中國跨境電商平臺的跨境迅猛發展正吸引越來越多的關注。《日本經濟新聞》網站上周的電商一篇報道稱，國際郵政合作協會面向世界39個國家的太落消費者進行的調查顯示，在“最近用過的后困跨境電商服務”選項中，中美電商平臺占六成以上。擾日報道稱，本日本企在全球跨境電商市場上，媒日中國的業需Temu及希音等在向全世界銷售產品。依托這樣的另辟蹊徑平臺，中國商品可以不通過國外廠商和中介，跨境直接與全球的電商消費者建立聯系。相比之下，太落幾乎沒有日本企業在國外廣泛開展電商業務。后困日企的擾日線上跨境銷售一般選擇入駐亞馬遜等美國電商平臺，但這一模式容易卷入價格競爭，也需要聽命于平臺的規則。面對中美兩大競爭對手，日本企業需要在跨境電商方面“另辟蹊徑”。
據美國市場調查公司eMarketer的預測，2023年全球電子商務市場規模將達到5.92萬億美元，比2019年增長80%。調查顯示，2023年電子商務在零售中所占比例的全球平均水平為20.2%，中國46.9%，美國15.8%，英國30.6%，而日本只有13.7%。隨著世界電子商務市場持續增長，日本企業也在加速推動跨境零售轉型，在中小企業中這一趨勢尤為明顯。過去，商品說明翻譯、聯絡顧客、送貨申報等跨境銷售業務手續繁瑣，對中小企業負擔很大。日本電子商務公司的自動翻譯、代辦手續等服務正在普及，讓中小企業更愿意參與其中。
根據日本貿易振興機構的調查，使用或正在考慮發展跨境電子商務的中小企業比大企業高出約10個百分點。不過，中小企業在信息收集和人才方面面臨很多瓶頸。在線上零售率增長緩慢的背景下，線下與線上相融合的銷售模式會較為容易被接受。
日本第一生命經濟研究所首席經濟學家熊野英生認為，跨境電子商務將成為日本中小企業變革業務結構的良機。《日本經濟新聞》稱，由于近年支持電商的服務不斷充實，也有日本中小企業通過自家平臺參與跨境業務。日本運營裝飾用品的電商網站Hinata Life在2022年啟動跨境電商平臺，推出可以參與海外購買和配送商品的業務。
發展海外電子商務的日本企業正逐年增加，日本貿易振興機構對于日本企業線上轉型趨勢的調查顯示，被問及日本企業發展海外電商市場的主要國家或地區時，回答頻率最高的是中國。但不少日企反映，中國市場競爭激烈，很難容下新的跨境電商。調查還顯示，很多日本企業認為跨境電商面臨的課題是物流及提高自家品牌認知度。
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