對彩電行業來說，年彩2018年可謂是電產電視飄搖動蕩的一年。上半年伊始，關鍵彩電行業整體恢復性的智能展增長讓人看到復蘇希望，但到了下半年，年彩彩電市場就陷入量額齊降的電產電視困境，即使是關鍵頻繁的節日促銷也未能挽住頹勢。2018年即將結束，智能展在彩電市場的年彩起起伏伏中，我們捕捉到了一些關于彩電產品的電產電視年度關鍵詞。



　　OLED

　　如果說2017年是關鍵OLED電視的市場培育期，那么2018年就是智能展OLED電視的市場競爭期。截至2018年底，年彩全球主流彩電企業超8成選擇了OLED陣營，電產電視其中就包括國產創維、關鍵長虹、康佳、海信以及日本索尼、松下、韓國LG、荷蘭飛利浦等。OLED電視的產品形態也從最開始的超薄演變為卷曲、折疊、屏幕發聲、透明顯示，隨著OLED研究技術的不斷深入，還將有更多充滿未來設計感的產品出現。



　　在產業鏈上游，OLED面板的產能在今年進一步擴張。LGD不僅斥巨資提升了兩條本土8.5代線產能，更于今年在廣州新建了8.5代OLED面板生產線，量產在即。國內京東方日前也宣布成功研制4K OLED面板，打破了韓企在大尺寸OLED面板方面的多年壟斷，具有里程碑式的意義。

　　OLED技術的成熟與面板產能的提升，也讓OLED電視的價格走下神壇。2018年，國產家電品牌已經將OLED電視價格下壓至萬元以內。據ZNDS觀察，線上OLED電視價格最低僅在6000元左右，與中高端液晶電視產品的價格相差無幾。

　　外資品牌方面，今年也出現了不少價格在萬元左右的OLED電視產品，如索尼A8F（售價14999元）、LG 55B8SCB（售價11999元）等。預計未來幾年，OLED電視價格還將進一步下跌，OLED電視將和液晶電視一樣走進尋常百姓家。

　　全面屏

　　2018年，電視屏幕的“大”不再單純局限于尺寸，而是要在有限的屏幕尺寸內呈現出更大、更廣的視野。當“全面屏”概念在手機行業掀起波瀾成為潮流時，電視行業也在經歷同樣一場屏幕“革命”。

　　根據中怡康最新發布的《2018年國慶彩電市場報告》顯示，在短短半年時間內，全面屏電視的量份額就接近10%，遠超曲面電視和激光電視。縱觀彩電市場，幾乎所有電視品牌都推出過“全面屏”電視產品，也都在不遺余力地將“全面屏”作為產品特色精心宣傳。



　　康佳“懸浮貼合”工藝，將屏幕直接安裝在金屬背板上，實現了近乎完美的全面屏；創維“新一代全面屏Pro”技術將屏幕邊框縮窄至極致；小米“三側無邊框全面屏”，眼目所及盡是詩和遠方。“全面屏”儼然成為2018年大屏電視諸多屬性中成本最低但價值最高的附屬屬性，而電視全面屏帶來的也不僅僅是感官上的刺激和享受，更多的是對未來電視形態的想象。

　　AI芯片

　　2018彩電市場一直在AI的浪潮下求索與創新，人工智能技術的應用也從最初的智能語音助手進化到更為核心的芯片領域。從某種程度上來說，AI芯片已經成為高品質電視的象征。



　　據了解，在彩電產品中，包括電源管理、音頻處理在內的芯片有十余種，業界盛贊索尼電視，其搭載的X1 Ultimate芯片功不可沒。據悉，X1 Ultimate芯片能檢測和優化每一幀畫面中的每一個獨立像素點，讓畫面更加真實自然。但這類芯片的集成度通常很高，這也就意味著不是所有彩電企業都有實力制造獨立的電視芯片。

　　2018年初，創維發布了自主研發的AI畫質芯片“蜂鳥”，下半年進一步演變升級為 “變色龍AI芯片”，通過對圖像對象進行搜索、識別和重構，實現了“像素級AI調校”，在畫質優化上成功躋身世界一流水準。

　　“中興事件”后，關于“中國芯”的全民焦慮開始蔓延，也讓國內眾多企業認識到“無芯之痛”。老牌家電企業康佳在38周年慶典上，正式宣布了進軍半導體行業的消息，將重點布局半導體設計、半導體制造、半導體設備、半導體材料等方面。此前，康佳還自主研發了8K芯片，可控制屏幕每一個像素的灰度，實現全程8K信號處理。

　　外資品牌LG在今年也推出了專為OLED電視打造的α9 AI芯片，“能夠呈現晶透清晰的畫與精準的色彩，以及更加細致的HDR畫面”，據悉第二代α9 AI芯片也已準備就緒，將在CES 2019上正式亮相。

　　8K

　　4K電視從誕生到普及僅幾年時間，8K就已有取而代之的跡象。去年，“8K之父”夏普還在孤軍奮戰，今年8K產業就已初具規模。2018年，無論面板廠商亦或品牌廠商都在朝著8K大步邁進，各大展會也從不乏8K電視的身影。

　　今年年初，京東方在合肥的10.5代線TFT-LCD生產線實現了8K面板量產，隨后即推出8K超高清系統解決方案，進一步推動了8K產業發展。而就在本月，日本廣播協會（NHK）已經開始試播8K節目，2020年東京奧運會，還將進行全程8K直播。



　　當然，8K并不局限于LCD面板，專注OLED的LG與追捧QLED的三星，在今年先后推出了世界首款8K OLED電視和8K QLED電視，拉開8K爭奪戰的序幕。根據IHS Markit預測，8K電視市場將從2018年的不到2萬臺增長到 2020年的200萬臺，8K電視市場未來可期。

　　而隨著5G時代的到來，5G+8K的應用也在今年落地。在世界互聯網大會上，中國移動聯合8K直播伙伴展示了5G+8K超高清視頻直播方案，首次實現移動場景下的5G+8K視頻直播。在杭州云棲大會上，我們還看到了通過5G+8K進行遠程眼科會診的現場演示。

　　IOT物聯網

　　電視作為家庭互聯網的關鍵入口，在2018年仍然表現出旺盛的活力，尤其對于天生具備互聯網基因的電視品牌來說，不論是讓發展日盛的小米，退居二線的暴風，又或者是即將進入智能電視領域的一加、華為，都寄希望于通過智能電視建立一套完整的互聯網家居體驗，以進入更大的物聯網市場。



　　而就目前來說，以小米電視為代表的小米IOT生態在2018年的發展領跑整個家電行業，其他傳統家電品牌也在奮起直追。創維在今年年初與百度達成戰略合作，將酷開系統與DuerOS深度融合，通過技術、內容、數據和運營等方面的聯合，提升家庭智能體驗。長虹則在10月份與小米IOT達成合作，將長虹電視融入到小米IoT生態，用戶可以通過長虹電視語音控制部分小米設備，同時也可通過小米設備向長虹電視發送指令。TCL旗下高端電視品牌XESS也與多個家居品牌合作，加入了全場景智能聯動，試圖構建全新的智能物聯生活。

　　然而隨著智能音箱、智能手表等產品在2018年涌現，智能電視已經不再被視為唯一的家庭物聯網入口。究竟誰能成為日后的市場主流，沒有人能知道，但同樣也沒有人愿意放棄。因為，IoT時代的最終目標是實現萬物互聯，智能電視即便不是最佳入口，也仍是IoT生態中不可或缺的核心產品之一。

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