當前位置： 當前位置：首頁 > 熱點 > 2020全球OTT/CTV程序化廣告支出實現大幅增長正文

　　導讀：目前全球仍處于疫情之中，全球但是程序出實長并沒有影響OTT/CTV廣告業務的上漲。根據此前eMarketer的化廣數據顯示，2020年全美OTT/CTV廣告支出將達到81億美元，告支到2024年這一數據預計將達到183億美元。幅增

　　Pixalate基于3億臺OTT/CTV設備進行了研究分析，全球據《OTT/CTV 廣告供應趨勢報告》顯示，程序出實長盡管受到疫情沖擊，化廣全球CTV/OTT程序化廣告支出在2020年仍然增長了70%，告支另外報告還對OTT/CTV廣告的幅增家庭覆蓋情況、無效流量、全球OTT設備等多方面進行了分析。程序出實長

　　市場整體狀況

　　2020年全球OTT/CTV程序化廣告支出增長了70%，化廣從數據上可以看出，告支今年第二季度增長受疫情影響略有增長，幅增不過在第三季度迎來爆發，廣告支出大幅提升，而且對比去年第三季度，這一數據實現了119%的增長。


　　Q3 70%增長

　　在無效流量控制方面，比率一直徘徊在20%左右，第二季度達到了最低點18.8%。另外，在家庭觸達方面，OTT/CTV程序化廣告已經可以觸達72%的全美家庭。


　　IVT Rate 穩定20%左右

　　地區增長差異

　　雖然全球實現高速增長，但是分地區來看，OTT/CTV程序化廣告支出卻有不小的差異。北美地區與全球的增長保持一致，也達到了70%；亞太地區實現了97%的增長，幾乎是倍增；歐洲、中東、非洲地區大幅下滑，由于疫情原因，第二季度甚至下降了60%，第三季度略有回升；拉美地區先降后升，增長了127%，是四個地區中增長最高的。


　　四個地區的增長差異

　　OTT/CTV設備類型

　　從設備類型來看，有49%的OTT/CTV程序化廣告都流向了Roku，比第二為的Amazon足足高出40%。另外Apple設備在2020年贏得了175%的市場份額增長，位居榜單第四位。


　　Roku一馬當先

　　CTV APP Store洞察

　　CTV APP Store應用/頻道數量整體保持平穩（全球），較第一季度下降0.03%。其中Roku Store全球應用/頻道數量增長了23%，支持程序化廣告的應用/頻道數量增長了11%。Amazon Fire TV Store全球應用/頻道數量增長了19%，支持程序化廣告的應用/頻道數量保持平穩。


　　應用/頻道數量變化（全球）

　　最受歡迎的應用/頻道

　　Roku和Fire TV分別給出了TOP10排名，差異較為明顯，Hulu、Sling TV、Pluto TV占據前列，最受歡迎。


　　Roku TOP10排名


　　Fire TV TOP10排名

　　應用/頻道類目趨勢

　　基于2020年Q3程序化廣告售賣情況，將應用/頻道按照類目進行排名，其中「Movie&TV」類目同時占據Roku和Fire TV兩個榜單榜首。另外截止到2020年Q3 ，Roku的“付費服務”類別市場份額增加64%，而Fire TV的“游戲”類目實現了84%的增長。


　　OTT/CTV 運行系統

　　LinuxOTT/CTV主流的運行系統，值得一提的是，隨著蘋果市場份額的增長，其TVOS也實現168%的增長。


　　TOP12 SSPs

　　Pixalate基于OTT/CTV程序化廣告售賣情況，評選出2020年Q3季度全球12大供應方平臺。



　　Pixalate的報告帶來了積極的市場反饋，雖然疫情產生一定影響，但是全球OTT/CTV程序化廣告支出在第三季度還是出現了大幅增長，這也為廣告主和品牌方帶來了投入信心。