桑間濮上網賣彩電不如賣白菜？純屬無稽之談！
走低的菜純平均單價
彩電業的艱難是客觀存在的，尤其是屬無大量互聯網品牌跨界進入這一市場后，低端、賣彩賣白低價甚至無底線的菜純營銷讓彩電行業再次瀕臨集體性虧損的邊緣。
數據不會撒謊。屬無2016年上半年彩電市場零售量同比增長了5.9%，零售額同比卻下降了10.9%，這是巨大的反差，也是上半年彩電市場一股巨大的寒流。
這說明彩電的的平均單價在下降。據中怡康對全國液晶電視零售市場的監測顯示：今年7月國內品牌平均單價為2872元，前7個月國內品牌平均單價僅為2986元。
要知道，這是在平均尺寸大幅提升的情況下出現的。2010-2016年上半年電視尺寸逐年上漲，平均尺寸由2010年的35.6英寸擴大至2016年二季度的46.4英寸。
也就是說，盡管彩電產品的平均尺寸在提升，但平均單價卻沒有得到相應的提升，行業叫苦不迭。
不好看的企業財報
這樣的狀況下，彩電業的盈利變得困難。至少從財報上看，大部分彩電企業都表現不佳。
上半年，TCL多媒體凈利潤僅為0.83億元，康佳集團上半年凈利潤僅為1283萬元，其電視業務凈利潤幾乎可以忽略，四川長虹2015年曾巨虧20億，雖然經過調整今年有所恢復，上半年電視業務營收62.41億元，但利潤沒有公布，外界認為并不高。海信電器是為數不多保持規模盈利的品牌，凈利潤為7.41億元，利潤率也僅為5.6%。
創維還沒有發布半年報，但其彩電業務掌舵人劉棠枝曾對釘科技表示，彩電業今年的日子非常不好過，其一度看好的OLED電視市場也因為市場大環境和上游供應鏈的問題，將20萬臺的出貨目標調低。
傳統彩電企業的日子不好過，一些互聯網品牌更是危在旦夕。近日，有傳聞大麥電視等互聯網電視品牌面臨倒閉，盡管官方沒有明確的說法。同樣，認證信息為“北京風行在線技術有限公司”風行TV官方微博，更新停留在了2015年11月25日，基本宣布放棄微博運營。 另一個認證信息為“北京風行在線技術有限公司”風行電視官方微博，更新停留在了2016年8月31日，且更新頻相對較低。
大麥和風行只是率先跌到的互聯網品牌，接下來應該會有更多的互聯網品牌退市。原因在于硬件成本在提升的同時他們卻無法找到有效的盈利來源。
無錢可賺不是事實
彩電產品的平均單價走低是事實，彩電企業財報不好看也是事實，一些互聯網品牌率先倒下更是事實。那么，這是否就真的說明彩電業真的無錢可賺?
通過分析后發現，情況并非如此。
面板是整個彩電產品的核心部件，很多彩電業內專家都說過，面板成本占彩電整機成本的60%。如果真的如此，我們可以粗略分析下如今的彩電產品，是否真的無錢可賺。
以40英寸4K液晶面板為例，2016年8月的價格為100美元左右，約合660元人民幣，如果按面板成本占整機成本60%計算，整機成本為1100元左右。
那么目前市場上的4K液晶電視價格為多少呢?據釘科技查詢京東商城并統計發現，目前絕大多數品牌40英寸4K液晶電視的價格超過2500元。也就是說，40英寸4K液晶電視的利潤空間仍有1000多元，當然這是按毛利計算。
再以今年增長率最大的65英寸4K液晶電視為例，2016年8月其面板價格為327美元，約合人民幣2160元，65英寸4K液晶電視的整機成本約為3600元。
釘科技選取了三星、LG、樂視、創維、TCL、長虹6款65英寸4K液晶電視產品做統計，其平均單價為6099元。除去整機成本，也就是說，65英寸4K液晶電視產品有約2500元的毛利。
綜合來看，彩電的尺寸越大，利潤空間越大。不過，超過1000元甚至2000元的毛利，還是說明彩電業仍是有“錢景”的。
一味的哭窮不是出路，彩電企業要做的，至少有以下幾點：一是把握好供應鏈，對市場有更為科學的預判，減少面板價格漲跌帶來的成本沖擊;二是做好成本控制，用技術手段提升生產效率，減少不必要的支出;三是避免無底線的價格戰，并形成行業共識;四是加力大屏運營，通過內容和服務形成多元化的營收結構。
不要怨天尤人，也不要杞人憂天，賣彩電還是比賣白菜強很多。
未經允許不得轉載：>桑間濮上網 » 賣彩電不如賣白菜？純屬無稽之談！
