樂視、智能遭重走出小米、電視電企動求酷開等互聯網電視一次次掀起熱銷狂潮，創國產并以極其惹眼的業主方式進行肆無忌憚的互聯網營銷，整個電視市場看起來欣欣向榮，寒冬幾有重現當年盛世之勢。智能遭重走出但與互聯網電視企業狂飆突進形成鮮明對比的電視電企動求，是創國產整個國內電視市場大環境的不景氣。出貨量占據整體出貨量體量較小的業主互聯網電視，并不能代表整個市場的寒冬走向。
 
　　電視產品一向是智能遭重走出國產家電企業整體盈虧、市場環境走勢的電視電企動求風向標。其他家電產品與電視產品一榮俱榮，創國產一損俱損。業主電視產品在今年的寒冬不景氣，直接讓國產家電企業提前進入“寒冬”。要想度過去，僅僅靠自家“燒煤”顯然是不夠的。
 
　　寒冬逼近 國產家電企業瑟瑟發抖
 
　　國產家電企業遭遇寒冬，可以用血淋淋的數字來證明。四川長虹發布的三季報公告顯示，2015年前三季度長虹凈利潤虧損4.95億元，比上半年的虧損幅度增加3億元。而深康佳A發布的2015年前三季度的業績預告顯示，前三季度康佳將虧損8.3億元至8.8億元，而去年同期康佳盈利4757.93萬元。其中第三季度的虧損尤其嚴峻，預計為5.3億-5.8億元，而去年同期這個數字是盈利221.91萬元。TCL集團發布第三財季財報顯示，2015年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤20.65億元，同比下降6.97%。
 
　　這三大國產家電企業之所以業績表現不佳的重要原因，就在于電視業務成為拖累。據奧維云網數據顯示，今年上半年創維、海信彩電出貨量都在400萬臺左右，分別為420萬、390萬，而TCL、長虹和康佳則分別為303萬臺、280萬臺和230萬臺。
 
　　事實上，不僅僅是財報數據表現不佳，就連實際銷售數字也在證明電視產品目前的無力。就在剛剛過去的傳統“金九銀十”銷售旺季，被企業寄予厚望的電視產品銷售量繼續陷入低迷。中怡康發布的銷售統計顯示，國慶兩周期間電視產品零售373萬臺，同比下降7%。
 
　　殃及池魚 家電市場持續低迷
 
　　作為家電市場的風向標，電視產品的疲軟，直接影響整個家電市場的走勢。在今年8月份，除了因季節因素空調銷量有所增長以外，其他家電產品幾乎無一例外地處于下滑態勢。據中怡康發布的國慶期間三周(9月14日到10月4日)銷售統計顯示，“冰洗空”白電三大件量價齊跌，空調銷量313萬臺，同比下跌8.1%，銷售額109億元;洗衣機銷量418萬臺，銷售額82.3億元，分別跌3.6%和2.3%，冰箱銷售345萬臺、108億元，跌3.6%、11.1%。　　
 
 
　　在傳統銷售旺季表現尚且如此，可想而知在其他時間節點，銷量只會是更低。就連靠互聯網炒作贏得關注度的格力日子也不好過，財報顯示其上半年營收419億元，同比跌17%，利潤幾乎沒有增長。更為嚴重的是，國產家電企業并沒有實現海外彌補國內虧損的目標。據海關總署公布的數據顯示，2015年1-8月彩電出口4385萬臺，同比下滑9.3%，出口總金額477.5786億元人民幣，同比跌10%，空調總出口量3319萬臺，同比跌6%，出口總金額454億元，跌6.9%……
 
　　毫不客氣地說，整個國產家電企業遭遇到一場前所未見的寒冬，國內、國內都呈現不景氣的一面。這場寒冬首先波及電視產品，并快速向“白電”蔓延。整個家電市場被“凍結”，且在短時間內看不到迎來春天“解凍”的希望。
 
　　主動求變 以創新帶來溫度
 
　　家電市場遭遇的寒冬，其實很大部分原因是由整個經濟大環境造成的。當下，宏觀經濟形勢疲軟，消費收入的增長速度遠低于預期水平。消費者紛紛捂緊“錢袋子”，導致需求萎縮。別說是提升生活質量的需求，就連剛需都變得低迷。國產家電企業希望借助“消費升級”帶動“產業升級”的愿望，已然破滅。
 
　　在這場寒冬中，沒有真正的勝利者，所有的國產家電企業都處于一蹶不振的態勢。要想真正從寒冬中走出去，必須主動求變，不能將希望寄托在未來經濟環境的好轉之上——如果經濟環境一直疲軟，家電企業就有了沉淪的理由?從長遠來看，要想真正贏得先機，還是得將創新擺在第一位，加快家電智能化的研發速度，推出真正適合消費者需求的智能化家電產品，最終以創新帶來溫度，徹底走出寒冬的桎梏。
 
　　此外，在引言中就提到，國產家電企業自己“燒煤”是遠遠不夠的，必須“抱團取暖”，而目前已經開始有這種苗頭。比如繼海爾、風行五企業宣布聯合布局智能電視領域后，長虹、康得新、東方視界共同宣布推動裸眼3D產業發展;尼爾森網聯、優朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示將進一步完善智能電視廣告標準……合作，將是這場寒冬中不可或缺的“炭火”。