時間：2025-12-08 02:34:49 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：網(wǎng)劇入侵內(nèi)容市場已經(jīng)是網(wǎng)劇不爭的事實(shí)，需要考慮的大舉是在這種趨勢下，我們的入侵網(wǎng)絡(luò)該如何走？我們的電視劇該如何走？

　　曾經(jīng)被譽(yù)為是接地氣的網(wǎng)絡(luò)劇，在今年搖身一變成了財(cái)大氣粗的內(nèi)容真壕。而且加上各種會員搶先看，市場網(wǎng)絡(luò)未刪版等等舉措，又該使得網(wǎng)劇成為Y時代年輕受眾的何分主流劇集收看渠道。

　　不得不說，網(wǎng)劇無論是大舉觀眾還是廣告主，網(wǎng)劇的入侵大舉來襲，正在慢慢侵蝕電視劇的內(nèi)容市場領(lǐng)地。

　　網(wǎng)劇入侵內(nèi)容市場已經(jīng)是市場不爭的事實(shí)，需要考慮的又該是在這種趨勢下，我們的何分網(wǎng)絡(luò)該如何走？我們的電視劇該如何走？

　　2016中國影響力者論壇暨百大廣告主大會上，媒介360發(fā)布《2016-2017中國市場及媒體趨勢前瞻》，網(wǎng)劇就未來市場及媒體趨勢觀點(diǎn)，進(jìn)行了系統(tǒng)性闡釋。在報(bào)告中也提到，網(wǎng)劇的崛起正在加劇對于觀眾注意的瓜分。

　　網(wǎng)劇：影響力升級 內(nèi)容對半開

　　根據(jù)Vlinkage 截止9.18的數(shù)據(jù)，2016年網(wǎng)劇中老九門在播放量上占據(jù)第一，排在之后的是《余罪1》以及已經(jīng)熱過大半年的《太子妃升職記》。


　　而在這張榜單中，可以看出將近三分之一的是網(wǎng)劇與電視臺聯(lián)動的劇，包括《老九門》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《九州天空城》，另外由于總局諸多條例，很多無法在電視上通過的題材，開始在網(wǎng)絡(luò)端發(fā)力，包括《我的奇妙男友》《重生之名流巨星》《半妖傾城》等，都是其中范例。

　　同時由于網(wǎng)劇監(jiān)管力度的優(yōu)勢，在網(wǎng)劇市場中推理懸疑成為新晉崛起的劇目類型，《余罪》《十宗罪》《執(zhí)念師》都是其中的代表。

　　網(wǎng)劇內(nèi)容轉(zhuǎn)折點(diǎn)：兩極分化 形成雙向內(nèi)容帶

　　對于之前大熱的網(wǎng)劇《太子妃升職記》，這將會成為網(wǎng)劇的另外一條發(fā)展支線。這種20分鐘的時長、更加開放極致的人物設(shè)定、擺脫以往古裝劇的人物造型以及狂轟濫炸的社交媒體宣傳攻勢。這些共同促成了《太子妃升職記》在短時間內(nèi)的爆發(fā)，這種形式的電視劇也將成為網(wǎng)劇與電視劇形成區(qū)隔的方式。

　　之后如《拐個皇帝回現(xiàn)代》《親愛的公主病》《刺客列傳》等網(wǎng)劇一票都是打著“我們不是很有錢，但我們很有誠意，而且還有點(diǎn)好看，真的不來看看嘛”。

　　另外在網(wǎng)絡(luò)自制劇之外，視頻網(wǎng)站開始加大對于購劇的預(yù)算，包括像是《如懿傳》《青云志》這類的劇集，臺網(wǎng)聯(lián)動的形式已經(jīng)開始有了新的改變。

　　內(nèi)容營銷的改變：內(nèi)容植入走的更深更有料

　　另外網(wǎng)劇的崛起，帶來的更外一個改變就是內(nèi)容植入的升級。更加寬泛的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓東鵬、探探、三九等品牌找到了電視劇營銷的新方式。

　　無論是東鵬和探探的《老九門》創(chuàng)新中插廣告，還是三九在《青云志》中的三九真人出現(xiàn)，這些新的內(nèi)容植入方式，都給業(yè)界帶來新的思考方式。

　　電視+/+互聯(lián)網(wǎng)的媒體融合還在破冰階段

　　另外一個值得注意的現(xiàn)象就是，電視媒體已經(jīng)不再是制作公司的第一選擇，網(wǎng)絡(luò)平臺的多樣性，使得現(xiàn)在大劇盛行的時代，一些小成本劇目的最佳選擇。

　　但是目前雖然很多劇都開始走向臺網(wǎng)聯(lián)動的方式，但是目前更多的只是兩個不同的播出平臺，與真正意義上的電視+互聯(lián)網(wǎng)，或者是互聯(lián)網(wǎng)+電視，都存在歧義。

　　雖然有這種趨勢，但是這種媒體融合的趨勢還在破冰的階段。

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