中國家電市場在2023年呈現穩健復蘇的態勢，2024年家電行業在結構性調整中將醞釀更多新機遇。家電企業海外布局有望從“走出去”轉變為“走進去”，這其中做好價值出口是關鍵。同時，伴隨“體育大年”的到來，家電品牌的體育營銷將呈現多品牌運作格局。據奧維云網預計，2024年家電市場全年零售額規模將同比增長0.7%。

　　2024年的家電市場充滿商機，然而如何在眾多的促銷活動中脫穎而出，讓高端智能家電轉化為新消費增長點、推動產業持續升級，是家電企業需要思考的問題。對此，中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥認為，家電企業需要不斷創新，注意國內外貿易環境的變化，保持敏銳的市場洞察力，加強自主創新，以應對各種挑戰和機遇。

　　中國家用電器協會副理事長徐東生表示：“2024年家電行業整體發展的內外驅動力十足。企業應加強在全球布局的創新力和掌控力，抓住這輪AI產品發展先機，將中國‘智’造加速推向全球，讓家電行業成為工業及經濟穩增長、促消費的重要引擎。”

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