隨著疫情影響的彩電持續(xù)逐漸褪去，2021年Q1家電行業(yè)發(fā)展的均價(jià)局將加速外部環(huán)境基本向好，消費(fèi)活力也在不斷回升。上漲奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，線上2021Q1整體消費(fèi)市場(chǎng)活力回彈，高端釋放潛力，化布其中家電消費(fèi)同比增長(zhǎng)41.4%，彩電持續(xù)呈現(xiàn)較強(qiáng)恢復(fù)力。均價(jià)局將加速



　　在家電消費(fèi)中，上漲彩電是線上唯一對(duì)比同期銷量有所下滑的品類，表現(xiàn)甚至不如疫情時(shí)期。高端導(dǎo)致彩電市場(chǎng)下滑的化布主要原因在于，疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的彩電持續(xù)后坐力還在繼續(xù)，成本上漲的均價(jià)局將加速困局下，迫使零售市場(chǎng)開啟漫長(zhǎng)的上漲自我調(diào)整。

　　原材料成本增加 彩電均價(jià)持續(xù)上漲

　　目前，受產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響，面板進(jìn)入了史上最長(zhǎng)漲價(jià)周期。銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲，帶動(dòng)PCBA模組成本上漲，聯(lián)電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風(fēng)雪停電停工等意外事件頻發(fā)加劇芯片供應(yīng)短缺，內(nèi)存、閃存供應(yīng)也告急。綜合來看，產(chǎn)業(yè)鏈材料初步普漲，給零售端帶來極大的成本壓力。

　　奧維云網(wǎng)分析，受到上游成本增長(zhǎng)影響，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在去年迅速結(jié)束了18Q2-20Q3連續(xù)十個(gè)季度的均價(jià)同比下滑趨勢(shì)，開啟了連續(xù)7個(gè)月的回調(diào)，且力度不斷加大。截至今年Q1，彩電市場(chǎng)均價(jià)為3142元，同比漲幅達(dá)31.7%。



　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向75+升級(jí) 價(jià)格架構(gòu)由低端向上跳檔

　　由于均價(jià)上漲，市場(chǎng)受到?jīng)_擊，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也因此受到了影響。以39/49英寸為例，其均價(jià)自618以后，已連續(xù)9月環(huán)比上漲，而32英寸、50英寸、55英寸也僅在大促期間才有些許降價(jià)。中小尺寸漲價(jià)迅猛，而75英寸以上大屏均價(jià)環(huán)比卻在走低，如3月75英寸彩電線上均價(jià)為13235元，較上月降低了12%。這就使大尺寸電視形成了相對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，由此也帶動(dòng)了彩電尺寸結(jié)構(gòu)向75+升級(jí)。

　　除產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)外，彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結(jié)構(gòu)也在向上調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2千元以下價(jià)格段對(duì)比同期大幅減少23個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)構(gòu)份額主要流向2-4千元中低端價(jià)格段。萬元以上高端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，未來增長(zhǎng)潛力巨大。



　　技術(shù)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新技術(shù)滲透機(jī)會(huì) 品牌結(jié)構(gòu)向頭部集中

　　LCD產(chǎn)品價(jià)格的上漲，給新技術(shù)的普及提供了機(jī)會(huì)。據(jù)奧維云網(wǎng)分析，OLED、激光、QLED、8K等產(chǎn)品價(jià)格逆勢(shì)下行，形成相對(duì)價(jià)格吸引力，電視廠商也積極布局線上市場(chǎng)，加速線上市場(chǎng)的高端化。其中，超輕薄、全面屏、AI電視今年Q1的線上貢獻(xiàn)率分別達(dá)到了67.3%、66.2%、61.4%。



　　與此同時(shí)，品牌結(jié)構(gòu)也在向頭部集中。TOP5品牌今年Q1的品牌銷量集中度達(dá)到了66.1%，與TOP6-10品牌、TOP11-15品牌的20.9%、7.1%相比，有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　由于屏幕與芯片短缺，頭部品牌具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈話語權(quán)，因此更容易拿到資源。而小品牌規(guī)模有限，量產(chǎn)計(jì)劃相對(duì)靈活，沖擊較小。沖擊最大的是中等規(guī)模的腰部品牌，上下兩面受敵。

　　2021年彩電市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)：同比-3.2%，銷額+10.5%

　　奧維云網(wǎng)預(yù)估，2021年全年，彩電市場(chǎng)規(guī)模將減少至4308萬臺(tái)，對(duì)比2020年較少3.2%。銷額1336億元，對(duì)比2020年增長(zhǎng)10.5%。全年表現(xiàn)預(yù)估低迷。

(責(zé)任編輯：綜合)