導讀：作為電視盒子行業的淺談情況一名老員工，筆者接觸過不少的電視電視盒子，也做過無數的盒歷測評。雖然不能得出很高深的發展附購見解但是也有一些話想說道說道。
 　　先說系統：阿里云擅自卸載軟件事件 　　在去年的買建雙十一之前，筆者還有偏向性的淺談情況認為阿里云YunOS只是安卓系統的一個馬甲而已，去年的電視雙十一之際，有阿里云系統電視盒子的盒歷用戶都遇見了這樣的問題：阿里云擅自卸載用戶軟件，并且屏蔽了一部分點播直播類軟件的發展附購安裝，也就是買建說即便是二次重新安裝，阿里云系統依然會將剛剛安裝的淺談情況軟件卸載或者是隱藏掉。事件后阿里云系統被推倒了行業的電視風口浪尖，這也讓筆者更相信安卓和阿里云系統非同一系統，盒歷因為在這次事件中，發展附購安卓盒子用戶是買建全程笑看。 　　阿里為了推廣阿里云系統，成立了阿里云聯盟，也就是采用阿里云系統的電視盒子會得到阿里方面一定的經濟補貼，有了這個誘人的政策，不少的硬件廠商選擇了搭載阿里云系統，比如憶典、英菲克、開博爾等等，而一線的小米和華為等依然是采用安卓系統，一是已經有了從一開始就采用安卓開發穩定的UI，比如MIUI，再者這類本不是主打性價比的廠商，對于阿里云的補貼似乎并不感冒。
  

　　談談政策：廣電嚴加看管網絡盒子
 　　俗話說無規矩不成方圓，阿里云事件背后還是廣電對于電視盒子市場的加強監管造成的，從2014年6月開始，廣電就先后幾次發布了規范電視盒子市場的各種規定，下面筆者歸納出幾次影響比較大的： 　　2014年6月，廣電總局網絡司針對互聯網電視牌照商，下發了關于立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的函。
　　2014年7月。按照時間先后順序：廣電總局就已經停止發放集成牌照，內容服務牌照也僅允許省級廣電機構正常申請，直到現在市面上所有正規的電視盒子產品都是只能選擇和七大牌照商合作；要求部分互聯網電視集成播控平臺取消集成平臺里直接提供的電視臺節目時移和回看功能；下達互聯網電視最嚴整改令，不僅要求境外引進影視劇、微電影必須在一周內下線，更表示未經批準的終端產品不允許推向市場。 　　2015年10月，有消息指出廣電再度約談牌照方，要求牌照方嚴格執行多項新政，違者將可能被收回牌照。
 
 　　其中影響比較大得就是電視盒子廠商要想搭載點播內容上市，就必須捆綁牌照方，這也是約束了視頻門戶，要想名正言順的在電視端提供服務，至少與七家互聯網電視牌照方中的一家合作。那么問題來了，什么是牌照方？互聯網電視牌照是國家廣電總局于2009年8月14日正式下發《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》，通知要求廠商如果通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節目服務，應當按照《互聯網視聽節目服務管理規定》和《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》的有關規定，取得“以電視機為接收終端的視聽節目集成運營服務”的《信息網絡傳播視聽節目許可證》。目前廣電頒發的牌照商一共有七家，分別未來電視牌、百視通、華數TV、南方傳媒、芒果TV、中國國際廣播電視臺CIBN、央廣銀河GITV。目前市場上網絡機頂盒多采用央廣銀河、芒果TV、CIBN、ICNTV和華數傳媒。在筆者看來，雖然廣電的管束時降低了電視盒子行業的活躍程度，軟硬件趨于同質化，但是也控制住了盒子制造生產門檻低，山寨現象嚴重的局面。
 　　使用感受： 　　那國內現在的電視盒子廠商比較活躍的都有哪些？發展怎樣？筆者就個人的見解談一談。在筆者看來，目前的網絡電視盒子廠商在一線的主要有天貓魔盒，小米以及華為等。這三家廠商都是靠著品牌效應在做電視盒子，電視盒子都不是他們的主要業務，小米自然是手機和智能電視，天貓是阿里旗下的，不必多說。華為則是網絡服務、手機、芯片等等。其他的知名的主要有海美迪、開博爾、英菲克等等。在筆者體驗過眾多的網絡機頂盒中，不管是從體驗還是產品的精細程度，一線梯度的都是最好的，雖然小米和天貓魔盒都是萬年不變的祖傳外觀，但是每次迭代都可以看出在硬件方面的更新。并且在創新上也是有的，比如小米小盒子，以及第一代就把機身控制得較小的華為秘盒。而其他得電視盒子廠商，往往更改個內存就可以加一個PRO或者有的直接換個顏色就重新命名上市開賣，雖然這在廠商的角度上是節約了成本，但在消費者的眼中就是敷衍了事加圈錢。這類廠商也往往是靠機海戰術來提高出貨量，而不是從創新性上來吸引消費者，對于電視盒子行業沒有一個引導的作用，往往是趨炎附勢，比如蘋果的土豪金火了，這類廠商都大量推出土豪金的機器，蘋果的玫瑰金又火了，于是乎又把土豪金“刷”成玫瑰金上市。之前，由于小米手機的饑餓營銷，筆者對于小米沒有好感，但是在電視盒子領域，筆者卻越發的喜歡小米，只因為綜合質量最好。
 
　　但是大廠也有大廠的固執，就拿天貓魔盒來說，因為各中利益的牽絆，天貓魔盒采用的華數牌照方，內容以更新慢和正片片源少著稱，天貓魔盒時一用到底。雖然在后期阿里注資了優酷土豆，天貓魔盒加入天貓影院，天貓魔盒的資源問題才有所好轉。再一就是阿里云系統的盒子都會固定搭配電視淘寶，這種體驗和操作都不及網頁和手機端的界面，天貓魔盒并沒有要舍棄的意思。上面說的這兩點，再搭載阿里云系統的盒子上面都存在。當然，更多的用戶選擇避開阿里云四處尋找刷機教程，此類舉動比較危險，還是建議下載白名單軟件，等系統市場開放，更多競爭者進入自然這些問題會解決的。白名單軟件例如當貝市場（下載包：http://down.znds.com/apk/ruanjianyincang/2014/0419/463.html ），內置正版應用，一般來說下載的軟件都不會被刪除。或者下載當貝魔盒防卸載版，下載地址：http://ali.znds.com
 
 　　個人建議：

　　話說回來，電視盒子可以選擇的系統也就阿里云和安卓系統，可選擇的牌照方就七家，這也造成了今天電視盒子同質化嚴重的今天，對于走出差異化的道路，或者購買建議。筆者發表一些自己的看法： 　　首先，盒子的第一觀感可能是用戶在購買數碼產品所考慮的第一要素，至少對于筆者來說是這樣。因為電視盒子能在內容方面的可選擇性比較局限，所以不少的電視盒子生產廠家開始在產品外形上下功夫，力求以第一眼吸引用戶。于是乎出現了支持壁掛的電視盒子、金字塔形狀和蛋狀的電視盒子，以及使用全金屬，加入多種的處理工藝的電視盒子。雖然五花八門，但是就工藝和效果來說，從外觀突破確實最容易和有效的方式。 　　其次，想想電視盒子的受眾人群，可以說是全面覆蓋，但是針對性年齡層的盒子卻很少。在廣電嚴加看管后，電視盒子生產廠商為需求突破也在針對性的推出了不同人群使用的電視盒子產品，例如適合中老年人使用的電視盒子、全是兒童節目的適合孩子的電視盒子等等。有針對性的出擊，更容易集中用戶的痛點。 　　再次，網絡電視盒子在擁有非智能電視的家庭中已然成為娛樂中心，所以想要差異化明顯，電視盒子廠商可以為旗下產品加入不會受廣電監管的附屬功能，比如家庭KTV，體感游戲、無線投屏以及3D畫面等等，既能體現出差異化，又能提高競爭力。 　　寫在最后

　　最后，提高產品的體驗度才是最重要的。電視盒子廠商對旗下的產品從硬件配置、操作界面、流暢度、人性化設計等都需要加大力度，俗話說一分錢一分貨，用低價來引誘用戶購買低端體驗不好的產品，對于品牌形象的維持也是一項挑戰。


 

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