幾天前，終于國際面板價格統(tǒng)計機構發(fā)布了2017年第一季度面板價格總體趨勢。不漲板價本保整體來看，第季度面定除了65吋大尺寸面板漲價略猛以外，格基其他尺寸的持穩(wěn)面板價格都已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

　　去年，終于猛漲的不漲板價本保面板價格嚴重沖擊了電視制造商的利益，也削弱了企業(yè)經(jīng)營的第季度面定利潤，所以，格基對于整個行業(yè)說，持穩(wěn)去年是終于非常艱難的一年。邁入2017年后，不漲板價本保大多數(shù)電視制造商都積極地意識到，第季度面定“負利定價”“成本定價”等營銷策略終歸不是格基長久之計，如今中國已經(jīng)邁入消費升級階段，持穩(wěn)企業(yè)真正需要依賴的還是提高產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)革新。因此，在今年春天的一系列新品發(fā)布會中，我們很驚喜地看到了中國彩電企業(yè)的創(chuàng)新與嘗試，大尺寸、人工智能、4K、QLED等新技術正在被越來越多地運用到商業(yè)化生產(chǎn)中，讓我們期待中國彩電企業(yè)給世界帶來的驚喜。



　　第一季度是傳統(tǒng)中的淡季，電視制造商對面板的需求比較少，過去幾個月突飛猛進的面板價格已經(jīng)嚴重損害了他們的利益。電視制造商非常擔心自己的企業(yè)會不會陷入財政赤字，除非他們能獲得跟面板商的談判權利。最近，尤其是有很多面板存貨的中國面板生產(chǎn)商，已經(jīng)減少了對面板的需求，一些全球頂級的電視制造商也削減了他們對小尺寸面板的需求。然而，需求調(diào)整也依然十分困難，因為中國面板生產(chǎn)商在意識到未來幾個月內(nèi)供應將會繼續(xù)緊張，于是他們又追加了一些訂單。韓國電視制造商非常熱衷于大尺寸面板，并試圖與面板生產(chǎn)商談判，試圖將小尺寸UHD面板調(diào)換為大尺寸的。但是，考慮到大尺寸面板的生產(chǎn)效率，特別是65英寸的，面板生產(chǎn)商并不能滿足這個需求。

　　結果是，3月，供需關系繼續(xù)偏向供應方。中國和拉丁美洲高于正常值的庫存成為一個重要但是并不大的問題，或者說，也并不能對供需關系產(chǎn)生重要影響，因為在北美、歐洲等其他市場的庫存也依然處于一個安全水平。3月，49吋、50吋、55吋、65吋等大尺寸面板的供應持續(xù)低于需求。高昂的面板價格已經(jīng)觸及到了底層電視制造商的底線。除了65吋面板，其他尺寸面板的價格增幅幾乎與2月持平。對于32吋、40吋、43吋這樣的小尺寸面板，需求正在逐漸穩(wěn)定，價格也會保持平穩(wěn)，但利潤也是極其微薄的。對于40吋和43吋面板需求的下降趨勢是預料之中的，但是面板生產(chǎn)商并不愿意降價，而是讓它們繼續(xù)與之前持平。

　　電視制造商如今正面臨著一個囧境。就眼前來說，他們試圖跟面板生廠商溝通一個較低的價格，用來減輕他們的經(jīng)濟負擔，但是從長遠來說，他們想獲得更多面板來完成他們的商業(yè)計劃。最新電視顯示情報服務報告指出，在接下來的第二季度里，全球兩大電視品牌和中國6大電視制造商將會增加他們的面板購買計劃，具體分別將比上個季度上升10%-20%，比去年同期上升2%-10%。不管電視的成本有多高，電視制造商都很難將降低2017年第一季度和第二季度的購買計劃，因為預計2017年面板的供應的增長將會低于需求。在中國，近幾個月內(nèi)，零售價格也將會增長。此外，一些北美和歐洲的零售商也同意在某些春季機型上漲價。

　　如果第二季度的出貨量低于預期，那么今年下半年調(diào)整庫存的風險就會增加。

　　價格侵蝕了利益，電視制造商感受到了提高尺寸的緊迫性。同時，供應鏈關系的斷裂導致了面板分配的變化，特別是大尺寸面板。自本季度初，面板生廠商便非常積極地提高了65吋面板的價格。提高后的價格將會如何對未來幾個月的銷售，成為了一個關鍵的考察點。夏普暫停對三星和還行供應面板的決定，影響了面板供應基礎和面板分配結構，同時夏普電視的出貨量表現(xiàn)和中國面板生產(chǎn)商的價格策略，也會成為影響面板供需前景和近期面板價格趨勢的關鍵因素。

　　電視制造商正在努力制定一個合適的決定，這個決定最好適應他們今年的戰(zhàn)略，并且能夠降低風險。面板制造商需要在價格上更加理性，如果他們想在今年剩下的時間里保持需求或者降低調(diào)整庫存所帶來影響。

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