桑間濮上網(wǎng)網(wǎng)劇VS電視劇 到底是誰的黃金時代？
近年來，黃金隨著《河神》《法醫(yī)秦明》《鬼吹燈》《太子妃升職記》《余罪》《最好的時代我們》等大制作網(wǎng)劇頻頻進入大眾視野，并開始不斷獲得廣泛認可，網(wǎng)劇我們可以切實地感受到，電視底網(wǎng)劇不僅越來越熱，黃金而且正日漸主流化。
數(shù)據(jù)顯示2016年全平臺的付費用戶已高達7500萬，而這個數(shù)字在2017年的9月中旬已經(jīng)突破了一個億。
在這些付費用戶中，有超過50%的人是為了網(wǎng)劇才購買的會員。而據(jù)預估，2017網(wǎng)劇整體版權交易規(guī)模將超過純電視劇市場的規(guī)模。
網(wǎng)劇獨有的優(yōu)勢及整體水平的提升，以及專業(yè)人士的加入，讓很多人喊出“網(wǎng)劇已進入黃金時代”的熱切呼喚。
從五毛特效，粗制濫造的網(wǎng)絡段子，到超越屏幕，炙手可熱的影視界“最好的生意”，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的崛起，只用了短短兩三年。那么，網(wǎng)劇到底是否已趕超電視劇，網(wǎng)劇和電視劇之間，到底是怎樣的競合關系？本文來稍作分析。
電視劇遇拐點，大劇屢成炮灰
網(wǎng)劇開年碾壓電視劇的苗頭，其實從年初就已經(jīng)有所顯現(xiàn)。春節(jié)過后，各大衛(wèi)視打起擂臺戰(zhàn)，五部電視劇上映霸屏。
但是，今年電視劇收視率下滑明顯，除《孤芳不自賞》達到1.7%外，其余作品的收視率都在1%以下徘徊。
與此形成鮮明對比的是，網(wǎng)劇市場全面爆發(fā)。衛(wèi)視收視率排名第二的《三生三世十里桃花》（簡稱《三生三世》）在視頻網(wǎng)站上映8日，全網(wǎng)播放量突破35億。
有業(yè)內人士認為，受“一劇兩星”政策影響，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，網(wǎng)劇的黃金時代將提前到來。
對此，一位不愿具名的分析師指出，“往年電視劇冠軍的收視率大約在2%-4%左右，排行榜前五名應該都能達到1%。今年電視劇收視率簡直慘不忍睹，排行榜TOP10中半數(shù)不及0.6%。”
這一情況，一直到2017年中，依舊沒有改觀。”新劇觀察"劇本醫(yī)生團隊選出2017上半年國產(chǎn)劇最具代表性的幾部“炮灰”大劇，這些劇的共同特點都是有陣容強大的卡司、播出前被制片方寄予厚望。
但是市場的風向變得太快，而一部大的電視劇籌備到播出，少則2年多則4年。跟在觀眾審美的屁股后面，就鐵定死！
1.《軒轅劍之漢之云》 收視：跌破0.4
2.《上古情歌》收視：跌破0.4
3.《思美人》收視：高開低走，收視跌破0.5
4.《深夜食堂》收視：跌破0.3
5.《青云志2》收視：跌破0.2
6.《秦時麗人明月心》收視：在0.4—0.6徘徊
7.《大唐榮耀2》收視：跌破0.2
8.《求婚大作戰(zhàn)》收視：跌破0.3
9.《新俠客行》收視：跌破0.5（CSM52,4+）
網(wǎng)劇趕超電視劇，有哪些現(xiàn)實優(yōu)勢
1、從題材類型和制作口碑兩方面定點突圍
在口味飛速迭代的當下，對用戶需求的洞察才是影視劇的核心競爭力。
從題材類型看，傳統(tǒng)電視劇主要以諜戰(zhàn)、家庭和古裝為主；網(wǎng)劇的題材可以無限拓寬，如玄幻劇、穿越劇、犯罪心理劇、校園劇等，緊跟大眾尤其是90后的內容口味。
從制作口碑看，很多視頻網(wǎng)站，與正午陽光等傳統(tǒng)大牌電視劇制作公司緊密合作，帶來《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》等叫好又叫座的網(wǎng)劇產(chǎn)品。
與傳統(tǒng)電視臺不同，視頻平臺正在建構一種正向循環(huán)，定點突圍，打造“平臺”、“用戶”、“內容”三贏格局。
2、付費視頻用戶高速增長支撐網(wǎng)劇精品化
未來三到五年，拉動和支撐中國娛樂產(chǎn)業(yè)高速增長的引擎只有一個，就是付費視頻用戶的高速增長。
這個時期中國娛樂產(chǎn)業(yè)雖然會有很多商業(yè)機會，但最大最主流、最成氣候的商業(yè)機會也只有一個，那就是用電影的商業(yè)模式做精品網(wǎng)劇。
能與這一波機會在規(guī)模、速率、持續(xù)性和影響力方面相媲美的只有過去10年的中國電影市場。
精品劇站在風口上，相關行業(yè)上市公司的業(yè)績也證明了這一點。
炮制了《三生三世》、《孤芳不自賞》、《射雕英雄傳》等爆款作品的華策影視披露2016年業(yè)績時稱，2016年，公司預計實現(xiàn)凈利潤4.75億元-5.71億元，同期增長0%-20%。
3、限薪令對網(wǎng)劇的影響遠遠小于電視劇
傳統(tǒng)電視劇對于明星的追捧，造成了明星片酬居高不下。這也最終導致了“限薪令”的公布，《關于電視劇網(wǎng)絡劇制作成本配置比例的意見》明確，全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。
不過業(yè)內人人士也表示了在實際執(zhí)行中困難重重，但是至少釋放了降低明星片酬的信號。
“限薪令”的出臺對于熱衷追逐明星的傳統(tǒng)電視劇來說，可能會受制于”限薪令“的高壓，降低對大牌明星的使用率，讓傳統(tǒng)電視劇制作趨于健康發(fā)展；但對于原本就不依仗大明星的網(wǎng)絡劇來說，”限薪令“并不會對他們的制作產(chǎn)生較大的影響。
2017網(wǎng)劇整體版權交易規(guī)模將超電視劇
通過數(shù)據(jù)梳理，我們發(fā)現(xiàn)，2017年整個版權市場正在產(chǎn)生拐點，也就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播的劇，不管是電視臺播出還是沒播出的電視劇，網(wǎng)劇整體版權交易規(guī)模將超過純電視劇市場的規(guī)模。
付費用戶方面，2016年收入已經(jīng)突破了100億，人群在6000萬左右。這個數(shù)據(jù)會高速增長，2017年年底付費用戶人數(shù)超過1個億，到2020年會超過2個億。
視頻網(wǎng)站為什么要發(fā)展付費用戶？付費用戶符合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的成立，因為廣告的ARPU值非常低，2016年整個網(wǎng)絡視頻用戶是6.8億，但整個廣告視頻廣告收入大概是350多億，人均ARPU值約為50多元。
2016年付費收入是100億，ARPU值約為150元。這就決定了商業(yè)模式就互聯(lián)網(wǎng)而言應該往哪個方向走。
2017年，頭部電視劇的價格增長了200%，但網(wǎng)劇、自制劇的成本卻增長了230%。這是一個現(xiàn)實，網(wǎng)劇的大投入、大制作也越來越多了。雖然，目前來看，品質、商業(yè)影響等等都能夠結合在一起的產(chǎn)品相對于價格而言增長的太慢了。
如果靜態(tài)增速最頂尖的劇以40%（計算），那么預計單集2020年會達到6000萬，相當于1000萬美金。中國的網(wǎng)劇市場已經(jīng)在對標美劇市場。
但有一點是可以肯定的，這是一個內容的黃金時代，對于電視劇和網(wǎng)絡劇的最終評價者還是電視端和網(wǎng)絡端的每一個個體，忽視人民群眾的文化需求，最終也終將被人民所遺棄。
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