人頭攢動的家電旅游景區(qū)，摩肩接踵的動電市夜市逛吃，不僅升騰著濃濃的復(fù)蘇煙火氣，也映射出消費市場的新型新增活力。時序進(jìn)入第三季度，家電作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的動電市家電行業(yè)在經(jīng)歷了上半年明顯的波動之后，也從回暖節(jié)奏進(jìn)入到活躍態(tài)勢。復(fù)蘇

數(shù)據(jù)顯示，新型新增今年上半年，家電家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入9145億元，動電市同比增長7.1%；實現(xiàn)利潤674.9億元，復(fù)蘇同比增長20.2%。新型新增奧維云網(wǎng)則預(yù)測，家電2023年大多數(shù)家電品類迎來確定性修復(fù)，動電市預(yù)計全品類增幅可達(dá)6.3%。

聚焦家電市場的消費浪潮，一方面是存量特征明顯，另一方面是新型家電成新寵，引領(lǐng)家電產(chǎn)品向新的技術(shù)和方向突破。比如，吸拖一體家清類家電、蒸煮烤炸一體的廚房集成家電為代表的新品類；強(qiáng)化高刷新率的“新型電視”，集空調(diào)、新風(fēng)、消毒、凈化、控濕、檢測于一體的“新型空調(diào)”，清洗、烘干、除菌樣樣在行的“新型洗衣機(jī)”，擁有融入家居環(huán)境超能力的“新型冰箱”.......都成為高普及率大家電中的黑馬。

嵌入式冰箱作為“新型家電”的典型代表，打開了家居與家電融合發(fā)展的新趨勢，市場表現(xiàn)不俗。奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預(yù)計今年整體將接近30%—35%，市場的熱力值顯而易見。

在這場冰箱的革命性升級浪潮中，始終走在創(chuàng)新前沿的TCL憑借扎實的技術(shù)功底和敏銳的市場洞察力，精準(zhǔn)發(fā)力，今年2月份推出的超薄零嵌冰箱冰箱叫好又叫座。中國市場23年新品薄嵌冰箱前25周全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)中，TCL有兩款冰箱上榜，銷售量最高的TCL R455T9-UQ達(dá)到了3.08W臺，榮登榜首。

以銷量問鼎榜首的TCL R455T9-UQ為例，我們拆解了TCL超薄零嵌冰箱領(lǐng)潮市場的不凡之處，看傳統(tǒng)大家電如何開出新花，激活消費動力。

首先，TCL冰箱以瞄準(zhǔn)消費趨勢的轉(zhuǎn)變?yōu)榛c創(chuàng)新。隨著消費者對高品質(zhì)生活的與日俱增，對家居環(huán)境的關(guān)注激發(fā)了人們對家電產(chǎn)品外在屬性的格外重視，冰箱購買人群的要求也不再局限于健康保鮮，而是關(guān)注其對家居空間美化所帶來的幫助。所以，能夠與廚居環(huán)境完美融為一體的超薄零嵌冰箱異軍突起自然是水到渠成。

其次，TCL冰箱在產(chǎn)品性能把握方面“穩(wěn)準(zhǔn)狠”，直擊消費痛點和癢點。TCL超薄零嵌系列冰箱牢牢抓住了家具家電一體化背景下消費者的需求轉(zhuǎn)變，圍繞高標(biāo)準(zhǔn)的“薄嵌”，打造與標(biāo)準(zhǔn)櫥柜無縫銜接的薄嵌式冰箱。

冠冕全網(wǎng)銷量王者的TCL R455T9-UQ，通過最新的底部散熱技術(shù)、平穩(wěn)式鉸鏈，以及極具革命性的140um微孔發(fā)泡技術(shù)和全新的真空隔絕材料，做到了箱體兩側(cè)嵌入距離僅需4mm，整機(jī)深度薄至580mm，加上后背預(yù)留的20mm插座空間，做到與深度600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜的嵌入的剛剛好，左右無縫隙，前面不凸出，柜門還能90°開合自由。

值得一提的是，高標(biāo)準(zhǔn)的薄嵌并沒有犧牲冰箱的容量，T9冰箱的容量足足有455L，而占地面積只有0.49㎡，空間利用率非常高，對廚居空間的合理利用非常友好。加上內(nèi)部的精細(xì)化分區(qū)設(shè)計，以及79L超寬幅變溫空間的設(shè)計，T9冰箱內(nèi)部間室的高效利用堪稱一絕，還能兼具母嬰、美妝、保健品臻藏等個性化應(yīng)用場景。

當(dāng)然，冰箱核心的除菌、保鮮方面，T9冰箱也延續(xù)了TCL一貫的高標(biāo)準(zhǔn)，搭載了智能恒溫養(yǎng)鮮技術(shù)，做到每秒10次測溫，以保證T9冰箱內(nèi)部空間的溫濕度恒定，最大程度地保留食材的原鮮。健康除菌方面，T9冰箱采用了先進(jìn)的全空間超凈技術(shù)，冷藏冷凍雙重殺菌系統(tǒng)，殺菌率可達(dá)99.99%，有效去除異味，避免細(xì)菌滋生，能長時間保持冰箱內(nèi)部空間的清爽。

此外，TCL冰箱的市場定價策略踩準(zhǔn)“大數(shù)據(jù)”。伴隨著大家電的高普及率，冰箱在大眾眼中已經(jīng)褪去了“高端代名詞”的屬性，而是要真真切切地融入實際的生活，因此高顏值、高性能的高質(zhì)價比成為年輕人選購家電的新標(biāo)準(zhǔn)。

市場的激流波瀾壯闊，要想踏浪遠(yuǎn)航，既需要硬核的實力，也需要洞悉時機(jī)、縝密排兵布陣的本領(lǐng)。嵌入式冰箱市場從發(fā)力期逐漸進(jìn)入高速發(fā)展階段，TCL超薄零嵌冰箱錨定消費變遷的步調(diào)，加速產(chǎn)品的創(chuàng)新實踐，引領(lǐng)細(xì)分賽道的價值方向與市場認(rèn)知，堪稱其激活消費市場的密碼。

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