2016視頻報告：愛奇藝優(yōu)酷跑贏大盤 芒果B站顛覆第二陣營

2025-12-07 19:27:02 分類：知識 閱讀(17)

　　2016年，視頻移動視頻行業(yè)格局相對穩(wěn)定，報告愛奇藝、愛奇騰訊視頻和優(yōu)酷保持前三，藝優(yōu)贏愛奇藝和優(yōu)酷的酷跑核心數(shù)據(jù)增長率均高于行業(yè)整體水平。樂視視頻全年領(lǐng)銜第二陣營，盤芒同時行業(yè)趨勢也在數(shù)據(jù)上得到展現(xiàn)，站顛陣營第二陣營經(jīng)歷了劇烈震蕩，覆第并且洗牌仍在繼續(xù)。視頻

　　2016年，報告網(wǎng)絡(luò)視頻市場經(jīng)歷了網(wǎng)大網(wǎng)綜等自制內(nèi)容爆發(fā)、愛奇阿里收購優(yōu)酷、藝優(yōu)贏直播和短視頻崛起等大事件，酷跑在農(nóng)歷春節(jié)到來之前，盤芒2016年視頻行業(yè)全年數(shù)據(jù)也新鮮出爐。站顛陣營根據(jù)最新的艾瑞iUserTracker、mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，移動視頻月活設(shè)備達到9.45億臺，月使用時長達177億小時，相比1月分別增長20.08%和27.18%，顯示出行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大、人均觀看時長越來越長的趨勢。2016年，移動視頻行業(yè)格局相對穩(wěn)定，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷保持前三，愛奇藝和優(yōu)酷的核心數(shù)據(jù)增長率均高于行業(yè)整體水平。樂視視頻全年領(lǐng)銜第二陣營，同時行業(yè)趨勢也在數(shù)據(jù)上得到展現(xiàn)，第二陣營經(jīng)歷了劇烈震蕩，并且洗牌仍在繼續(xù)。

　　相比保持高速增長的移動視頻市場，PC視頻則呈現(xiàn)出平穩(wěn)態(tài)勢，相比2016年1月，12月份的PC視頻總用戶僅增長了0.3%，達5.3億人，而12月的日用戶相比1月則下跌了6.5%，但愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻三強的用戶覆蓋全年保持了小幅增長。數(shù)據(jù)說明，PC視頻用戶向大平臺集中的趨勢仍在繼續(xù)，PC視頻用戶也持續(xù)向移動端遷徙。

　　2016年視頻APP月活設(shè)備數(shù)TOP10趨勢對比

　　2016年視頻APP月使用時長TOP10趨勢對比

　　數(shù)據(jù)維度：

　　月活設(shè)備數(shù)（月活數(shù)）：一個月內(nèi)使用某APP的設(shè)備總數(shù)，單個設(shè)備重復(fù)使用只計1臺；

　　月有效使用時間（月時長）：一個月內(nèi)某APP被用戶真正在前臺激活使用的實際時間（后臺運行的非激活狀態(tài)不計入）。

　　一、老品牌衰落，直播、短視頻興起

　　相比第一陣營的相對穩(wěn)定，視頻第二陣營顯示強烈的動蕩，月活數(shù)方面，快手、小米視頻、百度視頻和風(fēng)行進入前十，擠掉了暴風(fēng)、土豆、聚力和B站；其中B站是唯一月活數(shù)上漲但名次下跌的品牌，但二次元用戶顯示出極強的忠誠度和活躍度，憑借融資到位后的巨大投入和高于行業(yè)平均的人均觀看時長，嗶哩嗶哩的APP月觀看時長達到4.24億小時，僅次于三巨頭和樂視視頻、芒果TV，位列行業(yè)第六。

　　2016年12月移動視頻APP月活數(shù)排名

　　從整體數(shù)據(jù)看，老視頻品牌和播放器類APP衰落、直播和短視頻興起是2016年視頻格局的最大變化，兩大元老級視頻品牌搜狐視頻和土豆網(wǎng)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)都出現(xiàn)巨大下滑，月活設(shè)備丟失20%以上，月使用時長損失30%以上，顯示出用戶流失的同時，留存用戶的忠誠度和黏性也在下滑。一方面，用戶繼續(xù)向大平臺集中使三強之外的視頻品牌都面臨不進則退的考驗；另一方面，聚合平臺和直播、短視頻的興起，直接從資源不足的老平臺上奪取了用戶。

　　2016年新老品牌月設(shè)備數(shù)趨勢變化：B站、快手超土豆等老品牌

　　2016年新老品牌月時長趨勢變化：B站、快手超土豆等老品牌

　　由于新用戶主要集中在移動端，PC視頻市場的變化相對平穩(wěn)，但新品牌也表現(xiàn)出高于平均的上漲態(tài)勢。騰訊視頻、芒果TV表現(xiàn)出高于行業(yè)平均的增長率，騰訊視頻在日活用戶和觀看時長兩項核心數(shù)據(jù)方面均坐穩(wěn)行業(yè)第三；芒果TV也達到歷史最高，擠入行業(yè)前十位。與移動端不同的是，在PC端，客戶端類視頻品牌依然存在一定的市場，暴風(fēng)影音的日活用戶數(shù)僅次于愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻，位列第四。

　　2016年12月PC視頻日均用戶排名

　　2016年12月PC視頻月觀看時長排名

　　2016年風(fēng)波不斷的樂視視頻在年度數(shù)據(jù)中的體現(xiàn)也與眾不同，其他視頻APP的月活和時長數(shù)據(jù)基本保持一致：用戶增長則時長隨之增長；用戶流失則時長隨之降低，但樂視視頻APP是唯一月活數(shù)增長但使用時長下跌的視頻品牌。相比2016年1月，樂視視頻2016年12月的月活增長12%，但時長下跌7%，這是由于單機使用時長的減少。此外，樂視視頻還是前五名中唯一出現(xiàn)數(shù)據(jù)下滑的品牌，與第二陣營追趕者的差距進一步減小，但由于基數(shù)基礎(chǔ)較大，第二陣營領(lǐng)頭羊的位置短期內(nèi)不會有影響。

　　二、三強保持增長，騰訊優(yōu)酷纏斗

　　自制內(nèi)容爆發(fā)、付費會員井噴，又投入巨大的前三強愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷，給第二陣營造成了極大的壓力。從月活和時長兩大核心數(shù)據(jù)榜單可以看出，沒有被三強競爭的流彈所擊中、在2016年保持高速增長的，都有自己獨到的優(yōu)勢：B站立足二次元，芒果TV有湖南衛(wèi)視的獨家內(nèi)容護體，快手鉆研影視內(nèi)容之外的UGC短視頻內(nèi)容，但服務(wù)和內(nèi)容與三強重合的樂視視頻、搜狐視頻、土豆網(wǎng)等則下滑嚴(yán)重。

　　2016年，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷在月活、時長兩項關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，穩(wěn)定在前三位，其中愛奇藝一直穩(wěn)居行業(yè)第一，騰訊視頻全年對優(yōu)酷保持領(lǐng)先，只在月時長數(shù)據(jù)上，在第三季度短暫被優(yōu)酷超過。在PC視頻端，騰訊視頻在下半年坐穩(wěn)了行業(yè)第三的位置，至此，移動、PC兩大市場，均穩(wěn)定呈現(xiàn)三強格局。

　　2016年移動視頻前三甲月使用時長趨勢

　　2016年下半年P(guān)C視頻日活用戶趨勢

　　2016年下半年P(guān)C視頻月時長趨勢

　　在月活數(shù)量上，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷呈現(xiàn)階梯格局，相互月活數(shù)都是1億左右的差距，從全年趨勢看，三強在基數(shù)較大的情況下，依然實現(xiàn)了高于行業(yè)整體水平的增長率，分別達到28%、27%和42%。由于基數(shù)最大，愛奇藝對另兩強的絕對優(yōu)勢在擴大，依然是唯一用戶覆蓋超過50%的品牌，而騰訊視頻與優(yōu)酷的差距逐步縮小。

　　2016年移動視頻前三甲月活設(shè)備趨勢

　　在體現(xiàn)絕對市場份額的使用時長方面，則呈現(xiàn)出1+2的格局。2016年12月，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷的月時長分別為56億小時、36億小時和33億小時，瓜分了整體市場近7成的市場份額。相比2016年1月，三大品牌的市場份額增長分別達到31%、10%和51%，騰訊視頻的時長增長遠低于用戶增長，顯示出單機觀看偏低的問題，愛奇藝和優(yōu)酷的時長增長率超過用戶增長，這是因為愛奇藝VIP會員數(shù)劇增、付費用戶忠誠度更高拉高整體的單用戶觀看時間；優(yōu)酷在并入阿里體系后加大投入，內(nèi)容重點轉(zhuǎn)向長視頻，以及依靠阿里活動贈送會員的影響。

　　三強格局穩(wěn)固但依然存在變數(shù)，雖然都保持了增長，但愛奇藝在基數(shù)最大的情況下依舊保持高速增長，優(yōu)酷在加大投入后出現(xiàn)顯著增長，但2016年之前損失的市場需要時間彌補，基數(shù)最小的情況下需要更高的增長率才能填補差距，但這在內(nèi)容差異化不大、付費會員爆發(fā)形成的高忠誠度的市場環(huán)境中，需要極高的成本才能維持。