優酷網劇發展史：自有版權，制播一體化
時間：2025-12-08 02:28:28 來源：桑間濮上網
導讀：2014年被行業公認為網劇的優酷有版起始年，五年過去的網劇今天，“視頻網站宣布告別唯流量論時代”、發展愛奇藝9月初宣布“關閉顯示前臺播放量”……行業規則走上“解構”和“重構”“風口浪尖”，史自在這樣的權制行業背景下，鷹眼團隊聚焦“網劇”這個迅速崛起的播體“物種”，以幾大視頻巨頭為研究對象，優酷有版以過去五年為時間切面，網劇深入研究剖析2014年-2018年網劇市場的發展“濃墨重彩”，以供行業參考和交流。史自
面對競爭激烈、權制優勝劣汰的播體視頻網站市場，優酷自2006年正式上線至今，優酷有版始終以絕對優勢穩居行業巨頭之位。網劇究竟它是發展如何從一個“網絡視頻行業新人”，最終蛻變成行業領軍勢力中一員，此次我們以當下熱門網劇為例，系統復盤了優酷網劇發展史。
網劇大盤：
五年共計176部上新，平均22集/部劇
根據近五年優酷網劇上新情況，優酷以平均每年36部的速度平穩布局。從網劇上新部數來看，歷經14、15年個位數的“小試牛刀”;2016年優酷正式歸入阿里，啟動全新品牌標志系統，網絡劇部數實現十位數的突破;2017年上新48部，2018年隨著《網絡劇合作白皮書》發布，1-8月網絡劇數量上升至67部，代表每周優酷都有新劇上新。從劇集數來看，今年對比5年前則是實現了13倍的增速，2017年突破千位數，2018年1-8月增至1477集。總體來看，優酷平臺單部劇集維持在22集左右。
排播策略：
重“獨”輕“眾”，單年獨播占比皆超八成
無論是網劇剛興起的2014年，還是現今，優酷一直堅持主打“獨播”策略，其單年釋放上新獨播劇目占比均超八成。進入2016年，優酷獨播劇目以及獨播劇集數皆有“質的提升”，劇目增長至40部，集數達到852集，均占2016年上新劇目部數及集數總量的88%。2017年至2018年平臺獨播穩中有進，其中2018年1-8月共有58部獨播劇上線，總計1324集，占比達到近五年峰值，達到90%。
版權歸屬：
年均16部自制輸出，制播一體化成趨勢
自2014年《紙牌屋》第二季風靡全球，視頻網站紛紛投身“自制大軍”中，由“播”到“制”網劇生產線逐漸成型。數據顯示，優酷以年均16部劇“造血”輸出。分年來看，2015年優酷自制劇部數以及集數占比超五成;2016年-2017年，自制劇數量占比有所減少，維持在四成左右;2018年平臺進行相關戰略調控，自制劇減量提質，自制劇數量維穩在19部，但占比縮減至28%。而從自制劇目集數來看，由于有《終極一班5》以及《古劍奇譚2》等系列長劇集的加持，自制劇集數占比雖有縮減，仍維持在四成以上。
劇目來源：
國產劇挑大梁，打造國際化劇目庫
優酷在保證國產劇數量占比過半，維穩國產劇質的前提下，將事業版圖擴張至全球，近年來積極引進境外劇，豐富平臺內容。2016年宣布與BBC達成長期戰略合作，上新引進劇13部，包括人氣英劇《臥底》以及《神探夏洛克》第四季皆獨家落戶優酷;2018年優酷7月宣布與日本富士電視臺與展開合作，助力引進劇增至29部，包括人氣日劇《有喜歡的人》《黑皮手冊》。
IP改編類：
5年增長20倍，IP熱情不減
縱觀視頻網站布局網劇市場這幾年，IP改編劇因其本身作品架構的完整性、龐大的粉絲群體等優勢，被市場所追捧。2014-2015年IP持續升溫，按照數據顯示，優酷總計上新3部IP網劇;2016年IP進入到大爆發時代，各大視頻網站紛紛搶占IP資源，其中優酷IP數量增長9倍，人氣網劇《皇恩浩蕩》《識汝不識丁》連上線，2018年1-8月劇目數量突破20，劇目集數突破600，相比2017年增長幅度達35%。
IP改編類自制劇：
“零”的突破，IP自制占據半壁江山
從優酷是否參與自制的層面看，2015年優酷實現“零”的突破，兩部IP改編劇均由優酷自制;2016年IP改編自制劇共計上新7部，其中包括三大不同類型的超級IP：根據王黎偉的同名系列懸疑小說《十宗罪》、何馬同名小說改變的頂級冒險IP《藏地密碼》、以及超人氣網絡小說《極品家丁》;2018年優酷IP自制劇數量刷新近五年記錄，上新11部IP自制劇，不僅有熱門游戲IP《古劍奇譚2》，還有人氣小說同名IP《鎮魂》《北京女子圖鑒》以及馮唐小說三部曲之二《十八歲給我一個姑娘》。
單從數量上來說，優酷IP自制劇目量呈直線型增長;反觀IP自制劇占比情況，自2016年起，IP自制占比就由原來的百分百縮減至70%，近兩年許是為聚焦優質IP、超級劇集，訴求減量提質，IP自制占比維穩在總量的半數左右。
IP題材類型：
題材涉獵廣泛，網文IP受追捧
縱觀當下網劇市場，未播先火的IP劇，大部分題材來源于人氣網絡小說，龐大的粉絲基礎為其打下良好的基礎。根據優酷平臺數據統計顯示，近五年優酷上新IP劇題材涉獵廣泛，包括網文作品、漫畫、游戲……之中網絡小說以每年7部的速度登錄優酷。2014年優酷上新IP劇來源于網絡小說;2017年IP熱潮進入熱情高漲階段，優酷共計上新14部IP劇，其中11部來源于網絡小說，包括根據馮唐小說《北京北京》改編的《春風十里不如你》、橘花散里的代表作《將軍在上我在下》改編的《將軍在上》，同時上新根據許辰熱血漫畫改編的《鎮魂街》，引進根據《格林童話》改編的經典英劇《格林》第五季;2018年，優酷在網絡IP供不應求的前提下，將目光轉向文學作品，助力文學IP網劇數量翻倍增長，包括金庸《新笑傲江湖》、黃易《尋秦記》等經典文學的多次翻拍。
題材類型：
題材趨向多樣化，其他類份額增長明顯
近幾年網劇市場蓬勃發展，不僅是顯現網劇數量的增長，而且網劇的題材類型以及制作水平都有了很大的提升。盤點優酷近五年網劇題材類型分布情況，都市情感類經過2017年的數量減半，2018年劇目數量上回升明顯;古裝類從無到有，呈“線性”增長;其他類題材呈倍速增長，從四年前的1部增長至今年的35部，占比升至52%，且劇目集數升至506集。
口碑分布：
五年鑄造6分口碑，原創IP獲市場認可
評判一部自制網劇的好壞與否，網絡點擊量能表現該劇在市場的熱度，而豆瓣評分則能傳達市場對平臺內容制作水準的反饋。根據圖表，優酷豆瓣評分均值呈穩中有進態勢，2017年評分均值突破6分，2018年升至6.4分。
值得注意的是，優酷原創IP能力備受市場認可，2014-2017年優酷豆瓣評分最高的自制劇均為原創IP，分別為《山海經之山河圖》《報告老板第二季》《白夜追兇》，這之中《白夜追兇》以9.0的豆瓣評分不僅奪取當年“高分劇王”，同時被Netflix買下海外發行權，向世界展現中國網劇。今年截至8月底，豆瓣評分最高的網劇是取材自“企鵝情侶”真實事件的《假如沒有遇見你》，原創IP《瘋人院》緊隨其后。
平臺流量：
億級網劇成常態，《熱血長安》實力領銜
隨著近年來網劇題材與內容優化細分，網劇平臺流量跨入億級已成常態。盤點優酷近五年網劇市場流量分布情況，2014-2015年網劇流量破億級僅有三部; 2016年-2017年，網劇市場則呈井噴式發展，2016年優酷首次出現12部流量破十億級的網劇，包括中韓同步播出的《任意依戀》、人氣喜劇《歡喜密探》;2017年平臺流量破億級的網劇占據當年總量的56%，2月播出的古裝懸疑探案劇《熱血長安》成優酷首部突破百億級流量的原創IP自制劇;2018年截至8月底，億級以及十億級網劇數量相較去年仍有增加，其中經典IP改編網劇《烈火如歌》暫列榜首，相信不久也會躋身百億級網劇。
面對競爭激烈、權制優勝劣汰的播體視頻網站市場，優酷自2006年正式上線至今，優酷有版始終以絕對優勢穩居行業巨頭之位。網劇究竟它是發展如何從一個“網絡視頻行業新人”，最終蛻變成行業領軍勢力中一員，此次我們以當下熱門網劇為例，系統復盤了優酷網劇發展史。
網劇大盤：
五年共計176部上新，平均22集/部劇
根據近五年優酷網劇上新情況，優酷以平均每年36部的速度平穩布局。從網劇上新部數來看，歷經14、15年個位數的“小試牛刀”;2016年優酷正式歸入阿里，啟動全新品牌標志系統，網絡劇部數實現十位數的突破;2017年上新48部，2018年隨著《網絡劇合作白皮書》發布，1-8月網絡劇數量上升至67部，代表每周優酷都有新劇上新。從劇集數來看，今年對比5年前則是實現了13倍的增速，2017年突破千位數，2018年1-8月增至1477集。總體來看，優酷平臺單部劇集維持在22集左右。
排播策略：
重“獨”輕“眾”，單年獨播占比皆超八成
無論是網劇剛興起的2014年，還是現今，優酷一直堅持主打“獨播”策略，其單年釋放上新獨播劇目占比均超八成。進入2016年，優酷獨播劇目以及獨播劇集數皆有“質的提升”，劇目增長至40部，集數達到852集，均占2016年上新劇目部數及集數總量的88%。2017年至2018年平臺獨播穩中有進，其中2018年1-8月共有58部獨播劇上線，總計1324集，占比達到近五年峰值，達到90%。
版權歸屬：
年均16部自制輸出，制播一體化成趨勢
自2014年《紙牌屋》第二季風靡全球，視頻網站紛紛投身“自制大軍”中，由“播”到“制”網劇生產線逐漸成型。數據顯示，優酷以年均16部劇“造血”輸出。分年來看，2015年優酷自制劇部數以及集數占比超五成;2016年-2017年，自制劇數量占比有所減少，維持在四成左右;2018年平臺進行相關戰略調控，自制劇減量提質，自制劇數量維穩在19部，但占比縮減至28%。而從自制劇目集數來看，由于有《終極一班5》以及《古劍奇譚2》等系列長劇集的加持，自制劇集數占比雖有縮減，仍維持在四成以上。
劇目來源：
國產劇挑大梁，打造國際化劇目庫
優酷在保證國產劇數量占比過半，維穩國產劇質的前提下，將事業版圖擴張至全球，近年來積極引進境外劇，豐富平臺內容。2016年宣布與BBC達成長期戰略合作，上新引進劇13部，包括人氣英劇《臥底》以及《神探夏洛克》第四季皆獨家落戶優酷;2018年優酷7月宣布與日本富士電視臺與展開合作，助力引進劇增至29部，包括人氣日劇《有喜歡的人》《黑皮手冊》。
IP改編類：
5年增長20倍，IP熱情不減
縱觀視頻網站布局網劇市場這幾年，IP改編劇因其本身作品架構的完整性、龐大的粉絲群體等優勢，被市場所追捧。2014-2015年IP持續升溫，按照數據顯示，優酷總計上新3部IP網劇;2016年IP進入到大爆發時代，各大視頻網站紛紛搶占IP資源，其中優酷IP數量增長9倍，人氣網劇《皇恩浩蕩》《識汝不識丁》連上線，2018年1-8月劇目數量突破20，劇目集數突破600，相比2017年增長幅度達35%。
IP改編類自制劇：
“零”的突破，IP自制占據半壁江山
從優酷是否參與自制的層面看，2015年優酷實現“零”的突破，兩部IP改編劇均由優酷自制;2016年IP改編自制劇共計上新7部，其中包括三大不同類型的超級IP：根據王黎偉的同名系列懸疑小說《十宗罪》、何馬同名小說改變的頂級冒險IP《藏地密碼》、以及超人氣網絡小說《極品家丁》;2018年優酷IP自制劇數量刷新近五年記錄，上新11部IP自制劇，不僅有熱門游戲IP《古劍奇譚2》，還有人氣小說同名IP《鎮魂》《北京女子圖鑒》以及馮唐小說三部曲之二《十八歲給我一個姑娘》。
單從數量上來說，優酷IP自制劇目量呈直線型增長;反觀IP自制劇占比情況，自2016年起，IP自制占比就由原來的百分百縮減至70%，近兩年許是為聚焦優質IP、超級劇集，訴求減量提質，IP自制占比維穩在總量的半數左右。
IP題材類型：
題材涉獵廣泛，網文IP受追捧
縱觀當下網劇市場，未播先火的IP劇，大部分題材來源于人氣網絡小說，龐大的粉絲基礎為其打下良好的基礎。根據優酷平臺數據統計顯示，近五年優酷上新IP劇題材涉獵廣泛，包括網文作品、漫畫、游戲……之中網絡小說以每年7部的速度登錄優酷。2014年優酷上新IP劇來源于網絡小說;2017年IP熱潮進入熱情高漲階段，優酷共計上新14部IP劇，其中11部來源于網絡小說，包括根據馮唐小說《北京北京》改編的《春風十里不如你》、橘花散里的代表作《將軍在上我在下》改編的《將軍在上》，同時上新根據許辰熱血漫畫改編的《鎮魂街》，引進根據《格林童話》改編的經典英劇《格林》第五季;2018年，優酷在網絡IP供不應求的前提下，將目光轉向文學作品，助力文學IP網劇數量翻倍增長，包括金庸《新笑傲江湖》、黃易《尋秦記》等經典文學的多次翻拍。
題材類型：
題材趨向多樣化，其他類份額增長明顯
近幾年網劇市場蓬勃發展，不僅是顯現網劇數量的增長，而且網劇的題材類型以及制作水平都有了很大的提升。盤點優酷近五年網劇題材類型分布情況，都市情感類經過2017年的數量減半，2018年劇目數量上回升明顯;古裝類從無到有，呈“線性”增長;其他類題材呈倍速增長，從四年前的1部增長至今年的35部，占比升至52%，且劇目集數升至506集。
口碑分布：
五年鑄造6分口碑，原創IP獲市場認可
評判一部自制網劇的好壞與否，網絡點擊量能表現該劇在市場的熱度，而豆瓣評分則能傳達市場對平臺內容制作水準的反饋。根據圖表，優酷豆瓣評分均值呈穩中有進態勢，2017年評分均值突破6分，2018年升至6.4分。
值得注意的是，優酷原創IP能力備受市場認可，2014-2017年優酷豆瓣評分最高的自制劇均為原創IP，分別為《山海經之山河圖》《報告老板第二季》《白夜追兇》，這之中《白夜追兇》以9.0的豆瓣評分不僅奪取當年“高分劇王”，同時被Netflix買下海外發行權，向世界展現中國網劇。今年截至8月底，豆瓣評分最高的網劇是取材自“企鵝情侶”真實事件的《假如沒有遇見你》，原創IP《瘋人院》緊隨其后。
平臺流量：
億級網劇成常態，《熱血長安》實力領銜
隨著近年來網劇題材與內容優化細分，網劇平臺流量跨入億級已成常態。盤點優酷近五年網劇市場流量分布情況，2014-2015年網劇流量破億級僅有三部; 2016年-2017年，網劇市場則呈井噴式發展，2016年優酷首次出現12部流量破十億級的網劇，包括中韓同步播出的《任意依戀》、人氣喜劇《歡喜密探》;2017年平臺流量破億級的網劇占據當年總量的56%，2月播出的古裝懸疑探案劇《熱血長安》成優酷首部突破百億級流量的原創IP自制劇;2018年截至8月底，億級以及十億級網劇數量相較去年仍有增加，其中經典IP改編網劇《烈火如歌》暫列榜首，相信不久也會躋身百億級網劇。
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