- 當(dāng)前位置：首頁 > 綜合 > 一加電視為何不現(xiàn)在國內(nèi)發(fā)布？一加電視海外市場能否成功？
游客發(fā)表
繼華為榮耀發(fā)布智慧屏之后，加電手機(jī)企業(yè)一加也即將發(fā)布自己的視為市場電視產(chǎn)品。與“智慧屏”不同，何不海外一加沒有對即將發(fā)布的現(xiàn)國電視產(chǎn)品冠以新的概念，以“電視”身份亮相意味著要與傳統(tǒng)電視品牌和新興互聯(lián)網(wǎng)品牌短兵相接，內(nèi)發(fā)能否這樣的布加一加電視又能否具備“虎口奪食”的能力呢?
為何不先在國內(nèi)市場發(fā)布?
據(jù)媒體報(bào)道，一加電視將于9月份在印度市場發(fā)布。電視不了解電視行業(yè)的成功人可能會問，為何首發(fā)的加電市場不是中國本土市場?答案很簡單，一加電視如果選擇在中國首發(fā)，視為市場失敗的何不海外概率會很大。
中國市場早已是現(xiàn)國存量市場，競爭過于慘烈。內(nèi)發(fā)能否奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，布加2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，電視同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。
從全年預(yù)測來看，電視市場同樣出于下行通道。2019年全年，中國彩電市場零售量預(yù)計(jì)為4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營壓力進(jìn)一步加大，市場競爭將進(jìn)一步焦灼。
實(shí)際上，這樣的下行情況在2018年就出現(xiàn)。2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比僅微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。
在這樣的市場環(huán)境下，一加電視如果貿(mào)然進(jìn)入，風(fēng)險(xiǎn)還是很大的。
不過，僅僅是因?yàn)槭袌龃蟓h(huán)境不好就不敢進(jìn)入全球最大的電視市場，這個(gè)邏輯并不能成立。畢竟，華為旗下的榮耀同樣面臨著這樣一個(gè)存量且競爭激烈的市場，但榮耀“智慧屏”的首發(fā)地就選在了中國。
在釘科技看來，一加沒有選擇在國內(nèi)市場首發(fā)電視，除了中國市場處于下行通道之外，更重要的原因在于一加本身的能力不夠。
一加做電視，和榮耀一樣，需要依靠手機(jī)這個(gè)基礎(chǔ)。但就手機(jī)業(yè)務(wù)來看，一加和榮耀不可同日而語。
華為+榮耀的在國內(nèi)的市場份額，已經(jīng)向40%逼近。這樣的品牌勢能，是其他任何手機(jī)品牌都不能比擬的。不夸張地說，在當(dāng)前的市場和輿論環(huán)境下，華為無論做什么消費(fèi)電子產(chǎn)品，都會成為一股強(qiáng)大的力量，對行業(yè)格局造成巨大影響。
但一加遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這樣的能力。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度中國智能手機(jī)市場，雖然前五名依舊是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，在TOP6-TOP10中，才出現(xiàn)新面孔一加。數(shù)據(jù)顯示，首次上榜的一加排在第八名，銷量為60萬部，市場份額為1%。
試想，一個(gè)連1%的手機(jī)市場份額都要努力很久的品牌，以多元化的姿態(tài)進(jìn)軍被海信、創(chuàng)維、TCL、小米們把持的電視市場，能有多大的機(jī)會?
因此，無論從市場大環(huán)境來看，還是從自身能力來看，一加電視的首發(fā)地不在中國，是理性的選擇。
海外市場真的有機(jī)會?
在國內(nèi)市場難獲成功，一加電視在海外市場就可以覓得機(jī)會嗎?答案是，有機(jī)會，但難度也很大。
群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查發(fā)布《2019年上半年全球TV市場總結(jié)》報(bào)告顯示，2019年上半年全球TV市場出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，環(huán)比減少19.1%。可以看出，與中國市場類似，全球市場同樣增長乏力。
媒體報(bào)道一加電視會在印度市場首發(fā)，這顯然是一加最有機(jī)會的市場。原因很簡單，一加手機(jī)在印度市場建立了一些局部優(yōu)勢。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2019年第二季度印度高端智能手機(jī)市場報(bào)告顯示，2019年第二季度印度高端手機(jī)市場(約合3000元人民幣以上)年同比增幅達(dá)33%。其中，一加手機(jī)以43%的市場份額再次成為印度高端手機(jī)市場第一名，三星以22%的市場份額位居第二，蘋果排名第三。
印度讀者調(diào)查(IRS)顯示，全印度擁有電視機(jī)的家庭占比為61%。也就是說，印度市場還處于普及性的紅利期，對于一加電視而言有機(jī)會像手機(jī)業(yè)務(wù)一樣，取得局部成功。
之所以說是局面成功，是因?yàn)橐患用媾R的挑戰(zhàn)也很大。首先，如果繼續(xù)高端市場，則面臨三星、索尼、LG這樣強(qiáng)大的對手，三大品牌合計(jì)份額超過70%，一加要想切分市場談何容易。其次，如果以性價(jià)比為武器，那么與小米將迎頭相撞，要知道出貨量方面小米手機(jī)已經(jīng)超越三星成為印度市場第一大品牌，且小米電視在印度市場同樣以低價(jià)策略獲得了成功，一加很難與小米在低價(jià)市場競爭，另外還不能忘了已經(jīng)發(fā)布了智慧屏的榮耀。最后，印度市場也同樣被TCL這樣的傳統(tǒng)巨頭看好，在國內(nèi)市場持續(xù)萎靡的情況下，加強(qiáng)印度市場的布局成為這些品牌的必然動(dòng)作，一加面臨的對手將越來越多。
總體來看，基于一加手機(jī)的局部成功，以及印度市場還有較大的發(fā)展空間，一加電視如果利用好時(shí)間差還是有機(jī)會在印度市場取得局部成功，但競爭是一場馬拉松，行穩(wěn)致遠(yuǎn)才是最大的挑戰(zhàn)。
為何不先在國內(nèi)市場發(fā)布?
據(jù)媒體報(bào)道，一加電視將于9月份在印度市場發(fā)布。電視不了解電視行業(yè)的成功人可能會問，為何首發(fā)的加電市場不是中國本土市場?答案很簡單，一加電視如果選擇在中國首發(fā)，視為市場失敗的何不海外概率會很大。
中國市場早已是現(xiàn)國存量市場，競爭過于慘烈。內(nèi)發(fā)能否奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，布加2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，電視同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。
從全年預(yù)測來看，電視市場同樣出于下行通道。2019年全年，中國彩電市場零售量預(yù)計(jì)為4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營壓力進(jìn)一步加大，市場競爭將進(jìn)一步焦灼。
實(shí)際上，這樣的下行情況在2018年就出現(xiàn)。2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比僅微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。
在這樣的市場環(huán)境下，一加電視如果貿(mào)然進(jìn)入，風(fēng)險(xiǎn)還是很大的。
不過，僅僅是因?yàn)槭袌龃蟓h(huán)境不好就不敢進(jìn)入全球最大的電視市場，這個(gè)邏輯并不能成立。畢竟，華為旗下的榮耀同樣面臨著這樣一個(gè)存量且競爭激烈的市場，但榮耀“智慧屏”的首發(fā)地就選在了中國。
在釘科技看來，一加沒有選擇在國內(nèi)市場首發(fā)電視，除了中國市場處于下行通道之外，更重要的原因在于一加本身的能力不夠。
一加做電視，和榮耀一樣，需要依靠手機(jī)這個(gè)基礎(chǔ)。但就手機(jī)業(yè)務(wù)來看，一加和榮耀不可同日而語。
華為+榮耀的在國內(nèi)的市場份額，已經(jīng)向40%逼近。這樣的品牌勢能，是其他任何手機(jī)品牌都不能比擬的。不夸張地說，在當(dāng)前的市場和輿論環(huán)境下，華為無論做什么消費(fèi)電子產(chǎn)品，都會成為一股強(qiáng)大的力量，對行業(yè)格局造成巨大影響。
但一加遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這樣的能力。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度中國智能手機(jī)市場，雖然前五名依舊是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，在TOP6-TOP10中，才出現(xiàn)新面孔一加。數(shù)據(jù)顯示，首次上榜的一加排在第八名，銷量為60萬部，市場份額為1%。
試想，一個(gè)連1%的手機(jī)市場份額都要努力很久的品牌，以多元化的姿態(tài)進(jìn)軍被海信、創(chuàng)維、TCL、小米們把持的電視市場，能有多大的機(jī)會?
因此，無論從市場大環(huán)境來看，還是從自身能力來看，一加電視的首發(fā)地不在中國，是理性的選擇。
海外市場真的有機(jī)會?
在國內(nèi)市場難獲成功，一加電視在海外市場就可以覓得機(jī)會嗎?答案是，有機(jī)會，但難度也很大。
群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查發(fā)布《2019年上半年全球TV市場總結(jié)》報(bào)告顯示，2019年上半年全球TV市場出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，環(huán)比減少19.1%。可以看出，與中國市場類似，全球市場同樣增長乏力。
媒體報(bào)道一加電視會在印度市場首發(fā)，這顯然是一加最有機(jī)會的市場。原因很簡單，一加手機(jī)在印度市場建立了一些局部優(yōu)勢。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2019年第二季度印度高端智能手機(jī)市場報(bào)告顯示，2019年第二季度印度高端手機(jī)市場(約合3000元人民幣以上)年同比增幅達(dá)33%。其中，一加手機(jī)以43%的市場份額再次成為印度高端手機(jī)市場第一名，三星以22%的市場份額位居第二，蘋果排名第三。
印度讀者調(diào)查(IRS)顯示，全印度擁有電視機(jī)的家庭占比為61%。也就是說，印度市場還處于普及性的紅利期，對于一加電視而言有機(jī)會像手機(jī)業(yè)務(wù)一樣，取得局部成功。
之所以說是局面成功，是因?yàn)橐患用媾R的挑戰(zhàn)也很大。首先，如果繼續(xù)高端市場，則面臨三星、索尼、LG這樣強(qiáng)大的對手，三大品牌合計(jì)份額超過70%，一加要想切分市場談何容易。其次，如果以性價(jià)比為武器，那么與小米將迎頭相撞，要知道出貨量方面小米手機(jī)已經(jīng)超越三星成為印度市場第一大品牌，且小米電視在印度市場同樣以低價(jià)策略獲得了成功，一加很難與小米在低價(jià)市場競爭，另外還不能忘了已經(jīng)發(fā)布了智慧屏的榮耀。最后，印度市場也同樣被TCL這樣的傳統(tǒng)巨頭看好，在國內(nèi)市場持續(xù)萎靡的情況下，加強(qiáng)印度市場的布局成為這些品牌的必然動(dòng)作，一加面臨的對手將越來越多。
總體來看，基于一加手機(jī)的局部成功，以及印度市場還有較大的發(fā)展空間，一加電視如果利用好時(shí)間差還是有機(jī)會在印度市場取得局部成功，但競爭是一場馬拉松，行穩(wěn)致遠(yuǎn)才是最大的挑戰(zhàn)。
隨機(jī)閱讀
- 《神界：原罪2》增強(qiáng)包8月上線 可獲得免費(fèi)升級
- 《三國戰(zhàn)神》新版震驚退場 跨服頂峰競技弄法掀秘
- 《刀塔帝國》新版震驚上線 重量級新弄法面爆下潮
- 《漫威蜘蛛俠》重制版迎去兩件新戰(zhàn)衣 PS4后絕遁減
- 《賊海》最新宣傳片預(yù)覽 體驗(yàn)海盜的黃金時(shí)代
- 給力視頻小組挨制最新興趣短片：《冒險(xiǎn)時(shí)候》
- 《往吧皮卡丘》水爆公測 符文體系周齊剖析
- 《消逝的光芒2》民推許申開辟過程順利 出售日期沒有明
- 《靈魂戰(zhàn)甲》地圖情報(bào)：制作團(tuán)隊(duì)更注重世界密度
- 《玄色戈壁：聲看版》PS4繁中版本日正式上市
- 德普退出《奇同植物》系列 電影延期至2022年上映
- 《龍騎戰(zhàn)歌》場景本繪暴光 戈壁殘骸驚現(xiàn)上古巨卵
- 《征服2》正在開發(fā)之中 XboxOne獨(dú)占射擊新作
- PS5足柄IGN 9分：很有次世代感
熱門排行
- 《荒野大鏢客2》官方預(yù)告片 10月26日正式發(fā)售
- 《阿建羅之喜》最新截圖公布 恩敵七天星退場
- 《灌籃下足》新版勁爆襲去 圣誕前夕嗨翻齊服
- LG推出27GN800
- 舍肉救人的故事的故事
- 《軒轅劍7》v1.03版現(xiàn)已更新 朱者余暉服拆免費(fèi)支出
- 《齊國HD》嫡24面App Store尾收 公測飽吹片禍利搶先看
- GC11：跑借是飛？《賽講狂飆2：峽谷(TrackMania 2：Canyon)》最新超炫預(yù)報(bào)片
- 《秋之回憶8：無垢少女》預(yù)購開啟 明年3月發(fā)售
- 每局體驗(yàn)皆分歧，英礴《Scavengers》重構(gòu)戰(zhàn)術(shù)競技